进口片还要通过“冷饭”挣钱？ 同质化严重观众表示看烦了

每经影视实习记者 余泽人

《但丁密码》放到一半，旁边的观众已经接二连三打起了呼噜，面对沉闷的套路剧情。发福的汤姆•汉克斯显然提不起观众的兴趣。

10月下旬，进口片似乎和天气一样开始逐渐转冷。在上海的一家商场内，《但丁密码》的主题推广活动放在一进门的显眼位置，但感兴趣的路人寥寥无几。显然，这些宣传并没有给观众增加多少“暖意”。

《但丁密码》剧照

截止10月31日，上映4天的《但丁密码》累计票房8939.0万元，只能算表现平平，但在10月进口片中已经卖的不错了。相比之下，《圆梦巨人》上映18天票房仍未达到1.5亿元，《侠探杰克：永不回头》上映11天，票房还不及6000万元。

这些进口大片的背后，除了差强人意的票房成绩，还有乏善可陈的口碑，在豆瓣上：《但丁密码》（6.5分），《机械师2》（5.7分），《侠探杰克：永不回头》（6.1分），《圆梦巨人》（6.8分）和《宾虚》（5.9分）的评分都在及格线上下浮动。

在2016年的进口片中，动作片和英雄电影始终占据着“半壁江山”。另外，动画片也能占据票房一席之地，但如今，这些现象正在慢慢消失。

（截至目前，2016年进口片票房排名前十）

进口片动作类型过半，同质化套路严重

到了秋高气爽的降温时节，好莱坞电影也需要一件新的“棉袄”。

《机械师2》《侠探杰克：永不回头》《但丁密码》等影片都遭遇了不同程度的票房遇冷，一向在中国表现优异的动作片这次也不灵了。

《机械师2：复活》海报

根据艺恩电影智库显示，在今年引进的34部票房分账的电影（目前只公布33部）中，动作片已经超过了半数，其次则是动画片，达到9部。而爱情、战争、歌舞、喜剧片等题材几乎寥寥无几。

这也难怪，因为在今年票房最高的十部进口片当中，有六部是动作片（《魔兽》《美国队长3》《星球大战7》《X战警：天启》《蝙蝠侠大战超人》），其余四部是动画片（《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《奇幻森林》《愤怒的小鸟》）。大多还涉及到了英雄题材。值得注意的是，这当中只有两部迪士尼的作品是完全原创的，其余都是根据经典IP改编。

过多的同质化类型、接连不断的续集也让观众产生了一种审美疲劳。

在十月份的9部进口片中，有5部属于动作题材，3部动画片，仅有《宾虚》算史诗题材。《但丁密码》虽然有悬念成分，但说到底还是一部动作片；《侠探杰克：永不回头》《机械师》等都是从头打到尾，面对“见多识广”的中国观众，这些好莱坞动作片很难再取得好成绩。

2016年10月进口片上映一览

“进口片的确类型非常单一，缺乏喜剧、合家欢类型，基本都是动作片和各种‘侠’。其实以前也引入过一些具有人文色彩的影片，例如《荒野猎人》，结果票房只有3.7亿元，如果没有莱昂纳多的奥斯卡新闻，可能票房连一个亿都不到。”上海电影协会副会长石川对每经影视（微信ID:meijingyingshi）记者表示。

把“滞销品”卖给中国？观众不买账

中国的电影市场，曾一度成为北美烂片的“新蓝海”。

《忍者神龟2》《爱丽丝漫游仙境2》《惊天魔盗团2》……这些电影在北美票房接连“扑街”后，纷纷转战中国市场，结果都取得了不错的成绩。其中，《惊天魔盗团2》甚至超越了北美票房。

但进入10月后，这些“滞销品”在中国已经卖不动了。

派拉蒙和米高梅花1亿美元打造的巨制《宾虚》在北美票房失利后（5400万美元），本指望进入中国再搏一把，结果遭遇了“迎头痛击”，仅获得1746万人民币（截止10月31日）。《圆梦巨人》在美国也遭遇“滑铁卢”后（IMDB显示：这部成本上亿（美元）的电影美国票房成绩只有5548万美元）转战中国，斯皮尔伯格专程跑来宣传，但最终的票房成绩依旧不理想，目前只有1.42亿元进账。《机械师2》在美国的票房2120万美元，漂洋过海之后得到了2.9亿元人民币，但相比起4000万美元（IMDB数据显示）的制作成本，只能算是“捉襟见肘”。

《圆梦巨人》剧照

在今年下半年，好莱坞大公司并没有做出太多的“爆款”作品。前段时间，北美票房的前十位一直被一些低成本的恐怖片承包，包括《屏住呼吸》、《黑疯婆子的万圣节》和《死亡占卜2》。而在中国的批片市场上，片方还是选择了买断较为保守的动作、动画题材。

石川认为，在中国票房大盘不如预期的情况下，中国电影市场希望通过大量的批片提升年底票房，虽然这些影片质量依然在一定的水准之上，但是和上半年相比已经有差距。

“别说年底600亿的指标，就是冲破500亿也很困难，所以大量引入批片数量，也是一种‘救市’举措。”石川表示，“之前日本和俄罗斯电影卖的也不算太好，还得把宝押在美国电影上。”