《我的战争》《湄公河》《勇士》……“主旋律”电影商业化到底怎么玩？

每经影视记者 丁舟洋 杜蔚

《勇士》来了

“十一”过去，《湄公河行动》的热度尚未散去。又有一部欲博得商业化成功的“主旋律”电影《勇士》，10月14日登陆大银幕。

《勇士》比《湄公河行动》更加“根正苗红”。前者讲述了“红军飞夺泸定桥”的历史故事。导演宁海强是八一电影制片厂的军人导演，作品主题都是军旅题材。

做了27年战争片的宁海强，坦言自己对《勇士》商业化运作的“野心”。

“也有很多人来找我，想让我拍其他类型的商业片。”宁海强在接受每经影视记者（微信号：meijingyingshi）专访时表示，“但我是这么想的，军旅、战争这个我擅长的做了多年的题材，到现在还没做到一个很好的票房。所以我在这种题材上的努力还要继续。”

而从目前的票房和排片来看，《勇士》上映首周末票房不足2000万元，今日（10月16日）在全国影院排片场次占比6.7%，难言乐观。

细观近一个月以来的三部“主旋律”大作——《我的战争》《湄公河行动》《勇士》，都想赢得好票房，票房命运却不尽相同。

中国的主旋律电影商业化到底该怎么玩？从《勇士》的亮点和槽点中，似乎能发现中国主旋律电影的发展模式与值得反思的地方。

香港技术团队、高颜值演员、TFboys主题曲……票房压力当然有

还记得小学课本里那篇需要全文背诵的《飞夺泸定桥》吗？如今它被拍成了电影——《勇士》。

不吹不黑，看过电影的每经记者觉得，这部电影开篇精彩、剧情流畅、枪战的镜头切换特别赞，但不足之处是说教痕迹略明显。

▲《勇士》剧照

刚刚过去的国庆档，近10亿票房的《湄公河行动》。让人看到主旋律与市场化、年轻化结合的可能性。“这不仅给了电影创作人信心，也有利于加强中国传统文化的自信。为年轻人与‘主旋律’传统文化之间搭建一个桥梁。”博纳影业掌门人于冬说。

而《勇士》的商业化元素上也很卖力。

在票房营销方面，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到该片播放的首个周末，成都有不少6.6、9.9、13.6的低价票放出，以刺激观众观看。

▲图据优惠票网站

影片一开场，在茂密的竹海中就出现了一只国宝大熊猫，“萌萌哒”的戏份赚足了观众的笑声。

大熊猫元素，是《勇士》商业运作中的一个重要的环节。

宁海强告诉每经影视（微信号：meijingyingshi）记者，

我在对熊猫的选用上，考虑它很可爱。并且，我查阅了许多历史资料，红军长征这个路段就是大熊猫会出入的地方，红军还曾在泸定河中救过一只熊猫。所以，在竹林里碰到熊猫是很自然的，这个元素能吸引到很多年轻人。

随着大熊猫的亮相，紧接而来的是一场激烈的竹海枪战。枪战、爆炸无论是从镜头语言，还是音响特效，都属于高配级别。 

▲勇士竹林穿梭 剧照

与过去的战争影片不一样，《勇士》有一种强烈的动作性，这种动作性是在香港武术指导罗礼贤团队指导下，一起结合做出的。整个战争格局都具有悬念，是为了去吸引观众。

宁海强提到了香港电影团队对影片的参与，与香港电影人合作也是《我的战争》《湄公河行动》《建军大业》等主旋律影片的共性。

在选角层面，宁海强提到了“颜值”。“演员要年轻、帅气。当时参加红军的人中有很多都是黄埔军校、知识分子出身的年轻人。虽然当时红军面临艰难的挑战、敌人的拦截，但是他们的形象是光彩。”

就连主题曲也找来当前最火的TFboys来唱。“你说我有没有票房压力，我当然有压力。”宁海强对每经影视记者坦言，

如果拍了就丢在那不管了，那叫没压力。但我们在努力让更多观众看到这部电影。包括找来TFboys来唱主题曲，也是压力造成的，希望通过焦点人物来增加吸引力。

中影、和和影业入局，主旋律的期望与落差

而主创们的期望，与《勇士》的市场反馈仍有很大距离。

“观众一听是主旋律、严肃题材就表现出的那种冷漠和不耐烦，让我很不可理解。”《勇士》的主演在发布会上无奈的说。对标《湄公河行动》，《勇士》上映首周的票房和排片都难言乐观。

▲《勇士》在CBO中国票房上的排片为6.66%

根据猫眼票房专业版的数据，《湄公河行动》上映首日（周五）票房3898万，次日（周六）票房5972万。《勇士》上映首日（周五）票房仅840万，次日（周六）票房632万。《湄公河行动》上映以来的在全国电影院中的排片占比一路上升到20%以上，《勇士》在6%左右徘徊。

业内都知道上映的首个周末对电影票房生命的重要性，这是影院经理权衡此后排片的关键指标。《勇士》首周末票房的平淡，也让后期增长显得有些吃力。

《勇士》的遭遇，不禁让人联想到中秋档上映的主旋律战争片《我的战争》。

该片由中国电影股份有限公司（以下简称“中影”）出品，上映首日票房962万，次日739万。这部总投资1.5亿元的电影，最终以3591.7万的票房收场。

从豆瓣评分上来看，《勇士》得分5.6分，好于5%的历史片，目前口碑还不算高。

▲《勇士》在豆瓣的评分也不高

有观众对影片有些用力过猛的个人英雄能力感到有些不适应。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者观影结束后，听到场内有小孩问妈妈：“真能像电影那样，门板可以挡住子弹吗？”

虽然国内创作者对主旋律商业化的探索都还在路上。但资本对这类题材早已跃跃欲试。

《勇士》背后的出品方除了八一电影制片厂外，还包括A股上市公司中影、以及影视巨头“和和影业”。其中和和影业是《美人鱼》的保底发行方。

放眼全球，战争片是一个成熟的商业类型片。好莱坞不乏既表达美国精神、英雄色彩和人文关怀，又在商业上取得非凡成就的战争片。如《拯救大兵瑞恩》等。

中国的主旋律战争片应该也必将向工业化、市场化运作的大趋势靠拢。在宁海强看来，这是大势所趋。但距离《拯救大兵瑞恩》这样的级别，中国主旋律战争片仍有很长的路要走。

▲《勇士》成都发布会上：导演宁海强与演员李东学、宋佳伦、徐洪浩（每经影视摄影）

宁海强也认为，类型片的创作与创新不是一两天能成功的。要在电影表现故事的方式方法上下足功夫，去吸引观众。他说，

我前几天去参加中宣部的创作座谈会，这几年要不断的用商业化运作的主旋律电影丰富电影市场，也增强主旋律电影本身的存活率。

期待中国的主旋律们，做出扎实、走心、又接地气的探索。