面板涨价冲击波：低价互联网电视涨价或转型高端成必然选择

每经记者 孟庆建

面板进入涨价周期，彩电行业普遍承受涨价压力，利润稀薄的互联网电视首当其冲，暴风科技三季报显示，电视面板涨价拖累了整个公司业绩。

“面板成本平均占到电视成本的65%左右，过去两年到今年一季度面板价值一直在低位运行，二季度每块面板普遍上涨30%~40%，传统彩电企业已经感受到寒冬，利润稀薄的互联网电视亏损面会继续扩大。”家电行业分析师刘步尘接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

包括乐视、风行在内的企业开始寻找应对方法。乐视已经将部分机型提价100元到200元。刚刚接任风行CEO周坤接受记者采访时也表示，风行未来不会再做低价的互联网电视，他们将学习OPPO模式，年内完成线下9000家线下渠道，通过给渠道产品溢价提振销售能力。

面板涨价冲击显现

10月28日，暴风集团披露了2016年三季报，公司第三季度实现营业收入4.02亿元，同比增203.99%，但净利润却大降97.16%，仅为48.76万元，扣除非经常性损益后，实际上为亏损601.05万元。

暴风集团对业绩下滑解释为，一方面，暴风TV新产品的推出和相关的营销推广大幅增加了成本及费用；另一方面，电视面板等原材料价格大幅上涨，也导致成本大幅增加。

面板涨价对电视企业影响开始显现，首当其冲的是持续亏损运营的互联网电视。去年以来，借助面板价格大跌的机会，各大互联网电视品牌为争夺用户纷纷祭出价格战。但从今年下半年开始，面板价格迅速回升，各大品牌的经营压力可谓空前高涨。

群智咨询数据显示主流的32寸面板均价在7月份大幅上涨了5.5美元/片，8月份供应依然紧缺，面板厂推动32寸面板价格持续上涨，预计上涨幅度为7美元/片；其他尺寸的面板价格同样有颇多涨幅。乐视方面提供的数据也显示，在过去的8月份，40、43寸面板的涨价幅度达到12%~15%。

刘步尘对《每日经济新闻》记者分析，根据过去7、8年面板价格浮动，每三年呈现一轮价格周期，从今年二季度开始启动新一轮涨价，高价位预计将持续到明年年底。面板成本平均占到电视成本的65%左右，从家电企业了解到，二季度（面板）比此前价格涨幅在30%~40%，彩电企业普遍压力非常大，一直都在亏损运营的互联网电视企业压力尤甚。

从彩电盈利能力来看，2015年创维利润14.5亿，海信约14亿，TCL2500万，而互联网电视普遍依靠资本补贴，处在亏损状态。出货量最大的乐视，电视业务去年亏损超过7亿元。

应对：涨价或转型

在背负亏损压力下，互联网电视总体占比还在提升。三季度彩电市场的品牌占有率来看，互联网品牌的市场占比为22.5%，同比增长11.8%；传统品牌市场占比63.3%，同比下滑10.3%。

原本供职于熊猫电视的风行网CEO周坤谈到电视产业变革时表示，未来智能电视将受益于国家宽带工程，正如五年前智能手机全面取代普通手机一样，互联网电视将彻底取代传统彩电，缺乏内容的传统电视机在几年内将被消费者彻底抛弃。“传统电视转型伴随着版权、资金和技术的障碍，随着盈利模式消失、营销组织内生性崩溃，渠道量利压力下最终走向消亡。”

但是摆在互联网企业面前的问题是何时能走出持续亏损，或者在亏损状态下活下去。目前互联网电视行业鲜有盈利企业，除暴风和乐视，黎瑞刚创办的微鲸科技2015年营收为1.378亿元,净亏损1.315亿元。

乐视的应对策略是产品提价，9月份，乐视公告称，受面板价格持续上涨影响，生态补贴硬件额度持续扩大，为此，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100~200元。

也有为数不多的在盈利，小米电视负责人王川日前接受媒体采访时表示，小米电视销量虽然不如乐视，但一直是盈利的，但小米拒绝透露销售数据。周坤对《每日经济新闻》记者表示，风行在9月份、10月份也都处在盈利状态。

除去涨价，也有互联网电视企业选择转型高端。周坤就对《每日经济新闻》记者表示，风行未来不会再做低价的互联网电视，低价可以在一个时间点成功，但不能持续一个时间段，最后成功的只能是高价品牌，借助百事通内容优势、风行的产品能力、兆驰股份的生产能力，风行未来产品定价会超过海信和创维。

值得一提的是，周坤希望风行在电视行业学习OPPO模式。“目前在全国有2000个线下体验店，风行计划年内完成全国9000家线下门店布局，与苏宁、国美联动，完善线下产品体验，通过提升产品品牌溢价提振渠道销售能力。”但是互联网电视到线下销售意味着渠道成本和营销成本的增加，风行电视业务从第一大股东兆驰股份剥离出来后，也需要独立承担营收压力。

刘步尘分析称：“成本上升周期就是互联网电视洗牌期，依靠资本补贴生存的互联网品牌会更大程度地消耗资本，预判未来能够存活的互联网品牌不会超过三家。”