双面于冬：意气风发与落寞不甘

◎每经影视记者 牟璇

有人说，要成为“英雄”，不仅要足够努力，有时候还要有一些“天时地利”的运气。

于冬，中国目前最成功的电影发行人之一、博纳影业集团董事局主席兼CEO，白手起家的他凭借自己的拼搏和努力，打造出博纳这家新中国成立以来第一家民营电影发行帝国，他的成绩有目共睹，这是他风光的一面。

然而，这位电影圈赫赫有名的大佬也有失落的一面，在面临重要的资本扩张机遇时，他却与重大的资本机遇擦肩而过，未受到好运的眷顾。5年前，他与华谊兄弟的掌门人王中军几乎同一时间谋划资本路，但一个赴美上市、一个留守A股的决定却让两位大佬的命运从此改变。于冬没有想到的是，5年前怀揣“美国梦”携着博纳影业在纳斯达克敲钟的光芒时刻，却成为了之后数个日日夜夜心有不甘的“梦魇”。

A 面：机遇与实力成就意气风发

非常努力，非常勤奋，非常拼！这是不少熟悉于冬的人对他的评价。

1999年，北影厂和中影合并，憋着一口气的于冬跳出中影，选择下海单干。当时公司注册资本30万元中，有27万元都是借的，只有3万元是于冬多年的积蓄，而凭着3万元现金和勤奋敢拼的行动，他逐渐搭建起博纳影业这个电影帝国。

白手起家创业并不容易。导演陈凯歌曾经跟着于冬发行《和你在一起》，和于冬跑了几天，陈凯歌就感慨：“于冬挺有意思的，每天背着个拷贝哪儿都跑，哪儿都一顿大酒，从早到晚，三顿酒，谁受得了？这叫推销员之死。”

一位熟悉于冬的媒体人士向每经影视记者（微信ID：meijingyingshi）回忆到：“2001年，于冬刚刚创立博纳不久，当时他发行《我的兄弟姐妹》，提着拷贝到每个城市跑，不仅跟院线负责人谈，还去跟每家影院经理谈，也跟每个城市当地的主流报纸合作。一点老板的架子都没有，很实干。”

提到《我的兄弟姐妹》，这是于冬在电影发行领域稳住脚跟的一部重要电影。与于冬有多年深厚交情的香港著名影视人、香港金像奖前主席文隽正是当年《我的兄弟姐妹》的制片，文隽告诉每经影视记者：“第一次见到于冬是在北影厂的一个视听间，一位朋友请于冬来看我们的片，当时博纳刚刚成立，只发了黄建新导演的一部片。我记得当年的于冬还是个小伙子，他拿出笔记本，坐在视听间后面一个角落，默默在做笔记。”

正是这一次碰面，让文隽与于冬有了合作的机会。《我的兄弟姐妹》通过于冬的运作，获得了2000万元的票房，文隽从此对于冬刮目相看，于冬也说这是他的第一桶金。

2003年，大量香港影片寻求进入内地市场，这无疑给了于冬一个巨大的机遇。2003年到2008年，博纳几乎垄断了80%进入内地的港片发行业务，发行了《无间道Ⅲ》《头文字D》等卖座影片。

直至现在，博纳和港片的渊源也非常深，业内评价于冬几乎是将香港电影人脉一网打尽。而港片发行也由此将博纳推向了国内一流电影发行公司的位置。

“当时华谊兄弟王中军、王中磊兄弟手上已经有冯小刚这张王牌，而新画面影业老板张伟平的手上有张艺谋这张牌，但是于冬却没有一张王牌导演，他全凭自己一步一步、一家一家影院去跑，跑出了现在的博纳影业的，在这个方面，我对他还是非常佩服的。”上述媒体人士这样表示。

B 面：错失资本助力落寞不甘

于冬凭着自己过人的努力和对事业足够的热诚，让博纳从零开始，成为国内电影发行的龙头企业。当年的于冬年轻、骄傲、自信，最终让博纳赴美上市成功，他似乎实现了不少企业家都有的“美国梦”，他也一心希望站在全球最大资本市场的博纳能够大展拳脚。

2010年12月9日，尚未满40岁的于冬与巩俐共同敲响了纳斯达克的开市钟，大家纷纷互相拥抱庆祝，这个画面到现在来看都让人热泪盈眶。随后，于冬还发表讲话，表示：“博纳的成功上市将会把我们推上一个新的高度。”

但造化弄人，远赴美国的于冬怎么也没有想到，博纳赴美上市似乎成了一个“错误的决定”，长期低迷的股价让博纳几乎丧失资本运作的能力，这是博纳“失去的五年”，也是于冬“失意的五年”。

于冬没有想到的是，他远赴美国的这五年，国内资本市场掀起了一场风起云涌的资本浪潮。华谊兄弟、包括后起之秀的光线传媒、华策影视等公司飞速发展，市值早已是博纳的数倍以上，而博纳直至今年退市，市值也仅仅停留在不足百亿元，于冬当年欲借助资本爆发增长的美梦终究还是破灭了。

“那个时候（王）中军还没我挣钱多呢！”今年6月的上海国际电影节上，于冬在论坛上说：“但他在那时选择了马云的人民币投资。如果那个时候我就遇到马云，现在去美国的可能就是王中军。这个话题中军也认可了，我们在下面也交流过。”

“这5年我们去美国，再回来的时候，发现中国的资本市场已经发生了翻天覆地的变化。反而当时那些没有出去的（影视）公司后来居上，迅速扩张、发展壮大。这5年是博纳在中国资本市场上消失的5年，博纳错失了5年的资本助力。”

于冬惋惜地说：“虽然这5年博纳的行业地位、电影的业绩稳坐国内前三甲，但从来没有分析师、资本来找过我们。”

或许在于冬心里，有心痛、有心酸、也落寞，也有不甘。正如导演冯小刚曾形容他：“外表忠厚，内心不安。”

而如今，于冬想要找回这失去的五年，却也并不是一件易事。

“我们一定要回到这个市场（A股）。”今年6月，于冬在上海国际电影节上掷地有声地做出这样的表态。并且为了回归，一度对BAT有所忌惮的于冬，最终还是“妥协”并选择了跟阿里和腾讯站在一起。

去年博纳刚宣布私有化，A股的寒冬也随之来袭，在“股灾”的重挫下，直至现在A股仍然没有恢复生机，影视板块个股的表现也均不尽如人意，即使市场中的国有龙头大哥中国电影（600977），在今年上市后，其如今的市值也仅仅在500亿元左右。如此看来，在A股市场环境并不乐观的背景下，于冬回归的路注定是不平坦的。