李鹏程：给每款产品找到定位 一汽-大众营销发力

每经记者梁薇 实习记者赵成

11月17日，在由每日经济新闻和NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）主办的“2016第八届中国猎车榜”评选活动中，一汽-大众大众品牌营销团队荣获“2016年度营销团队”奖项。

一汽-大众销售有限责任公司公关总监李鹏程在颁奖典礼上表示，“这是对一汽-大众近800人的营销团队的褒奖。今年是一汽-大众的产品大年，我们在每款产品都投入了非常大的精力，不管是宝来、高尔夫，还是迈腾，每款产品都找到了自己位置。”

在被定义为“产品大年”的2016年，一汽-大众大众品牌营销团队连续打造了很多场精彩纷呈的营销活动，对新媒体时代用户口味的把握也越来越精准。比如，在全新高尔夫·嘉旅上市前夕，一汽-大众在公众号发布一篇题为《抱歉！全新高尔夫·嘉旅将取消上市活动》的文章，引起读者注意，点开看了才知道原来它只是取消了线下的上市活动，放到线上来进行。这篇文章在短短几个小时里，点击量便突破了10万+，为新车上市赚足了眼球。

关于一汽-大众的创新营销，就要提全新一代迈腾的空中媒体沟通会。沟通会选择国内首架具备“天地互联”功能的波音787-9高端商务客机首飞，无论品牌还是产品，全新一代迈腾的商务出行定位与波音787-9高度匹配。

李鹏程表示，只有好的营销手段才能真正地把握住市场变化。在媒体传播环境日新月异的情况下，一汽-大众大众品牌营销团队已经抓住了新的机会。