慈文传媒董事长马中骏：不是所有IP都适合全产业链开发

每经记者 盖源源 实习记者 白芸

影视IP大火，未来应该如何投资IP？

11月25日，慈文传媒股份有限公司董事长马中骏在参加由每日经济新闻主办的“2016 第五届中国上市公司领袖峰会”时，对应该投资什么样的影视IP进行了解读。

马中骏说：“任何一个影视作品，都要和当下人们的心灵相通。只要用户对内容的渴求一直存在，与内容有关的IP就能一直火下去。”

作品要能触动大多数人

去年暑期，慈文传媒出品的电视剧《花千骨》热播，点击量破200亿次，让外界再次关注影视IP热。马中骏喜欢看网络小说，很早就购买了不少潜力IP，有人称他为“IP收藏家”。

听闻这个名号，马中骏幽默地说：“第一次听说，我重新认识了我自己。”谈及《花千骨》的成功，马中骏认为，“即便没有《花千骨》，也有其他作品会红。”在他看来，文学是影视的基础，一直都有从小说改编的作品，IP只不过是个新说法。网络小说与过去集体精英化创作不同，是一种有互动的集体创作，只要有爆点、有槽点，就能触动大多数人。他反复强调，任何一部作品，哪怕是历史剧，都一定要和当下人们的心灵相通。

不是所有IP都适合全产业链开发

如今在影视市场上，IP热度不减，不少公司囤积了大量影视IP，但并不是所有的IP都能成功变现，实现价值最大化。那么，什么样的IP值得投资？IP投资热会不会一直持续下去？

对此，马中骏表示，“只要用户对内容的渴求一直存在，与内容有关的IP就能一直火下去。”他认为，内容创作要从影响生活最重要的东西中去寻找，寻找生活中必需的东西。

谈及IP的全产业链开发，马中骏认为，电影、电视剧和游戏都是内容的不同表达。只要是一个好IP，内容可以多样化，但并不是所有的IP都适合做全产业链开发，“要考虑相关开发领域的受众是否是一类人，如果电视剧的受众是年轻人，就应该相应地开发适合这个年龄段的游戏。”