儿童参演《小戏骨白蛇传》 “萌娃”消费引争议

每经实习记者 余泽人

没有人想到，一个投资成本低廉、制作简单的翻拍微型电视剧竟然能在网络上引发轩然大波。

《小戏骨白蛇传》是一部彻头彻尾全部使用儿童作为演员的微型电视剧，其原型是1992年风靡全国的经典电视剧《新白娘子传奇》。对湖南卫视而言，这次的翻拍创造了一个历史，根据Vlinkage显示：这部每集仅有20分钟的电视剧开播仅三天，就用 2754万（截至10月14日）的点击率打破了《老九门》从8月份一直保持至今的网剧播放记录。

Vlinkage数据截图

但争议也随之而来：2016年10月21日，《光明日报》发表文章《影视剧不可“消费儿童”》，对《小戏骨白蛇传》进行了批评。文章指出“让一群孩子去模仿成年人的爱恨情仇，并让成年人观赏，是有悖于儿童的成长规律的。成人基于商业诉求的利用和消费，只会给孩子带来伤害。”

近几年，儿童剧产业链始终是资本关注的聚焦点，但如何达到在保护儿童的基础之上，做到娱乐和资本的双赢，似乎是一个问题。

“小戏骨”获赞收视火爆 形式新颖引关注

《小戏骨白蛇传》所收获的赞誉，在儿童剧上实属罕见。

根据主演周芷莹的微博显示：《小戏骨白蛇传》在10月2日首播时，收视率达到6.38，份额17.11。如果消息属实，这一数据可能超过了《中国好声音》第四季决赛。同时，湖南卫视是否利用了饥饿营销也值得注意。此外，其实早在10月20日登陆腾讯视频之前，就有大量的盗版资源在微博、微信朋友圈流出，但即便如此，其在开播后的点击率也依旧惊人，截止目前其在腾讯视频上的点击已经高达1.9亿次。

腾讯视频截图

在口碑方面，《小戏骨白蛇传》呈现出好评“一边倒”的局面，豆瓣评分高达8.6分。“质量一流““演技惊人”，有观众甚至认为“这些萌娃的表演，狠狠地打了小鲜肉的脸”。

实际上，“小戏骨”是湖南台所创造的一个栏目品牌，其演员大多是6—12岁的00后少年，致力于翻拍中国经典影视剧，目前已有8部作品，除了《白蛇传》之外，还有《白毛女》《刘三姐》等。

秉持着“小孩演经典、学经典”的理念，湖南台希望掀起一场“萌娃新生态”。但实际上，《小戏骨白蛇传》在播出时，并未像他们所承诺的那样，呈现出一种儿童节目应有的特点。

《小戏骨白蛇传》在独播平台腾讯视频上，短短的20分钟视频共出现了3次广告，从第二集开始，观众必须要成为付费VIP才可以观赏此片。这似乎预示着，其所面对的消费观众依然是成年人。

每经影视（微信ID:meijingyingshi）记者注意到：本戏的主演陶奕希出生于2006年，目前已签约德小兴工作室，并配有经纪人。在微博上拥有16万粉丝，平时在微博上，陶奕希除了晒出自己的舞蹈视频外，还发布了一些颇具时尚感的“自拍”。另外，陶奕希还曾在美拍进行直播，在超过一个半小时的时间里收获了2.3万观众。

“陶奕希被培养了三年，刚刚开始是学习舞蹈、上全国综艺节目。后来一步一步锻炼出来、有一定知名度后，再去湖南卫视竞争白娘子角色”德小兴工作室对每经记者坦言到，“节目与平时的上课肯定是有冲突的，但我们还是尽力地督促她回到正常生活中。”

著名影视投资人曹海涛告诉每经记者，《小戏骨》系列低廉的成本，和新颖的形式让人眼前一亮，对投资人而言，这无疑会引起其关注，“在电视剧、网络综艺节目主题趋同的情况下，《小戏骨》可以吸引老中青三代人的关注，同时，内容也符合了一些年轻家长的审美。”

《小戏骨白蛇传》海报

“萌娃”消费引争议  行业需规范管理

湖南台打出儿童“明星牌”并不是一天两天了，从《爸爸去哪儿》开始，“萌娃”消费就成了一种新模式。

近些年，电视台和网络的“儿童节目”也呈现出一种愈演愈烈的现象。同是湖南卫视的《娱乐大歌厅》出现儿童专场，中国教育电视台打造了儿童言说类节目《小小演说家》，世熙传媒联合北京卫视、四川卫视共同打造《音乐大师课》。江苏卫视将在2017年度联手灿星推出《更好的未来》。

实际上，在选秀、造星等层出不穷的时代，“萌娃消费”确实很难定义， “明星子女”在广告、代言、晚会中频频露脸，有些仅仅是出于孩子兴趣，并非包装和炒作，虽然他们的观众群体是大人。

每经影视记者曾采访了一位曾在儿童剧组工作过的业内人士，对方透露，有些家长愿意捧红孩子，不惜花重金让他们进入各大剧组。在拍摄现场，孩子都由家长全权陪同，保姆、专属化妆车、遮阳伞、凳子、小零食等一应俱全。但剧组有时为了节省成本，每天的工作时间没有相应的限制，拍戏常到凌晨。儿童也动不动“耍大牌”。德小兴工作室也对每经记者坦言，目前社会上在使用儿童进行影视剧拍摄、选秀时，缺乏相关管理机制。

实际上，国家广电总局已发布文件，明确提出真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。

但是，对于各大电视台，影视剧组而言，真人秀节目似乎用另一种方式和包装被呈现了出来。

“在节目定性方面，有很多空子可以钻。”一位不愿透露姓名的东方卫视的工作人员告诉记者，“广电总局只是在真人秀方面加以限制，但在《小戏骨：白蛇传》所属的影视剧方面仍未有所涉及。这次光明日报的批评，恐怕会给所有电视台和影视产业打响警钟。”