直播市场渐别野蛮生长 华谊兄弟牵手盒饭LIVE探索PGC

每经记者 赵娜 每经编辑 吴悦

2016年，移动直播作为新风口之一，吸引了众多投资人和创业者的关注。12月27日，华谊兄弟与星影聚合达成战略合作，后者同时宣布其直播产品盒饭LIVE正式上线。

据了解，与市面上现有的直播产品以UGC（用户生产内容）为主不同，盒饭LIVE的定位是以PGC（专业生产内容）直播为主要形式的“全明星娱乐平台”。双方的合作意味着，近年一直在布局大娱乐战略的华谊兄弟，进军直播市场。

华谊兄弟董事王夫也对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，直播市场经历了一年左右的野蛮生长期，现在逐渐回归理性。网络直播的特点是高娱乐性、高密度和高频次，但直播只是载体，核心仍是内容。

主打PGC探索直播

在直播市场日趋火爆的背后，这一行业也出现了不少泡沫，比如主播用低俗内容博眼球、平台数据造假和虚假打赏等问题。

此背景下，华谊兄弟与星影聚合宣布达成战略合作。据了解，按双方规划，华谊兄弟将供给盒饭LIVE优势内容和全平台资源，通过高话题性、高品质娱乐内容的全新包装与资源整合，进行PGC内容的打造和输出。同时，二者将聚焦互联网社群和粉丝经济的概念，共同建立新星培养机制和输送体系。

华谊兄弟现在进入直播行业，是否已“为时过晚”？对此，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊称，如果把直播看做是娱乐业的一种形式和手段，其最终的角逐一定会是内容上的较量。正所谓“好饭不怕晚”，如何在直播行业做出“好饭”？这就是华谊兄弟作为战略合作方的价值所在，接下来将在电影、电视作品、明星、游戏等维度，与盒饭LIVE进行合作。

星影聚合CEO孙宁对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，纵观中国的直播市场，已从上百款产品发展到了现在的上千款产品。风口之下，更需要思考直播市场的未来需求是什么，以及直播产品应该会向什么样的方向去演化、主播的上升空间是什么等问题。

事实上，这一市场此前已经吸引到了互联网巨头的关注，尤为典型的是，腾讯和阿里不仅各有直播平台或相关功能，还纷纷投资了其他直播平台。

优胜劣汰以内容质量为核心

App Annie在《亚洲在线视频应用 移动直播进军新市场》报告中称，在亚洲地区，移动在线视频应用迎来了大规模增长。截至2016年10月31日的12个月里，中国iOS App Store中排名领先的移动在线视频应用收入增长了3倍。同时，社交互动是亚洲直播类应用的真正卖点。对于直播类应用，微交易通常采用虚拟礼物的形式。这有助于增强主播和观众之间的社交互动。

但值得注意的是，11月4日出台的《互联网直播服务管理规定》，被称为网络直播领域的“最严监管令”。甚至有分析认为，该规定犹如一把达摩克利斯之剑，加速了野蛮生长的直播平台主动升级转型。

对此，王夫也表示，直播市场经历了一年左右的野蛮生长期，现在逐渐回归理性后会发现，直播只是载体，内容才是核心。网络直播的特点是高娱乐性、高密度和高频次，而且直播世界里没有黄金档，不再受时间段限制。华谊兄弟正是基于对内容尤其是PGC方向的认定，对主播的定义是偶像的孵化，使其未来可能从手机屏走向电影屏。而最后落到粉丝经济，也是真正能将内容、主播和粉丝三点串联起来的部分。

关于优质内容的重要性，本月中旬的2017网易经济学家年会上，美空网CEO傅磊也提出，“颜值经济”需要有高品质的内容做支撑。目前市场上的直播形态更多偏向UGC，但不管形式是UGC还是PGC，能否持续吸引观众、让粉丝持续关注和打赏等，说到底更多是由内容品质决定的。