中超版权80亿“后时代” 雷曼股份放弃续约LED屏供应商

◎每经实习记者 陈耀霖

在5年80亿元天价版权的推动下，中超联赛的“贱卖时代”或许彻底结束了。

11月9日，雷曼股份发布公告称，由于中超公司的合作方式已“改为纯商业赞助且金额较大”，公司决定放弃成为2017~2020中超联赛LED显示屏官方供应商。这也意味着，中超联赛长达5年的“雷曼模式”将作古。

作为LED起家的公司，雷曼股份涉足体育要回溯到2011年。彼时，雷曼以“LED屏换广告”的合作方式，与中超签下5年合约。其以资源置换的方式，取得中超LED屏、二圈广告板的广告展示权，获得了上亿元的权益。该合同在当时也引发了各方关注。

随着热钱涌入，在资本的推动下，中超各项商业赞助水涨船高。有专家表示，诸如“雷曼模式”这样的商业合作，以后在中超不太可能再有了。

雷曼放弃与中超续约

中超联赛的赞助“高价”，令与其合作了5年的“老伙计”望而却步。

11月9日，雷曼股份公告称，公司放弃成为2017~2020年中超联赛LED显示屏官方供应商。至于放弃原因，公司表示，“因此次合作方式已改为纯商业赞助、且金额较大，双方就合作的关键条款未能达成一致”。

这一谈判结果，令不少投资者感到颇为意外。因在10月末时，雷曼股份还曾主动公告，表示公司已成为中超LED屏幕项目上的“首选合作企业”。

《每日经济新闻》记者梳理发现，2011年签约时，雷曼股份通过提供LED屏幕，获得了中超30秒的现场大屏幕广告时段，12分钟的LED屏广告经营权，以及市场价值不低于2000万元/年的二圈广告板经营权。仅通过二圈广告板的估值计算，雷曼5年来在中超取得的市场收益就应该不低于1亿元。

在当时，雷曼与中超的这份合同也引发了各方关注，不少人觉得雷曼捡了个“大便宜”。在2016年与自媒体懒熊体育的对话中，雷曼股份董事长李漫铁自己也曾坦承，“几千万的设备换了几个亿的权益，外界这么想也是对的。”

“5年前，没多少人愿意在中超投钱。雷曼敢做第一个‘吃螃蟹’的企业，提供上千万的设备来换权益，赚钱也无可厚非。”关键之道体育咨询公司CEO张庆向记者表示。

时光荏苒，5年过后，早已“水涨船高”的中超显然不可能再延续这样的合作模式。

“公告中我们讲得比较清楚了，合作方式变成了纯商业赞助，而且价格确实比较贵。经过我们综合考虑，投入一大笔钱去做纯商业赞助，可能也不是公司和投资者们乐见的。”谈起此次放弃原因，雷曼股份董秘罗竝对《每日经济新闻》记者表示。

值得一提的是，虽然已不再和中超公司续约，但目前，联赛中总长3360米的LED屏所有权仍然归雷曼股份所有。罗竝表示，新赞助商或许将重新提供LED屏，而原来雷曼的屏幕将全部撤走。

接盘者压力几何？

“纯商业赞助”合作模式，也成为眼下众多竞标企业关注的焦点。

根据中超公司披露，此次的赞助商将改为“提供LED广告牌+现金赞助”的合作模式。在提供LED广告牌之外，参与竞标的企业将以500万元为一个单位竞价。

《每日经济新闻》记者了解到，在雷曼退出后，参与竞标的LED企业还剩下4家，其中3家为上市公司。至于竞标时给出的具体价格，罗竝对记者表示不便透露，但是企业“压力会比较大”。

实际上，此次LED屏供应商的激烈角逐，或许只是“天价”中超涨价的一个缩影。

自从中超公司与体奥动力签下5年80亿元的天价版权合同后，中超的各项商业赞助价格也都水涨船高。而在“80亿元”合同之前，中超的天价转会费，球员巨额年薪等现象其实早已层出不穷。

据中超公司披露，今年开始，LED赞助商依然享有一定的广告时间，不过时长已经缩减到了3分钟。除此之外，LED赞助商还要根据竞标结果，提供巨额的现金赞助。

“有资本的推动，对联赛的发展来讲肯定是好事。不过目前来看，中超的估值或许已经超过了它本身的价值。从球员到赞助商价格，都被认为有泡沫的成分。”张庆表示，联赛的价值既不应该被高估也不应该被低估，如果现在又过度提高联赛衍生品的赞助价格，也不利于中超长久发展。