先看后付款│究竟是怎样的一部电影让“院线三剑客”联名发文推荐……

每经影视记者 盖源源/文

每经实习编辑  温梦华

高军、吴鹤沪、赵军，中国院线发行之“三剑客”，今天，为了一部国产影片联名发文。他们在文章开篇中说：“2016年中国电影市场在走过巅峰阶段后进入平稳状态，有人就说是因为电影院线对优秀国产电影排片不给力，是因为院线都唯利是图，甚至是因为院线管理者没有文化！我们以为这不是事实！”

赵军、吴鹤沪、高军（东方IC/图）

什么样的一部影片，让院线三剑客再聚首，发出这样掷地有声的文章，而且影片出品方还愿意做实验性放映，方式是在25个城市做一次“先看后付款一百场点映”。

这部被称为“真实电影”的影片名为《生门》，目前定档于12月16日。这是贺岁档最吸引眼球的一天，张艺谋导演的魔幻大片《长城》和华谊群星荟萃的《罗曼蒂克消亡史》将同期上映。

《生门》海报

《生门》这样一部小众且显得“冷门”的影片，如何寻找生路？现任时代今典院线副总经理的吴鹤沪在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时表示，《生门》在12月16日上映并非想“四两拨千斤”，不是想挤倒别人，而是让想看这部电影的人能够看到，这是一部很有特色的纪录片。

有愤怒有共鸣

三剑客联手推荐院线少见的纪录片

高军、吴鹤沪、赵军在中国院线行业鼎鼎有名，曾分别在北京、上海、广东三个票房产出较高的地区负责院线，人称“院线三剑客”。三人聚首，总会引发行业的关注，正如曾任博纳发行总经理的刘歌所说：“三位老师的每一次聚首都让我想起一句话：一米阳光。”

此次三剑合璧，必然不同凡响。今天，他们联名发文称，“‘聪明绝顶三剑客’为中国电影找《生门》。”

高军、吴鹤沪、赵军的联名发文（行业资深人士的朋友圈/图）

《生门》是曾入围“奥斯卡最佳纪录长片”的导演陈为军的电影新作。影片采用多机位跟踪拍摄，摄制组耗时700多天，在武汉大学中南医院真实完整地记录了40个家庭迎接新生儿的故事。电影以其中四个产妇家庭迎接新生命时悲欢交集的抉择和经历为切口，用跌宕起伏的情节，写实震撼的画面让观众看到自己的“生门”。

这是一部纪录片，纪录片进入院线市场本来就很少，为何这样一部影片能让“院线三剑客”力捧？

《生门》剧照

时代今典院线副总经理吴鹤沪在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时表示，今年9月在西安第一次观看这部影片，在没有心理预期的情况下却看出不少共鸣，这是一部很有特色的纪录片。与一般的纪录片相比，有剧情，产妇生命垂危如何抢救，孩子如何产出。和故事片相比，又给了更多的真实感和亲近感，它不是演出来的，是真人真事。

而高军看了该片后，更多地感受到了失落和气愤,他告诉每经影视（微信：meijingyingshi）记者，四组人物，都是在出生问题折射不同的人生态度。其中有父母对新生儿的生命漠视，没有亲情的态度，人们变得那么现实。还有人生不起孩子，为生孩子到全村借钱。我在想，这就不是21世纪的人，怎么还会有这样的事情？！这里面有很多话题。这是一部能产生不少话题的电影。

这部影片目前定档12月16日，与《长城》《罗曼蒂克消亡史》两部大片短兵相接。对此，陈为军表现淡定超然，“我只负责用心拍好故事，至于其他，顺气自然。我相信一定会有那样一些观众，不管他看或不看张艺谋的《长城》，都愿意出门右转，多尝试一种可能。”

纪录片导演陈为军（楚天金报/图）

先看后付钱

实验放映目的何在？

“院线三剑客”联手力推的影片，采用了一种特别的方式。他们在联名文章中透露，愿意联络院线的老朋友们，与电影出品方在25个城市尝试‘100场先看后付款活动’。”高军告诉每经影视（微信：meijingyingshi）记者，“院线影院不愿意承担风险，做这个活动发行方会支付给影院费用，即押金。若没人买票，押金变成票款。”

高军说，这样做的主要目的是希望用实验放映检测院线行业真实的问题，票房能有多高，这不重要，而是在电影市场尝试建立观众、片方、影院三方互动式联络。现在不时出现一些现象，片方埋怨影院不给排片，观众抱怨在影院看不到想看的电影。有这样的方式，这些都不存在了，我们可以检验看看，以前的问题出在哪里，以后的市场怎么运作。

不过，高军并不否认实验放映也是推广影片的一种营销方式，他说：我们可以‘绝顶’，但我们绝不下跪，是用智慧和经验、情怀来做推介的尝试。拿它做尝试，比拿一般化的商业片，或是自己给自己贴艺术片标签的片子，要合适得多。

可以想象，有《长城》和《罗曼蒂克消亡史》在12月16日上映，《生门》不会得到较多的排片。但吴鹤沪表示，我并不期待太多的排片比例，我希望每场的实际效果好，有上座率，观众是会用脚投票的。一部电影好，即便刚开始只有5%的排片率，它会在后面形成口碑发酵。

而在“院线三剑客”看来，他们这次与众不同地联名发文支持纪录片《生门》，是希望在残酷的市场中为不同口味的电影寻找生路。正如吴鹤沪告诉每经影视（微信：meijingyingshi）记者：电影市场这么残酷，一年几百部影片，一周要上映十多部电影，这部影片却没有大导演、大明星和太大的社会关注度，但是它有话可说，有题可议。支持国产优秀电影不是泛泛而谈，怎么支持，需要行动。