天猫双11晚会，马云的“朋友圈”轮番登场

每经记者 蒋佩芳

几乎邀请了全球半个文体娱乐圈的天猫双11狂欢夜，不仅成为当晚的收视之冠，也开启了用高科技创新、“好莱坞+硅谷”融合的多屏互动新时代。

而来自央视索福瑞、酷云EYE等多家调查机构数据也显示，“天猫双11狂欢夜“在11月10日当晚的电视收视榜上高居榜首。索福瑞的数据更显示，今年双11晚会在当晚21点已超越去年晚会峰值。

今年双11晚会请了哪些大咖

其实，此前曝光的双11晚会的彩排照片中，马云包括众多国际巨星的“豪华全家桶”已经引发网友的热议，有不少网友评论，马云的明星朋友圈随手一拉就能出一台晚会。去年双11晚会和007联袂之后，“今年双11晚会又将请哪些大咖”也成为一个固定悬念。据了解，未来“马云和他的朋友们”仍将成为双11晚会的一个保留节目。

晚会开始，贝克汉姆夫妇首先惊喜登场，全球颜值“第一家庭”让无数迷妹粉丝大呼过瘾，而李宇春一曲酷炫的《MAGICAL SHOW》，配合舞台上“维秘天使”超模亚历山大·安布罗休、何穗、约瑟芬·斯可瑞娃等美女的闪耀走秀，也更为晚会增加了梦幻色彩。

来华进行表演的顶级摇滚天团OneRepublic，特别为晚会首度把自己的两首经典曲目《Apologize》和《Counting Stars》进行混编，让中国乐迷感受到了不一般的震撼。

国际明星闪耀无比，国内大咖也不甘示弱。“摆渡人CP” 梁朝伟、陈奕迅合体出现，一曲《让我留在你身边》引发全场共鸣；“火星弟弟”华晨宇大展才华，将《我的滑板鞋》进行了全新改编演绎；人气少年组合TFboys二度来袭，《是你》、《小精灵》唱个不停；“人间段子手”薛之谦、大张伟惊喜现身，大展歌喉；“小岳岳”岳云鹏、孙越也妙语连珠，让双11晚会笑声不断。

来自两岸三地综艺大咖艺人，包括黄子佼、华少、侯佩岑、欧弟、沈凌、刘昊然和李沁集结成了今年“猫晚”的主持家族，“超级奶爸”陆毅、品冠、李小鹏则将老歌新编，一曲《最近比较烦》却说出不少温馨趣事；此外，还有李玟、邓紫棋、王祖蓝、李亚男、彩虹合唱团、杨树林团队、宋茜、明道、降央卓玛等大咖带来各自经典作品。

在晚会开始前几小时，水果姐Katy Perry在自己的微博上公布了“家庭原因”惜别“天猫双11狂欢夜”的消息——令一直期待与她同台的“超女小天后”周笔畅再度与偶像擦肩而过，不过从现场表现看，这并未影响笔笔演出的精彩度。

第二届“猫晚”将成里程碑

在互动环节，刚退役的篮球巨才科比·布莱恩特惊喜出现，在现场和嘉宾大玩“疯狂购物车”游戏；在“跨屏抢星衣”环节，志玲姐姐风情万种地脱下风衣，让粉丝能通过AR技术在手机上瞬间秒到实物；通过大数据实时传感，明星在亿万观众面前喊出你的名字；广告时间不会转台因为可以摇到双11红包；当然还能边看晚会边薅羊毛赢“1元购”大奖……

据了解，今年“猫晚”还设计了大量双向互动游戏环节，而在电视直播的同时，晚会还提供了多套直播方案，爱追明星大咖的观众可以使用天猫APP上的“粉丝舔屏版”，欣赏到逆天高清的“爱豆”近景、喜欢幕后故事的观众可以打开手机淘宝“后台版”，知道更多台前幕后趣事。对此，晚会方面表示，这是“每一秒都在重构晚会标准和门槛的四小时。”

曾督导了20多年“超级碗”的2016天猫双11狂欢夜总导演大卫-希尔，则把这次晚会称为“好莱坞+硅谷”融合的里程碑式的创新，“全球都在关注的第二屏、第三屏的互动在今晚吸引了数以亿级的用户，这注定是一场划时代的晚会。”