创维集团总裁杨东文解读半年报：彩电企业业绩承压是暂时现象

每经记者 吴瞬

2016年上半年开始，此前断崖式下跌的液晶面板价格迅速回升，这令下游的整机品牌厂商承受重压。

“彩电产业是一个蒸蒸日上的朝阳产业，目前经营过程之中在综合因素之下碰到一些经营上的压力和困境，甚至于我认为这一次面板涨价同样是一件有利有弊的事情。”11月24日下午，在创维数码（00751，HK）举行的2016/17财年中期业绩解读会上，创维集团总裁杨东文认为，面板涨价，最先受到压力的肯定是互联网品牌，同时面板涨价也是让面板厂商获得适当合理的利润，对行业长期而言是一件利好。

目前，伴随着面板涨价，乐视方面在今年9月和11月两次宣布涨价，互联网电视品牌的低价模式备受市场考验。不过，在杨东文看来，由面板涨价等综合因素带来的行业困境只是暂时的，长期来看彩电行业仍是朝阳产业。

价格战对行业影响巨大

11月21日，乐视超级电视宣布涨价，部分产品上调100元，部分上调300元，原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力。今年9月，乐视就曾公告称，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100~200元。

不仅是互联网品牌，传统企业同样备受面板涨价和价格战的煎熬。一位传统电视企业大佬向《每日经济新闻》透露，今年上半年他们就已经感受到电视面板涨价带来的经营压力，因此在4月份的时候就已经放弃了对价格战的跟随。

国内A股上市的4家彩电巨头的2016年半年报数据显示，海信电器（600060，SH）2016年上半年电视机业务实现营业收入119.16亿元，同比下降7.66%；深康佳A(000016，SZ)的彩电业务2016年上半年实现营业收入53.68亿元，同比下降8.07%;，TCL集团（000100，SZ）旗下的TCL 多媒体电子2016上半年实现销售收入119.7亿元，同比下降1.63%；四川长虹（600839，SH）2016年上半年其电视产品实现营业收入62.41亿元，同比下降20.51%。

创维数码也公布了截至2016年9月30日止6个月的中期业绩，其公告显示，营业额202.91亿港元，比去年增加3.8％；毛利41.7亿港元，较去年同期增加3.7％。

创维方面认为，虽然彩电产品于中国大陆市场的平均售价持续下滑，且液晶电视面板价格上涨，但随着产品结构不断优化，高端产品如大屏幕、4K智能电视机的销量占比持续增加，令毛利率保持稳定。

对于互联网品牌新进入者对行业目前的影响，杨东文坦言，尤其最近一两年新的竞争者加入，比如乐视、小米等互联网电视品牌的加入，他们借助资本市场筹集了不少钱，采取了更加激进的方式进入这个市场，“当然对彩电行业有影响，这个影响体现在毛利、销售价格都受到压力，但也带来了好处——推动了这个产业从功能电视机向智能电视机转型的速度”。

行业经营承压是暂时现象

此前，外界大多数都认为彩电行业其黄金增长期已经过去，市场趋于饱和；短期来看，面板涨价威力巨大。但杨东文表示，彩电行业一定是一个朝阳产业，目前增量不增利的现象或者说经营质量碰到很大承压是一个暂时的现象，“综合的因素导致现在的结果”。

“整个国家的彩电的需求受到抑制，经济形式不好，这是很明显的。还有人口红利不像前几年那么好，家家户户都有电视机了，所以目前的电视机都是在换代和增量市场。”杨东文认为，目前行业经营承压一是受大环境影响，二是互联网电视品牌低价竞争挤压，三是前几年的家电补贴后遗症，“当时是为了促进彩电行业的发展，也产生了一定程上扭曲了这个市场变化的规律，提前释放了产量，之后的这两年大家就不买了，这肯定也是一个影响。”

虽然行业目前面临诸多问题，但在杨东文看来“黑暗中看到了曙光”：首先是，新的显示技术尽管各有各的争议，但是已经在市场上开始进行推广了，像当年有PTP、CRT、LCD这种新的显示技术开始出现，可以让产业上一个台阶；其次，毫无疑问电视机的转型从纯硬件转向“软+硬”转型，给行业带来极大的变化，“以我们创维为例，我们酷开平台今年的后台内容分成收入达到1亿港币的目标，上半年我们已经超过5000万，今年要超过1个亿应该是没有什么太大的问题了，肯定会超过。”

同时，杨东文表示：“海外市场是我们中国彩电品牌的一个机会，应该还有机会维持三五年的高速增长；而另一个则是智慧家庭或者说智能家居的推动，其中彩电属于最中心的智能终端产品，包括智能家庭的后台，再往后延伸就是智能小区，再往上就是智慧化的城市，这个空间是非常之大的。”

虽然看到了行业仍有增长的空间和动力，但未来挑战同样不少。奥维云网在一份报告中就指出，目前行业展现出了一个尴尬的现状，一方面市场格局多变，利润薄化，同时还面临产能过剩问题；另一方面，价格战中厂商疲惫，无奈还要跟随。