谷歌推个性域名后缀 帮企业宣传品牌

谷歌公司正在帮助推进一种新的方式，让企业在数字世界中宣传他们的品牌。新的规则可以让公司使用个性化的网址后缀和邮箱后缀，比如.nike（耐克）和.mcdonalds（麦当劳）。

9月29日，谷歌公司公布了一个新网址，新域名后缀为.google，和一般的.com后缀大不相同。这个新网站blog.google，整合了谷歌之前19个独立博客。

这种新的域名后缀是从过去2年互联网规则变化中渐渐衍生出来，这些没有了后缀限制的网址，被称为顶级域名。这也使公司可以将.paris，.movie和.xyz这类个性化的域名后缀带入网站和电子邮箱地址中。

这项新规则可以为各大知名公司在域名上带来新的品牌效应。许多公司都在申请各自的顶级域名，比如.kindle，.apple，.ibm，.canon和.samsung。当然不仅仅是科技类公司，很多其他行业公司比如福特，耐克和麦当劳也在积极申请各自的个性域名。

对一些中小型企业来说，想要一个顶级域名并不便宜，这意味着接近19万美元的申请费和每年3万美元的运营费。除了谷歌之外，还有很多大企业也将顶级域名看作是有前景的投资。

顶级域名的品牌效应可以让其网站更有辨识度。目前，出租通用顶级域名是很被看好的暴利行业。在1月的拍卖会上，GMO公司花费4150万美元获得了.shop域名的所有权。在7月，Nu Dot Co公司以1.35亿美元拍下了.web域名的所有权。

这些拍卖所得的资金全部收归于一个非营利国际组织，互联网名称与数字地址分配机构（ICANN），这是一个集合了全球网络界商业、技术及学术各领域专家的非营利性国际组织，负责在全球范围内对互联网唯一标识符系统及其安全稳定的运营进行协调，包括互联网协议（IP）地址的空间分配、协议标识符的指派、通用顶级域名（gTLD）以及国家和地区顶级域名（ccTLD）系统的管理、以及根服务器系统的管理。

目前在1930份对通用顶级域名的申请中，已经有246份被通过，并被冠上了独有的品牌名字。据ICANN的发言人称，虽然现在ICANN组织不会接受新的申请，但这不会持续太久。ICANN需要对现有的通用顶级域名的受理过程进行一些改进。