中国品牌彩电今年出货8360万台 首超韩国跃居第一

每经记者 吴瞬 每经编辑 陈俊杰

近日，第三方数据监测机构群智咨询（Sigmaintell）发布的预测数据显示，2016年中国品牌（中国六大品牌+乐视）彩电出货量将达到8360万台，较2015年增长15%，规模增长1000万台，历年来首次超过韩国品牌，跃居全球销量第一。

相反，韩国品牌由于海外市场增长乏力，打开市场局面有些艰难，2016年出货量预计下降3%左右。值得注意的是，虽然中国国内市场仍有增长，但竞争异常激烈，而海外诸多新兴国家和地区仍处于液晶电视普及期。

据《每日经济新闻》记者了解，此前国内多数机构包括彩电企业均预测，国内彩电市场最近几年基本处于平稳增长阶段，而今年国内市场出现的较大增长可谓是出人意料。群智咨询预计，2016年中国六大品牌和乐视在国内市场出货量达到5120万台左右，同比增长12.5%。

对于国内彩电市场快速增长的原因，群智咨询称，一方面是因为中国液晶电视普及期基本在2008~2013年间，当时国家利用“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视，过了6年时间，中国市场全面进入液晶电视更新换代周期。此外，记者了解到上游面板此前价格低迷，也为彩电企业冲量提供了保障。

“这是一个里程碑式的事件。”群智咨询副总经理李亚琴认为，中国彩电品牌出货量达到全球第一，一方面是得益于全球市场本身增长了3%~4%，特别是新兴国家如印度、印度尼西亚等人口大国，其正处于显像管电视向液晶电视更换的周期；另一方面则是抢占了日本品牌衰落后留下的市场份额。

海外市场的增长速度远高于国内市场，前瞻网发布的数据则显示，2016年1~ 10月我国电视机出口（包括代工和贴牌）累计达到6818万台，数量同比增长14.55%；对于中国品牌电视的数据，群智咨询预计2016年出口规模达到3240万台，同比增长更是达19%。

经过多年价格战的厮杀，国内目前出现了六大彩电巨头，同时近年来乐视等互联网企业也加入这一场激烈竞争，这共同促使中国品牌电视在2016年有望正式超越韩国品牌，成为全球出货量最大的地区品牌。但是，在这一场高速增长的背后，中国彩电企业同样面临诸多挑战。

“面板占到电视成本的60%~70%，但实际上面板行情波动很大，长期来讲，怎么确保面板这种战略资源的稳定性也是一个挑战。未来各个品牌之间的博弈，除了各个区域市场的博弈，资源的竞争也很重要。”李亚琴表示，近期海信与TCL宣布在面板领域的战略合作正是基于这一考量。

同时，目前彩电高端品牌领域仍被日韩品牌所占据，国内品牌的竞争优势更多是依靠价格优势。前瞻网的数据也显示出了彩电企业征战海外市场的不足，2016年1~10月中国电视机出口均价一直都处于同比下降中。2016年10月我国电视机出口均价为149.2美元/台，去年同期则为177.07美元/台，价格同比下降15.74%。