AR技术跟不上理念 两年后有望爆发

12月22日，一则报道将奥图科技推到媒体聚光灯下，该报道称奥图科技是国内首家倒闭的AR企业，员工仅剩4人。12月26日，奥图科技创始人、CEO叶晨光在接受媒体采访时称，公司绝非倒闭，而是裁员，加上支付宝宣布今年春节期间将推出“AR实景红包”玩法，AR再次引起广泛关注。业内人士表示，AR现在还处于早期发展阶段，理念超过能力，离真正爆发时间还有一段路要走。

技术跟不上理念

据了解，奥图科技成立于2013年7月，以研发AR眼镜“酷镜”为主。标准版售价2999元，同时面向B端与C端市场。叶晨光认为，AR将是屏幕未来。

今年10月，奥图科技宣布获得A+轮融资，共2000万元，投资方为奋达科技(12.930, 0.00, 0.00%)与华众资本。彼时，奥图科技还是一派欣欣向荣景象。

但12月22日一则媒体的报道瞬间把奥图科技打成“光杆司令”。该报道称，奥图科技绝大部分员工被遣散，公司只留下4名高管，同时奥图科技账面资金只剩下7万多元，面临倒闭危险。

对此，叶晨光表示，公司只是裁员，是根据现在情况开源节流。资金链方面确实有一些紧张，不过华众资本还在提供资金。公司目前仍有10人至20人的团队运作。

上海摩象科技创始人兼CEO李树欣在接受中国证券报记者采访时表示，AR产业还处在早期发展阶段，离真正爆发时间还有一段路要走，资本市场经历几次起伏是正常现象。

“AR发展是理念超过技术能力，投资过猛只能拔苗助长，一些创业者容易成为先烈。”电信分析师马继华认为。

易观分析师赵子明表示，AR行业目前最大问题不在于资本方，而是目前技术现状与投资者和消费者对AR技术期望之间存在差距，AR技术成熟应用还需要等待一段时间。

两年后或爆发

奥图科技的事不是特例。还记得“体育馆内一跃而起的鲸鱼”吗？AR公司MagicLeap曾凭借这几个视频刷爆社交网络，还由此顺利获得14亿美元风险投资，投资者中不乏谷歌、阿里巴巴、高通等科技巨头。

不过，MagicLeap公司CEO在一次访谈中表示，该公司AR眼镜可能无法实现小型化，被降为长期研究项目。据披露，MagicLeap显示效果还不如微软HoloLens清晰，那段鲸鱼演示视频实则是由一家视觉特效工作室制作的。这引发外界对AR技术成熟度一片质疑。

其实成功案例不乏有之，《PokemonGo》是由GameFreak和Creatures株式会社开发、任天堂发行的系列游戏中的一款AR游戏，《PokemonGo》一经面世，便引起全球无数玩家追捧，目前热度依然不减。

三七互娱投资副总裁强晓聃表示，很多人认为这是AR要迎来大发展的标志，但实际上是一个超级IP和AR崭新玩法结合，使全球亿万玩家情感得到爆发，成就了这款游戏。

马继华对中国证券报记者表示，明星公司的明星产品会给行业发展注入信心，给投资圈动力，也会聚集人气。他认为，AR发展要比VR更容易，在游戏和电商等部分领域发展会比较快。

赵子明认为，《PokemonGo》&MagicLeap是给大众上了一堂科普课，让AR技术第一次走进普通用户生活中，增强对AR技术认知。但AR技术距离成熟还有一段时间，可能从2018年下半年开始达到较好的应用规模。

“不管是失败案例，还是成功案例，一些热点事件和应用一定程度上会促进产业发展。不过新技术仍有自己发展规律，也不会因为一两个孤立事件解决全部问题。预计未来2年至3年内，AR技术会达到高速发展状态。”李树欣表示。

AR红包“勾引”普通用户

不过，AR在一定程度上已对国内用户产生影响。在11月QQ宣布春节将采用“AR+LBS”红包玩法后，近日，支付宝宣布今年春节期间将推出“AR实景红包”玩法，把主战场由线上转至线下。显然双方都采用“LBS+AR+红包”互动方式，同时也让用户在发、抢红包时，对地理位置和AR实景扫描提出新要求，“红包大战”的硝烟味也似乎不再浓烈，AR的融入让“抢红包”找回最初趣味性。

赵子明认为，支付宝“AR实景红包”并不是真正的AR功能，只是LBS+图像识别技术。不过，这种玩法能让AR概念在普通大众中得到广泛普及。

华金证券则认为，“AR实景红包”的社交属性强，LBS推动移动支付端变现能力也在增强。之前依靠AR+LBS爆红的《PokemonGo》凭借其极强的社交属性玩法在90天内收入达6亿美元。支付宝此次“AR实景红包”玩法与此类似，通过极强的LBS+AR给用户打造充满乐趣的线下用户体验，有望再掀LBS应用大潮。

与《PokemonGo》不同的是，作为我国第三方支付巨头，支付宝引入LBS+AR有望推动线下移动支付进一步推广，同时增强支付宝黏性。对于商家来说，相比《PokemonGo》，支付宝“AR实景红包”拥有更强大变现能力，首批接入商家就有可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。

马继华表示，实际上，在“双11”活动期间，淘宝天猫在抢红包环节中已使用AR技术，此后QQ和支付宝也相继推出AR红包。在AR技术方面，全球电商都非常重视，研究积累很多，因为对线上购物意义重大。“春节红包会促进商家对AR技术认可，提高老百姓(46.650, 0.22, 0.47%)认知，2017年移动端购物会有大进展。”马继华表示。