手游行业竞争加剧 移动电竞成为新风口

每经记者 王晶 每经编辑 吴悦

近年来，随着我国移动游戏市场的兴起，越来越多的游戏厂商将战略重心转移至手游领域，因此，手游市场的竞争日趋激烈。从近期投资案例看，移动电竞领域成为新的风口，以腾讯、英雄互娱、网易为代表的游戏厂商也在尝试打造移动电竞的生态圈和发展环境。

手游市场竞争加剧

从中国网络游戏整体市场环境来看,手游行业自2013年爆发以来,始终保持两位数的增长，而端游市场近年来的增长呈现放缓趋势。

艾瑞咨询预计2018年国内手游市场份额将超越端游。在此趋势下,越来越多的游戏厂商将战略重心转移至手游。数据显示，2014年我国的手游数量一度呈现出喷井之势，甚至出现过一个季度内上线7000款游戏。但随着人口红利的逐渐消失以及可拓展性有限等原因，手游市场的竞争日趋激烈。

尽管手游的大环境不好，但有一个领域仍发展火爆，那就是移动电竞领域。从用户需求来看，在移动游戏与客户端游戏的对比中，玩家呈现出倾向于移动端便捷的特征；而在研究机构伽马数据公布的收入推算榜TOP20中，竞技类游戏占比达50%以上。因此，兼顾碎片化与对抗性的同时，又具备观赏性的移动电竞满足了不同用户的普遍需求，存在广泛的潜在受众群体。

此外，从厂商需求来看，随着手游市场竞争日益激烈，为了在红海中有所突破，挖掘重度竞技类手游等处于蓝海的细分市场成为厂商青睐的领域，而移动电竞也契合了重度竞技的特点。

进入2016年后，移动电竞的赛事也在不断完善进化，尤其在赛程的高速发展方面，从一年一度的长间隔逐渐变为短间隔高密度的常规联赛。以腾讯和英雄互娱为例，在今年3月份腾讯举办移动电竞战略发布会上，腾讯互动娱乐市场部总经理高莉曾表示，整个2016年，腾讯计划内的线上、线下赛事举将办多达612场；而在刚刚过去的12月3日当天，英雄互娱在全国共支持了八场电竞赛事。艾瑞分析认为，赛事的常态化、专业化不仅仅能够推广与宣传手游，还能持续调动用户的参与度，提升用户粘性。

游戏大厂纷纷布局

此外，根据艾瑞发布的《2015年移动电竞市场研究报告》显示，移动电竞的市场规模已达到50.9亿元，且未来将以35%以上的速度保持增长，远高于同期整体的移动游戏增长率。

前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国网络游戏行业商业模式创新与投资预测分析报告》也指出，目前全球约有2.05亿电竞观众，中国电子竞技群体已达1.24亿人，中国作为全球第一大游戏市场，产值超过千亿。面对这个上千亿元的广大市场，以腾讯、英雄互娱、网易为代表的厂商纷纷开始尝试打造移动电竞的生态圈和发展环境。

网易游戏目前的电竞产品主要以自研手游《乱斗西游》以及代理手游《炉石传说》为主。其中《乱斗西游》是一款融合了RPG和MOBA玩法的产品，并已入选IET（义乌国际电子竞技大赛）比赛项目，再加上自有的单项赛事，即乱斗西游2超级联赛，网易在《乱斗西游》的电竞化运营上逐步深入。另外，《炉石传说》作为暴雪黄金系列赛的重要项目，在中国具有广泛的用户基础，依托暴雪这个火爆的IP，网易在移动电竞领域取得了较高的份额。

另一个比较成功的案例是英雄互娱日前举办的“2016HPL全球总决赛H2”，比赛项目涵盖《全民枪战》、《舞创天团》、《巅峰战舰》以及《弹弹岛2》共四款游戏。其中的FPS（第一人称射击类游戏）手游《全民枪战》已入选WECG（全球电子竞技大赛），成为正式比赛项目的FPS手游。此外，2015年10月，英雄互娱还联合17家游戏产业方面的成员共同成立了“中国移动电竞联盟”，第一届联盟轮值主席由“国民老公”王思聪担任。

伴随着移动电竞概念的火热，越来越多的厂商也瞄准了这一领域，但繁荣景象的背后还有很多问题困扰着移动电竞的前行之路。易观分析师董振对《每日经济新闻》记者表示，移动电竞不同于PC电竞，因为传统意义上的PC电竞是经历了将近10年的洗礼，而移动电竞伴随整体网络巨头、资本、社会主流的目光汇聚，一经提出就站在风口浪尖。目前移动电竞领域虚火很多，首先内容上需要打造精品化内容，深耕适合竞技属性的类型与题材；其次，在外部因素上，移动电竞的赛事更需要硬件设施、信号网络等条件，而在内部因素上，合理的赛事体系、赛制规则也十分重要。