红包与AR擦出火花， 下一个“爆款”会是谁

直到2016年底，爆款AR手游《口袋妖怪Go》还是没有对广大大陆地区网友解锁。但是支付宝表示，没有关系，你们抓不了小精灵，可以找小红包呀！

近日，支付宝上线了AR实景红包功能。这类似于一种寻宝游戏。如果红包离你的距离足够近，你就能尝试寻找它。它会告诉你一个大概定位，并且欲说还休地展示出一张线索图。图上布满黑色条纹，让你觉得好像看清了，又好像没看清。

你兜兜转转寻寻觅觅东张西望之后，终于找到了线索图中的位置。当眼前的位置和红包藏匿线索图能够贴合，你就喊出了那句“芝麻开门”的咒语。

拿手机扫一扫，一个呆萌的、似乎长着一只眼睛的红包就蹦出来啦！

开！很好，你获得了……反正不会太多的钱。

AR？其实是图像识别+LBS定位

AR，也就是增强现实。通俗的理解，就是让虚拟的物品，出现在真实的环境。

2016年“双十一”前夕，天猫曾推出“找猫猫”游戏。你如果能“捕捉”到那只在手机屏幕上凭空出现的、通常是在你背后扭动的“小天猫”，就有可能获得某些品牌的电子优惠券。

这是一个短暂上线的功能。但和《口袋妖怪Go》一样，都在向吃瓜群众普及“AR”。

此次支付宝推出AR红包，名字叫得颇为高大上。你必须走到藏红包处500米内，根据线索图的提示来寻找红包。但是，功能推出不久，就有“唯恐天下不乱”的程序员小哥发帖表示——已经实现了在家坐着收“红包”，离走上人生巅峰不远啦。

怎么回事？“其实，支付宝用的，的确不算什么特别新的技术，LBS（基于地理位置信息的服务）+图像识别就能实现，这已经是非常成熟的应用。”易观入口高级分析师赵子明告诉科技日报记者。

既然是“图像识别”，那么，只要手机能扫到一张和线索图一样的图片，系统就会默认你已经找到了红包的藏身之处。因此，程序员使用的破解方法也比较好理解——找到距离自己500米以内的红包，存储下支付宝提供的线索图，用PS或者干脆手写一段小程序去除线索图上的黑色条纹障碍，得到一张更为清晰的图片。然后，手机扫一扫，红包就到手。对了，如果想收割更广范围的红包，还有“模拟定位器”可以帮忙。

分分钟变身营销利器？

“这个功能比较应景。《口袋妖怪Go》在国外刚刚火过，大家对AR的玩法比较期待。”中国传媒大学动画与数字艺术学院游戏设计系主任费广正指出，AR红包的“新意”，主要体现在应用场景上。然而，相比AR，红包和社交性本身对用户的吸引力会更大。

赵子明也认为， AR实景红包是在为支付宝的社交铺路。其实，说穿了，AR红包就是包了一层皮的“微信群红包”。“不管实际效果怎样，但AR红包推出的用意，就是想让用户花更多时间在支付宝构建的人际关系上。”

支付宝的AR红包，本被业界认为打响了2017春节红包大战的“第一枪”，就看腾讯如何接招。然而，阿里支付宝和腾讯微信均表示——大家散了吧，今年没有红包大战。

当然，对阿里和腾讯来说，打出AR旗号，目的大概不在于一时一刻的热度。费广正认为，对这种平台级公司来说，AR是导入用户的有效手段。“宣传AR概念，实际上是为了和《口袋妖怪Go》的热度结合起来，阿里应该是有计划以此为入口，进行某些营销。”

已经有敏锐的商家自觉行动起来了。比如一位深谙产品运营之道的网友就在知乎上表示，他以自己的新书作为推广的目标产品，在中关村发了数千个支付宝AR实景红包。藏红包时，他留下线索，提醒在某电商网站上扫描该书的封面就能获得红包。“红包领取的速度非常快。”他说。

也有民宿用了这种方式，以自家公司Logo作为线索图，在全国铺了大约150万只红包。结果，这家民宿的百度搜索量，“噌噌”就上去了——网民需要百度出它家的Logo以领取红包。

这还只是线上玩法。商家同样可以用红包，把用户吸引到线下特定地点，并用红包延长用户在某地的停留时间，引导他们在该地进行消费。国泰君安在调研报告中写道，从创意层面讲，AR场景红包以国内消费者热衷的事物——红包为切入点,一定程度上绕开IP不足的短板,为国内后续AR营销、AR游戏拓展指明了弯道超车海外竞争对手的方向。

产业还是“欠发达”

赵子明表示，巨头们试水AR，肯定能让AR离普通用户更近。毕竟，“AR是一个吃资金的行业，不是中小企业能够做好的”。

红包和游戏，或许还是小打小闹。对电商来说，AR就是模糊虚拟与现实界限、提升用户体验的良好手段。“电商和AR技术简直就是天然契合。”赵子明说。它可以为用户提供看得见的消费场景——你要买一套沙发，但是不知道和新家配不配？没关系，通过AR，让这套沙发出现在你家客厅，要是觉得效果拔群，手机下单即可。赵子明认为，AR产业的爆发，很有可能从电商开始。

“AR应用，未来可以想象的空间很大。需要数字化的东西、需要在场景中去表达和体验的东西，都可能用这种方式实现，比如教育、广告营销和游戏。”费广正说。

但是，2017年，恐怕我们还很难看到较为普遍的真正的AR应用。“AR的普及，最早也得到2018年下半年。现在，传感器、处理器等相关元器件和技术的发展水平，都离大规模商业化的要求比较遥远。”赵子明坦言。

整体来说，AR产业确实还处在“欠发达”状态。《口袋妖怪Go》和实景红包，只是公众对AR技术的“惊鸿一瞥”。此前，电子科技大学自动化工程学院教授、增强现实领域专家陈东义在接受科技日报记者采访时指出，2013年谷歌推出AR眼镜，引起产业界和投资界的关注，也吸引了更多资金注入这一领域，使得更多企业和专业人士投入研发，推动产业链形成和完善，降低了相关成本。但是，“AR的三个要素，呈现+三维注册+三维建模，都需要技术上的突破和改进”。陈东义认为，从技术角度而言，AR领域并没有取得根本性的进展。

当AR实景红包的新鲜劲过去，下一个能引爆话题的AR体验会是什么呢？