阿里旅行正式更名为"飞猪" 主攻境外自由行

每经记者 夏冰

"现在，我该称大家为‘飞猪'的同学们了。"飞猪（原阿里旅行）CEO李少华10月27日在给员工的内部信《插上翅膀，就能比梦想走更远》中的开头语如是写道。

阿里巴巴集团27日宣布，将旗下旅行品牌"阿里旅行"升级为全新品牌"飞猪"（Fliggy）。阿里巴巴CMO董本洪在发布会上为新品牌揭幕，并阐述了品牌升级的初衷和愿景。

《每日经济新闻》记者注意到，飞猪是面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。启用新品牌"飞猪"是配合阿里旅行业务进阶的战略举措。阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华还首次公布了一组平台数据：飞猪目前会员数已超过2亿，日均访问用户达1000万。

品牌升级配合业务进阶

飞猪的诞生，意味着继天猫、蚂蚁、闲鱼、菜鸟、神马等小动物后，阿里系旗下"动物园"又新增一名萌物成员。

"这次升级不是简单换一个名号，而是有着深刻的精神内涵。"李少华在接受《每日经济新闻》记者采访时如是说到。

李少华称，两年前启用“阿里旅行”是因为需要这个名头闯荡江湖，如今连接会员数已超2亿，日均访问用户数达到1000万，今年的交易规模将突破千亿。"我们已长大成人，必须自己走上社会。"

李少华透露，目前阿里旅行80%的用户为85后的年轻群体，因此新品牌将主攻年轻人自由行。

"‘阿里旅行'是个成功的品牌，它让广大消费者认知了我们，而当我们的发展进入新的阶段，想要传达出‘奔赴远方、追寻自由'的旅行态度，呈现出丰富多彩、富有想象力的旅行体验时，我们发现在品牌上，应当做出勇敢的变化。"飞猪品牌负责人小刁认为，市场需求发生转变，年轻一代带来了旅行消费的升级。

据旅游圈业内知情人士透露，此次推出飞猪品牌前，阿里巴巴早已注册商标飞猪，并收购系列域名。

飞猪提速全球化布局

品牌动作的背后，是业务体量的扩大。资料显示，2015年阿里旅行双11单日成交超15亿元，其中出境游预订超80万件。

在新品牌发布现场，李少华首次透露了一组数字：飞猪用户数目前已超过2亿，App下载量愈1亿，日均访问用户数达1000万。

李少华概括了新品牌飞猪最为核心的两个关键点：聚焦出境游体验、聚焦互联网创新。

事实上，梳理飞猪近年来的全球布局动作，发现其在加快国际化布局。

今年年初，阿里旅行已针对东南亚和北美发布了海外度假战略。截止目前，阿里旅行平台上已拥有超过30家国内航空公司、超过20家境外航空公司开设旗舰店，成为全球最大的航空公司直销聚合平台。与此同时，万豪、雅高、温德姆、香格里拉、悦榕庄等全球知名高端酒店集团也已入驻飞猪平台。

聚焦出境游体验上，飞猪27日还公布了其欧洲目的地战略，飞猪计划与欧洲诸国深度合作，一站式呈现各大热门目的地丰富的旅行资源。据介绍，芬兰是阿里旅行欧洲目的地战略的第一站，在28日凌晨，芬兰、意大利、英国、荷兰、法国、瑞士、德国以及捷克共八个国家将在阿里旅行开通旅游国家馆。

除了资源和营销上的合作，飞猪也将继续深化行业互联网创新，除了已经广受好评的未来酒店、未来景区等创新，飞猪还宣布即将上线"出境超市"，该功能从技术底层方面解决出境自由行的多品类商品要素化、精选化、便捷化，方便用户选购和搭配。

值得注意的是，在品牌升级为"飞猪"后，阿里旅行此前创新出来的业务线子品牌，如未来酒店、未来景区、未来飞行+等"未来系列"将继续沿用。而支付宝的交易、授信、信用等服务在"未来系列"中起着至关重要的作用。

虽然"飞猪"刚刚诞生，却已在战略层面，担当了阿里巴巴集团"新零售"和"打通海内外"布阵急先锋的重任。

今年的双11全球狂欢节已经启动，阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上提出"全球买、全球卖"的全球化战略升级。而飞猪所主打的出境旅游产品，对接了国内消费者与海外服务商，成为阿里全球化战略升级的实施者、开路者，也是今年双11的一大增长点。李少华透露，今年双11，飞猪的交易量一定会达到新高，至于交易量会达到多高的预测，他表示不便透露。