双12要来了 两位马老板正在下一盘大棋

每经记者 卢祥勇 每经编辑 吴悦

双11剁手节刚刚结束，你以为马老板就这么轻易地放过了我们？大错特错。双12又来了，两位马老板（马云、马化腾）都想让你继续买买买。

如果说双11是电商的拼杀，那么双12则是一场移动支付+线下卖场的狂欢。支付宝、微信纷纷与线下商业合作，将优惠下放到超市、便利店、饭店中去。

双12已成为移动支付的推广利器，从年轻人到老年人，使用移动支付的人越来越多，对广大消费者来说，“一部手机走天下”正在成为现实。

商家看上的不只是成交额

还记得去年双12超市货架被搬空，排队买单的盛况吗？去年12月12日，每日经济新闻曾发了一条微博。早上7点多，杭州等地的超市外就排起了长队。

根据支付宝近日公布的消息，今年双12时间从原来的24小时延长到三天三夜，即从12月10日至12日，也就是明天开启。

今年双12期间，家乐福，永辉，华润，沃尔玛，物美等大型购物超市，以及全家、快客等连锁便利店，只要用支付宝支付，就能享受满额返劵，以及随机立减或者全场五折（上有封顶）的优惠。

有媒体计算，在北京，从周六开始，如果足够勤快，比如早上起来到肯德基吃一份豪华早餐套餐，上午到家乐福买点应用物品，中午到望湘园吃顿大餐，下午带上家人到朝阳大悦城的优衣库添置几件入冬的衣服、在附近的小鬼当佳拍张全家福，傍晚到东方名剪修个好看的发型，再约上几个好友去温莎唱几首歌、到华夏良子按个脚，回家睡觉前再去中石油的加油站把油箱加满。这样跑下来，一天时间就有机会最多节省1387元（含优惠券）。如果运气好，遇上500元“笔笔抽奖红包”这种喜事，那就更不止这个数了。

值得注意的是，许多参与双12的商家并不只关注成交额，他们还有更远大的规划——积累海量用户进行数据分析。通过线下交易带来的数据分析，从而形成消费者画像，商家对进店的顾客有了更清晰的认知，比如性别。今后可以进行一系列的精准服务。

洋品牌也逃不过中国的支付工具

不知是有意还是无意，微信本月也推出了重点针对线下消费的优惠活动。

微信支付以鼓励金的形式吸引用户。每周日至周四，在7-Eleven、美宜佳、周黑鸭、沃尔玛、永辉超市、华润万家等店内，用户单笔微信支付可获得数额不等的“鼓励金”。到了每周五、周六，“鼓励金”可直接抵扣现金。

《每日经济新闻》记者也在使用微信支付过程中获得过“鼓励金”，但后来由于没有在周五周六这两天去消费而损失了一小笔钱。

另外，本月微信支付还宣布了一个重量级“大单”。昨天（12月8日），星巴克与腾讯在广州宣布正式达成战略合作，即日起，微信支付将进入中国2500家星巴克门店。另外，二者还将在2017年初，于微信平台上开启社交礼品体验。

昨天有自媒体用“支付宝怎么办”“支付宝要气坏”等标题描述当前移动支付市场激烈的竞争格局。此次被腾讯抢得先机，支付宝母公司蚂蚁金服方面回复澎湃新闻称，星巴克是支付宝和口碑正在洽谈的诸多商家之一。双方就支付、会员、营销等层面全面开展合作正在洽谈中。

不管选择了谁，有一个结论可以得出：这次连高冷的星巴克也向“手机支付“低头，皆因两位马老板改变了中国人的支付习惯。中国顾客的无现金出行习惯，已经被微信和支付宝培养起来。

最后，记者还有一句话送给大家。双12购物也许可以省10%、20%甚至50%，但不购物可以省100%。切忌冲动购物，买了自己并不需要的东西。