每日经济新闻

    达晨创投高洪庆:单个网红生命周期不确定 投上游平台能将风险降到最低

    每日经济新闻 2016-10-31 21:37

    高洪庆表示,单个网红的生命周期是不确定的,"我们不投单一网红,头部网红可能有一定价值,但是生命周期是不确定的,投平台能够将风险降到最低。"

    每经编辑 每经记者 肖乐    

    每经记者 肖乐

    "2016是网红经济元年,这背后的本质是个性化时代和个人品牌时代的到来。"达晨创投董事总经理高洪庆在刚刚结束的达晨2016年经济论坛上向《每日经济新闻》记者表示。尽管当下众多知名网红的吸金能力令人瞠目,但高洪庆表示,单个网红的生命周期是不确定的,"我们不投单一网红,头部网红可能有一定价值,但是生命周期是不确定的,投平台能够将风险降到最低。"遵循这个逻辑,达晨参与投资了网络主播经纪公司娱加娱乐、网红电商孵化平台杭州缇苏等产业链上游企业。今年5月,光线传媒宣布,拟以出资3000万元认购杭州缇苏6%股权,杭州缇苏估值达到5亿元。

    东吴证券传媒分析师唐思思表示,网红只是超级IP的一种,IP流量可以导入电商,导入各种各样的互联网商业模式。未来网红经济领域的投资机会主要有三大块,包括IP源头,连接IP源头与产品、品牌的专业第三方以及IP消费品。

    单一网红生命周期有限

    2016年,资本在直播领域的投入可谓大手笔。1月,映客获昆仑万维领投的A+轮8000万投资,昆仑万维以6800万元取得了映客18%的股权,9月,昆仑万维将映客3%的股权作价2.1亿元转让给嘉兴光信,这意味着映客的估值达到70亿元,8个月时间暴涨18倍。8月,斗鱼直播宣布完成C轮15亿元人民币融资,由凤凰投资与腾讯领投,深创投、国家中小企业基金等跟投,截至目前,斗鱼累积融资金额超过20亿元。

    数据显示,目前国内直播平台数量达到200家,行业规模达到400亿元,平台用户规模达到3.25亿元,行业竞争激烈程度堪比当年团购的"百团大战"。

    面对直播"风口",达晨创投选择介入产业链上游。今年8月,达晨参与了网络主播经纪公司娱加娱乐B轮1亿元融资,"直播平台我们看不懂,所以我们投了他们上游的网红经纪公司。"高洪庆表示,"我们最早接触了papi酱,但我们不投单一网红,头部网红可能有一定价值,但是网红的生命周期是不确定的。通过孵化平台、经纪公司、公会等一系列与网红运营相关的平台和专业化的方法,能够提升网红的生命周期,投平台能够让风险降到最低。"

    娱加娱乐董事长王染砚表示,现在直播平台在分化,他们会依据不同的直播平台属性,针对性的培养主播,例如映客是长尾兴趣直播,陌陌是长尾社交直播,淘宝就是电商直播,"我们会看你适合什么样的平台,在哪里会获得更好的推广和发展。"

    唐思思在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,直播分两种,一种是素人直播,像花椒、映客、快手,以及基于PC端的六间房、YY之类的平台;另外一种就是垂直领域的直播,例如做电竞和做导购的。在她看来,直播本身的工具化属性大于它的社交属性,"很多直播是靠直播去构建用户和粉丝之间的关系,但是发现用户和粉丝之间的关系并没有那么强。"

    在王染砚看来,直播作为一种工具,最大的劣势在于没有留存性,"一些平台提供直播录播的功能,但是这样的内容质量一定是非常低的,没有传播性。所以要做一个网红,一定是全方位的,不能只做直播。"

    未来电商50%以上都将通过网红转化

    高洪庆给网红的定义是,能够持续产生内容的自带流量的魅力人格,网红分很多种,一种即时娱乐网红,也就是秀场网红,第二种是短视频网红,第三种是时尚网红。

    尽管呈现形式不同,但网红们的变现形式无外乎打赏、广告、电商三种。这些"红人"们在各个平台上展现自己的个性、爱好、生活、穿衣搭配,吸金能力不容小觑,直播平台上动辄给主播打赏千万的"土豪"大有人在,而时尚网红作为电商流量入口,带来的购买转化率可能要超过以往任何一种广告形式。

    CBNData《2016中国电商红人大数据报告》显示,2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额,营销收入以及生态其他环节收入),预估接近580亿元人民币,将超过2015年中国电影总票房。2015年双十一淘宝女装Top20的店铺中,有11家都是网红店铺,网红店铺的转化率也高于淘宝女装行业平均转化率,拥有更高的粉丝粘性。

    高洪庆在采访中表示,未来电商50%以上都会通过网红转化。个性化时代和个人品牌时代的到来,是网红经济火热的原因,"很多东西解放了人的个性。我们肯定还会投一些做C2M个性化定制的公司。"高洪庆说道。

    唐思思表示,网红只是超级IP的一种,IP流量可以导入电商,导入各种各样的互联网商业模式,而未来网红经济领域的投资机会主要有三大块,一是IP源头,寻找和孵化超级IP;二是连接IP源头与产品、品牌的专业第三方,包括网红经纪公司等模式和技术的创新者;三是IP消费品,涉及到设计、制造、营销、渠道各个方面。

     
    版权声明

    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

    2 未经《每日经济新闻》授权,不得以任何方式加以使用,包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等,违者必究。

    上一篇

    *ST江化拟收购交工集团

    下一篇

    三公司转让股权 远程电缆控制权拟变更



    分享成功
    每日经济新闻客户端
    一款点开就不想离开的财经APP 免费下载体验