中资企业参与运作 巴萨新赞助商敲定乐天五年2.4亿欧元

每经记者 孙宇婷

由于卡塔尔基金会的合约到期，豪门俱乐部巴萨将更换新的胸前广告。今日有消息曝出，来自中国的电商巨头阿里巴巴击败美国亚马逊等巨头，以2.4亿欧元的天价拿下了巴萨的胸前广告冠名权。

不过，《每日经济新闻》记者晚间从知情人士处独家获悉，此次拿下巴萨胸前广告的并非马云，而是日本乐天。这位知情人士向记者表示，“巴萨的胸前广告赞助将从下个赛季开始，与乐天签了五年，赞助金额达到每赛季6000万欧元。”而且，该知情人士还告诉记者，此次重大赞助合作背后，有中国企业参与其中。

此前，据外媒报道，这一次参与争夺巴萨胸前广告冠名的企业悉数来自电子商务领域，分别是阿里巴巴、亚马逊、易趣以及日本乐天。

在刚过去的双11，阿里巴巴创下单日1207亿元的交易额，再度刷新历史新高，早已名扬海外，加上旗下又有阿里体育专门拓展这一领域，此次传出和巴萨联姻，并非不可想象。此前，《每日经济新闻》记者曾向阿里体育相关负责人求证，其表示，此事跟阿里体育没关系，跟阿里巴巴集团也完全没关系。

就在今日晚间，《每日经济新闻》记者从知情人士处获悉，巴萨的新赞助商并非阿里巴巴，而是日本乐天。据悉，乐天是日本最大的在线电商，用户超过5000万。据维基百科资料，日本乐天株式会社是三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司。旗下包括日本电商平台“乐天市场”、门户网站“infoseek”等网站。

值得注意的是，虽然阿里巴巴此次无缘与巴萨合作，但乐天与巴萨成功签约的背后，有着中资企业的运作参与。不过对于该中资企业是谁，知情人士不愿多说。