互联网音乐付费“还有很长的路需要走”

每经记者 张舒 每经编辑 杨军

2015年7月，国家版权局出台国内音乐史上“最严版权令”。

在“最严版权令”发布后，220余万首在线音乐作品被下线，引发业内极大关注，业内对此称中国音乐产业进入了“付费元年”。

2016年12月19日，在中国音乐产业发展成都峰会上，海洋音乐副总裁、彩虹音乐创始人姜山表示，付费可以说是未来互联网音乐产业的一种趋势，不过这需要一定的时间成本，最终形成市场和用户选择来检验的市场标杆化商业模式。

付费趋势不会一蹴而就

去年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》（以下简称《通知》），要求2015年7月31日前，无版权音乐作品全部下线。数据显示，在规定时间内，各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。这被称为国内音乐史上“最严版权令”。

时间过去一年多，上述《通知》下发之后，各个音乐平台在清理无版权内容的同时，也开始向版权方购买版权。至此，野蛮生长的网络音乐终于迎来了正版化春风。

“从去年开始，中国的整个音乐产业被认为是进入了付费元年，付费开始有一些突破。”姜山说，从产品上讲，在各个音乐平台上都会发现以单曲数字专辑、包月、VIP等形式的付费下载。

姜山认为，付费可以说是未来互联网音乐产业的一种趋势，不过，这种趋势并不会一蹴而就。姜山表示，音乐产业付费还有很漫长的路需要走，需要各方，包括政府在内的推进和努力。

音乐产业需“可持续繁荣”

姜山认为，同时，付费是一个正向的商业模式，需要一定的时间成本，当音乐产业线上部分付费慢慢形成机制后，“其实会像传统唱片业一样，以往买CD、唱片等都要花钱，在机制形成过程中，平衡版权方和受益人的关系。”

姜山表示，最终拿市场和用户的选择来检验，一个商业化的产品，由用户来决定是否买或下载，逐步变成了市场标杆化的商业模式。

现阶段版权所有人的收益，有些人觉得少，有些人觉得没有，姜山对此表示，在市场标杆化的机制下，平台、音乐人、权利方的利益就比较好达成。“这就类似于，过去在线下卖CD，20块钱一张，给权利人多少钱一张，可能互联网还需要一些时间，但肯定是一个目标，可能会形成这样一个市场的妥协。”姜山表示。

对于音乐产业未来的发展，姜山认为，音乐产业更基于一个长线，“我们要的是一个可持续的繁荣，而不是一下子爆发，想打造一个完整良性健康的音乐产业。”

关于中国音乐产业走向国际舞台的问题，姜山表示，这个是由上游制造产业所决定，如果中国音乐产生一些全球化接受的音乐元素，国际化也是一个水到渠成的事情。