风停了“猪”掉下来了 垂直电商开始过冬

每经记者 王晶

生鲜电商行业的“美味七七”倒闭、跨境电商行业的“蜜淘网”停止更新、在线旅游行业的“淘在路上”停止运营、汽车电商行业的“博湃养车”散伙以及众包配送行业“最鲜到”项目终止等等，伴随着越来越长的电商死亡名单，2016年的垂直电商行业可谓是哀鸿遍野。

有业内人士称，互联网创业公司的平均寿命还不到一年，而创业成功的概率大概仅有1%。对于电商创业企业倒闭风潮背后的原因，《每日经济新闻》记者采访了电商分析师李成东，他表示：今年的融资环境不好，能获得融资的公司是非常少的。事实上，包括电商巨头在内的很多电商业务本身都是亏损的。在这种情况下，如果没有后续的资金流入，创业公司大幅倒闭可以说是必然。

垂直电商的寒冬

凭借着“价格搅局者”、“资本最热衷的宠儿”等身份，中国的垂直电商们曾经风光无限，稳稳占据“互联网+”的风口。

雷军说过一句著名的话：“站在风口上，猪都能飞起来”，但事实上，紧接着还有一句话，“风停了，猪就会掉下来摔死”。这句话也成为了目前垂直电商们最真实的写照。

《每日经济新闻》记者在整理资料的过程中发现，即使是曾经红极一时的明星电商，或者估值过亿甚至超十亿的电商以及国内知名的一线投资人、投资机构青睐的电商等，在2016年也有不少未能摆脱死亡的命运，而其他悄然上线、又悄然死去的创业公司数量就更是多如牛毛。

从今年3月底开始，蜜淘网就被大量媒体频频曝出已经倒闭。公开资料显示，蜜淘的前身为CN海淘，上线于2014年3月份，由出身阿里巴巴，曾负责天猫无线产品工作的谢文斌等人创建，蜜淘首创了海淘品牌单品团、品类团和品牌团的限时特卖模式，并且其定位于“海外品牌限时特卖网站”，要做海外购物领域里的京东。

2014年是蜜淘网风光无限的一年，仅当年蜜淘网就获得了三次融资，并且融资额呈现出加速上涨的态势，其最后一次获得的3000万美元B轮融资在当时的进口电商领域更是成为已披露金额最大的一笔融资。可惜好景不长，2015年9月，蜜淘网就被迫开始战略收缩，提出韩国免税店的概念，专注韩国小而美的商品。在创业领域有一个魔咒，叫做“C轮死”。事实上，魔咒背后的数据显示，90%的B轮公司拿不到C轮融资就已经死掉了，而蜜淘网就是其中之一。

此外，顶着亚马逊全球战略合作伙伴的垂直生鲜电商美味七七也在今年宣布了关闭并申请破产清算，引起了消费者的一片愕然。公开资料显示，2013年5月，美味七七成立于上海，原名正大天地，是一家专注于生鲜和美食的垂直电商，商品涵盖时鲜水果、蛋肉家禽、海鲜水产、牛乳制品等，服务区域集中在上海。2014年5月，其获得了来自于亚马逊2000万美元的战略投资。不过，获得融资后的美味七七开始斥重资自建冷链物流体系，并引入众多线下社区店作为合作商户推出生鲜“1小时送达”的服务。为了实现快速送达，美味七七不得不在上海地区新建了大量的自营配送点，盲目扩张加上资金链断裂，2016年4月，美味七七轰然倒塌。

京东集团副总裁、京东商城生鲜事业部总裁王笑松此前在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示，生鲜行业的亏损率在35%-40%,如果没有新的资金注入平台，最后的结果就只能关张。李成东也指出，生鲜电商目前赚钱的很少，大都处于亏损的状态。

电商倒闭风潮下的应对措施

业内人士分析认为，垂直电商企业倒闭风潮的背后，是由于电商企业的抗风险能力低、盲目烧钱扩张、用户不稳定、资本寒冬来临等一系列问题。

根据CV Sourse投中数据终端统计显示：2016年，投资人对电商的关注度在大幅下降，相比于去年57%的关注度，今年仅有30%的投资人依旧保持对电商行业的投资关注，这表明投资者对电商行业有了更加理性的判断。另外，逐利是资本的天性，无底洞般的烧钱大战不可能持续地进行下去，2015年中国互联网行业接二连三地出现许多“冤家”合并案，包括优酷和土豆、58和赶集、美团和大众点评以及携程和去哪儿等等，也充分说明了这点。

既然资本的冬天已经来临，那么如何在冬天熬过去则成为每个电商创业企业需要重点考量的问题。

李成东对《每日经济新闻》记者表示，目前来看，大部分电商创业公司发展的节奏超过了市场的节奏，应该“慢下来”做业务，并相应减少补贴。业务好了，自然就会有人投资。在大量补贴的情况下，很多消费者的非刚需被激发出来，但是长期下去，用户的稳定性并不高。

投中研究院则认为，创业企业可以通过并购获取核心技术、扩大用户量、发掘新的利润增长点来实现资源整合。