家电厂商掘金客厅“流量金矿” OTT电视广告成下一片蓝海？

每经记者 李卓

随着以智能电视为中心的客厅经济的加速崛起，不仅阿里、小米等互联网巨头竞相争抢流量入口，以海信为代表的家电制造企业也纷纷开始掘金智能电视的“流量金矿”。

11月16日，海信旗下子公司聚好看科技股份有限公司（以下简称聚好看）在北京举行的“客厅大屏价值行业论坛”上宣布，公司未来目标是要拿下OTT电视广告市场占有率的50%。

据统计，2016年整个OTT市场的广告份额已经达到15亿元。奥维云网预测，到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，整体市场规模将达到6300亿元。

《每日经济新闻》记者现场了解到，截至目前，聚好看互联网电视激活用户数已经达到2252万，这是支撑其确定上述战略目标的主要依据。同时，据预测，聚好看2017年、2018年的用户总数将分别达到3300万和4500万。以每个OTT电视屏幕前有2.8个观众计算，2017年聚好看覆盖的观众将达到亿级。

基于此，论坛现场同时吸引到了国内多家4A公司、广告代理商。蓝色光标集团中国业务总裁毛宇辉乐观认为，智能电视平台将成为和手机并驾齐驱的两大超级终端平台。OTT电视广告正在成为客厅经济的下一片蓝海。

客厅经济的“流量金矿”

智能电视具有大屏化、开放化、智能化特征。随着智能电视用户规模与活跃度不断提升，其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大想象空间，已经成为“流量金矿”，吸引了众多企业前来掘金。海信是除互联网巨头之外、传统家电厂商中最早的尝鲜者之一。

据《每日经济新闻》记者了解，聚好看海信旗下的独立公司和品牌，负责互联网电视等增值业务技术开发和用户运营等业务。不仅服务于海信电视用户，还已经向第三方服务，包括著名外资厂商。

聚好看总经理于芝涛会后接受《每日经济新闻》记者采访时强调，仅仅1年时间，海信互联网电视激活用户数就从1000万冲破至2200万，其中国内激活用户达1903万、日活接近900万。正是基于如此庞大的用户群，聚好看平台已经完成视频、购物、教育、游戏等多版块布局，平台这一财年的收入就接近1.5亿元左右，这是大大超过预期的。

值得一提的是，海信高层在去年就曾表示，希望在5年后内容和服务带来的利润大于或等于目前硬件销售的利润。

不过，在于芝涛看来，单纯的贴片广告等对用户体验并不是很好，目前大屏较热的购物、游戏也还是比较肤浅的应用，是远远不能够支撑未来的发展。

“大屏增值的最高境界是基于用户数据的内容营销。”于芝涛对《每日经济新闻》记者表示，这个内容可以是泛化的，但一定强调以人为中心，强化人和设备的自主交流。内容可以是视频、教育、可以是广告，但一定都是消费者喜欢的东西，不是强加给他的。

OTT电视广告成下一片蓝海

智能电视的“流量金矿”不仅吸引着互联网巨头、家电厂商的积极布局，同时吸引了国内多家4A公司、广告代理商。

蓝色光标集团中国业务总裁毛宇辉在会上就表示，公司的传播营销业务要正式拓展进入互联网电视屏。

毛宇辉介绍，公司今年全年营收将超过100亿元，其中至少有50亿元是来自手机移动互联板块。但他相信，智能电视平台将成为和手机并驾齐驱的两大超级终端平台，将是未来广告主首要考虑的投放平台之一，也是最有可能颠覆传统广告形式和效果的交互平台。“对蓝标而言，这会是10亿元级收入的产品平台。”

博视得中国董事总经理徐磊对OTT电视广告同样表示看好。他进一步认为，大屏生态未来将实现四级变现模式：内容变现、服务变现、广告变现、数据变现。其中数据变现是通过和互联网连接、跨屏互动，了解大屏背后消费者的行为习惯、消费习惯、将其标签化。

不过，于芝涛在接受《每日经济新闻》记者采访时坚持认为，未来大屏最主要的变现形式仍然还是内容本身，数据是支撑广告、内容的基础。至少从目前国内来看，数据业务的直接变现模式仍然还不太成立。