泡沫正在破裂市场趋于理性 “去虚火”后国产电影任重道远

（原标题：电影票房‘骤冷’警示：市场更趋理性，发展任重道远）

国庆档电影票房表现令人大跌眼镜。然而，在业内人士看来，国庆档票房失利也只不过是今年整个市场“骤冷”的一个表现而已。经历了过往几年的奔腾和喧嚣，2016年中国电影市场正在快速放慢脚步，一方面票房增速快速下滑，影视资本投资接连失利，另一方面观众日趋理性，大量影视作品仍欠诚意。既然泡沫已破，国产电影更应聚焦在内容、制作质量的提升上，发展之路任重道远。

2016年票房或现零增长

从2003年到2015年，我国电影票房市场的年均复合增长率超过了35%，票房也上升到440亿元的大关，可谓是发展奇迹。然而这一超高速在2016年出现转变。数据显示，今年1－9月份，全国电影票房约354.38亿元，增长仅为7.3%，而去年同期实现了50.39%的增长。

今年市场明显“前高后低”。一季度全国票房144.7亿元，同比增速达到了51%，不过市场“骤冷”始自4月份，迄今为止仍“一蹶不振”，年底3个月恐“凛冬将至”。今年的4月、5月、7月和9月，全国票房都出现了罕见性的负增长。今年国庆档票房15.86亿元，与去年18.62亿元相比，同比下降14.82%。

民生证券传媒行业分析师陶冶分析，年底3个月还将有《圆梦巨人》《但丁密码》等好莱坞大片上映，国产影片《我不是潘金莲》《大闹天竺》《长城》等也具有较高关注度，不过考虑到今年市场的“颓势”，仍料今年电影票房将会维持在去年440亿元的水平，或现零增长。

《我不是潘金莲》海报

业内分析指出，今年电影市场的快速放缓有几方面的原因：首先是互联网票补红利消失，造成观影成本的大幅上升，导致大量影院观众流失；其次是优质影片极度匮乏，少有“爆品”来引爆市场；最后是市场参与各方在去“泡沫化”过程中渐趋理性。

泡沫正在破裂，市场更加理性

通过统计，记者发现在今年前8个月上映的影片中，评分在7分以上的电影数量占比为25.96%，这一占比为近三年以来的最低，对应的票房收入为114.88亿元，相较于去年的146.25亿元明显下降。显然，优质影片的缺失是导致今年市场尴尬局面的原因之一。

这也从侧面显示出，在泡沫加速破裂的过程中，市场显得更为理性。

理性一：好片才能大卖，差片难有市场。今年国庆档的“大黑马”《湄公河行动》首映当日票房“不瘟不火”，但随着口碑持续发酵（豆瓣评分8.2），票房不降反升、一路飘红，目前已逼近9亿元。而同期的《爵迹》在大IP、CG特效、大堆偶像明星的护航下，票房却高开低走，口碑惨淡（豆瓣评分3.7），难过4亿大关，并未复制当年郭敬明《小时代》的奇迹。

今年的市场充分证明了，内容和质量过硬是票房的保障。随着观众欣赏水平的不断提升，过往那些IP炒作、偶像“套路”已不是票房灵药。

理性二：互联网票补“退潮”，市场现“裸泳”。不可否认，国内电影票房这几年的“井喷”跟几大互联网平台间的票补大战关系密切。去年在支付宝、微信、猫眼等平台购买电影票，8.8元、18.88元的票到处可见，而今年这些平台优惠基本消失。

复旦大学电影艺术研究中心主任周斌说：“票补扭曲了价格，掩盖了观众的真实消费能力，尤其是三四线城市的电影消费能力，造成了票房虚高和市场泡沫。一旦票补减少，真实的票房水平就会显露原形。”

理性三：资本“保底发行”却连遭“滑铁卢”。随着票房的高速飞涨，大量资本也涌进来“捞金”，客观上推动了市场的快速发展，但投机逐利的本性决定了资本难免会给这个市场带来浮躁和泡沫。今年暑期档参与保底发行的5部影片除《盗墓笔记》突破10亿元保底大关外，其他保底的影片大多票房惨淡，其中博纳影业10亿元票房保底《封神传奇》最终还不到3亿元。

业内人士指出，市场过热，快钱涌进，资本过度参与到影视制作中，前期可能会导致疯抢IP、跟风创作、粗制滥造的局面，后期还可能会出现补贴票房、偷票房和票房造假等扭曲现象。

“去虚火”后国产电影任重道远

电影作为一种文化和艺术，品质的高低决定了观众们对它的消费意愿。而在当下，提高国产电影的质量成为观众们由始至终的呐喊。

国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，当前国产电影的质量已不能满足中国电影在高位运行上观众提出的更新、更高的要求。今年市场的变化要求国产电影在内容质量和制作水平上有迅速、显著的提升，要能体现出国产电影的“工匠精神”。

“资本不是万能的，过度追求票房和泛娱乐化，反倒是行业自我毁灭。”周斌说，国产电影不应一味地追求娱乐性和高票房，而更应注重影片的思想内涵和艺术品质，注重剧本打造和演员演技，而不是什么粉丝经济。

专家表示，国产电影只有摒弃浮躁心、功利性的羁绊，更加注重内涵式发展，讲好故事，重视剧本创作，更加注重人文精神传承、演员演技和原创力提升，国产电影才能既有票房又有口碑，才能有更强的软实力真正“走出去”。