“古永锵时代”正式落幕 视频行业进入产业链之争

◎每经记者 张斯

从2006年到2016年，古永锵带领优酷走过了10个年头。

10月31日，阿里巴巴集团CEO张勇发布邮件，宣布优酷土豆CEO古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务。

早在今年9月初，古永锵就曾对外暗示过卸任的想法，“我是属马的，马跑久了就想要歇一歇，我应该可以休休假。”

古永锵本人在邮件中表示，他将致力于生态投资，负责筹建大文娱产业基金。互联网观察人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，从之前阿里围绕文娱板块一系列的调整来看，阿里最终将形成一个完整的生态矩阵，古永锵从而功成身退也是迟早的事。

阿里构建新娱乐生态

阿里巴巴集团宣布，为推进文化娱乐战略，正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团，同时，将筹集规模超过百亿元人民币的大文娱产业基金。并任命俞永福出任阿里巴巴文化娱乐集团（筹）董事长兼CEO。

此前，马云在全资收购合一集团前就提出“ouble H”战略，数字娱乐是重要一环，由于旗下业务纷繁复杂，既没有找到合适的人选来统筹发展，也没有形成清晰的发展思路，直到大文娱版块成立和俞永福挂帅，才使阿里与合一集团资源整合真正进入快车道。

因此，随着合一、微博、UC这“三驾马车”的协同越来越紧密，业内人士认为，种种举措表明阿里巴巴正试图构建一个新的娱乐生态。

古永锵在公开信中表示，“我将和蔡崇信、俞永福、刘德乐组建阿里文娱战略投资委员会，并担任委员会主席。阿里文娱战略投资委员会将负责文娱板块的战略布局和生态投资，并计划募集规模约15亿美元的生态基金，阿里巴巴、成为基金、我本人将成为首批出资方。”

“视频行业粗犷式竞争早已结束，在这个阶段古永锵成功吞并土豆，但当前视频行业拼的是全产业链的运营能力，古永锵引入阿里也正是为了可以借助阿里在其他方面的能力，阿里也非常看中优土。”王利阳认为，随着市场环境的变化，如今是大文娱的竞争，资源集中管理运营，这件事不太适合古永锵去操作，更适合始终走在市场竞争一线的俞永福。

同时，王利阳指出，俞永福成功接手高德体现出了其在市场竞争层面的能力。而古永锵作为优酷的创建者已经到了功成身退的时候了，所以阿里让其上升一个层级，去负责投资事宜。

行业竞争环境已变

2012年3月，优酷与土豆以100%换股的方式合并，土豆退市，古永锵接管新公司优酷土豆，土豆创始人王微出局。

但是好景不长，兼并之后的优土并没有解决盈利渠道，面对高居不下的视频版权价格，还有百度爱奇艺的追击，腾讯视频、搜狐视频的前后堵截，古永锵被迫投入阿里怀抱。

由于视频行业高额的宽带费和版权费而不得不借助资本投资，一旦融入高额资本，就不再有话语权。因此，随着视频行业市场环境的变化，古永锵出局也在情理之中。

王利阳认为，目前视频行业已经不是流量之争了，而是内容之争。可以注意到，近年来，在资本的扶持下，视频网站纷纷参与内容制作，甚至开始介入顶级头部内容的制作，掌握了更大的主动权。

今年10月，爱奇艺宣布要投入100亿元做自制内容，而背靠阿里集团的优酷也宣布了3+X的剧集策略、6+V的综艺布局。“对于用户而言，已经习惯了各视频网站之间相互跳转同时使用，也就是说视频网站之前没有太高的竞争壁垒。”王利阳认为，当下视频行业已经上升到了产业链之争，大家纷纷成立影视公司、投资公司，目的就是发力做内容。

此外，可以看到，用户接触视频内容的方式也已改变，除了PC，电视、手机也是视频网站竞争的重要领域，所以从产业链来看，在内容输出上，需要硬件端和其他软件端的支撑。因此，古永锵让出控制权，也是为了让优土在与阿里其他部门之间协作时可以更紧密顺利。