“网大”两年考 28万投资获1500万“票房”神话不再

◎每经影视记者 丁舟洋

一年半前，一部投资仅28万元的“网络大电影”（以下简称“网大”）《道士出山》，在视频网站上线仅两天，就凭借观众的付费点击收回了成本。上线一个月该片全网点击量近两亿次，“票房”近1500万元，让该片的出品方淘梦一战成名。

“《道士出山》的意义像是一个里程碑，告诉大家，网大是可以赚钱的。”淘梦创始人、CEO阴超在接受每经影视（微信公号：meijingyingshi）记者专访时表示，“但这样投资不到30万元，票房千万的奇迹如今再也不会发生了。今年全行业已经只有两成网大是赚钱的了。”

对于新三板影视公司新片场而言，即便2016年上半年66%营收来自于网大的发行，但该公司创始人、CEO尹兴良也对每经影视记者直言网大的挑战。“网大一定是有前景的。但这个行业目前最大的发展困境就在于，作品鱼龙混杂、整体质量低劣。如果网大的名声被做臭了，大家一听网大就觉得low，则对行业发展不利。”

这个萌生至今仅两年的新兴行业，如今，已然硝烟四起，并迅速进入洗牌期。

今年，慈文传媒、华谊兄弟、华策影视等具有影视专业优势的A股上市公司，也都不同程度的投入网大。“我们坚定看好网大源于市场需求的反馈，视频网站的付费会员制度是网大的生命线，而各大视频网站都在加码会员消费业务。”慈文传媒副总经理赵斌对每经影视记者说到。

掘金者在增多，而赚到钱的比例却在减少。“去年全行业大约还有四成网大是赚钱的，到今年估计就只有两成了。内容产业的二八定律在网大同样奏效。”阴超告诉记者。在尹兴良看来，网大行业门槛比较低，鱼龙混杂、粗制滥造的多，真正能赚钱的也就在一两成。

另一方面，网大的粗制滥造、“一窝蜂蹭热点”、打软色情擦边球来吸引观众，这也是最受业界诟病的。

“年初的《美人鱼》带来超高票房，爱奇艺上立刻出现了《美人鱼汤》《我的美人鱼》等蹭IP的网络大电影。而和蹭IP相伴相生的，还有严重的同质化。比如僵尸片火了，49%的网大都是僵尸惊悚片。”华谊兄弟研究院撰文称。

尹兴良认为，这其实也是网大行业发展所面临的最大困难。“谁都在做网大，网大整体水平不高，很容易把网大这个名词做臭了、做烂了，让观众觉得网大都很low，一旦网大被观众打上低劣的标签。就会比较被动了。”

此外，新片场副总裁徐增新在接受媒体采访时也表示，网大的内容方和渠道方到底是迎合观众还是引领观众的需求一直是他们思考的问题。所有的内容方现在都是两条腿在走路，所以视频网站需要有意识的去引领观众的需求。