iPhone 7不够亮眼？苹果使出这个赚钱大招，让美国人都惊了

在iPhone 7正式上市后，虽然不少地方出现了排队购买的情况，但总销量或许并不乐观。据腾讯科技称，有外媒报道，美国市场研究公司Gartner预计，在2016年的剩余时间内，iPhone销量仍将延续同比下滑趋势。

在端午小长假时，苹果公司公布了旗下应用商店App Store成立八年来最大的革新举措：正式引入ASM（App Store Search Marketing）广告业务，iOS开发者可以选择付费广告的方式在App Store内部推广自己的App。

日前，这一业务在美国正式上线。但万万没想到的是，随后出现的一种现象，让好多美国人都惊了……

似曾相识？“李鬼”买“李逵”关键词蹭热度

如果简单理解，ASM广告业务相当于应用市场内的竞价排名。因此，策略一出，业内就认为这是苹果希望进一步握牢App Store的流量控制权。

此前，苹果十分强调App Store的自然流量排名机制并始终采取手段惩戒刷榜行为。而开发者为了获取流量，通常会在App Store以外的渠道投放广告，通过外部引流吸引点击，甚至达到增加APP下载量的目标。

而就在最近几天，苹果App Store的竞价排名广告在美国正式上线后，很快有媒体报道称，目前已经出现了购买竞争对手关键词的情况，搜索某个知名APP，结果排名第一位的却是竞争对手的产品。

相关的截图显示，以Yelp这款“美国版大众点评”为例，在AppStore搜索后，排名第一的“Eats24”，即Yelp的一家竞争对手的APP。

这样的搜索呈现结果是否似曾相识？对了，某种程度上和百度的竞价排名机制的逻辑近似，主要体现在支持购买竞争对手关键词。

对于竞价排名，今年6月，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》（以下简称《规定》），强调对付费搜索信息的审查和显示等要求。

电商观察人士鲁振旺接受每日经济新闻记者采访时表示，原来付费搜索与自然搜索的结果之间显示差异不够分明，虽然有注明“推广”，但是大部分用户还是分不清到底是广告还是自然搜索的结果，因此产生了很多问题，《规定》有利于规范搜索市场。而在美国，谷歌的付费搜索内容都是会非常显著的注明属于广告，用户对广告是有认知的。

目前来看，苹果App Store的搜索广告采用了淡蓝色的背景，和正常搜索项目区别开来，苹果也显著标注了“AD”（广告）字样。

关于用户需求的变化，腾讯移动应用平台部总经理周涛近期接受包括每日经济新闻更多地知道自己有什么样的需求。”

又是一个赚钱好方法？

据美国科技新闻网站AppleInsider报道，根据苹果的统计，大约三分之二的iOS软件下载量来自用户的关键词搜索，苹果希望开发者能够购买搜索广告，提高自己的排序和曝光量，这也会成为苹果的一个新收入来源。

今年4月，苹果公布的二季度财报显示，总营收为505.57亿美元，一度创苹果13年来最差纪录。而到了7月公布的三季度财报，这个下限又一次被刷新：423.58亿美元营收，同比下跌7.25%；运营利润101.05亿美元，同比下跌28.25%。

9月底，苹果曾宣布将会在美国当地时间 10 月 27 日召开第四季度财报会议，不过近日，苹果的投资关系页面进行更新后，苹果宣布由于时间冲突，财报会议将会调整到 10 月 25 日进行。至于“时间冲突”的真正原因，苹果没有进一步透露。

苹果业务增长已经开始放缓，实行竞价排名，从一定程度上看出其盈利增长的窘迫。那么，竞价排名会带来什么呢？

1.小开发者的噩梦。APP Store现在的应用超过150万，也就是说苹果如果真的推出付费搜索后，其潜在用户就有150万。

此前，苹果高级副总裁Phil Schiller曾向英国《每日电讯报》表示，“每周App Store上有几亿搜索，65%的应用下载都由搜索带动。对用户和开发者来说，它（搜索）是很宝贵的工具。对开发者来说，这种推广效率很高。”

然而，对有钱的APP开发者来说是好事，对没钱的来说可能就是噩梦。据新浪科技报道，苹果公司强调，推出App Store的竞价推荐位，并非为了营收，而是希望提高开发者的推广效率。

2.苹果将成最大的刷榜公司。据京华时报报道，对于苹果的这一“生财之道”，国内不少开发者认为这倒不是一件坏事。有App开发者表示，一款App如果不做任何推广，很难取得真正的增长业绩，因此很多开发者都会找其他渠道进行付费推广。

不过，第三方的商业推广，往往伴随着造假、刷榜等手段。苹果官方推出自己的搜索广告，给开发者们提供了一个官方、可靠的推广营销渠道，起码比第三方提供的刷榜行为靠谱得多。

中国何时引入？

值得注意的是，这一机制目前并未引入中国App Store，目前苹果也并未对外透露是否有相关上线计划。但值得注意的是，和硬件销售越来越需要中国市场一样，中国App Store的软件类需求也在猛增并日渐重要。

App Annie指数报告分析称，相比去年同期，中国2016年第2季度iOS应用商店的游戏收入在一年时间内几乎翻倍，超越了美国。而从2015年第2季度到 2016年第2季度，游戏是全球iOS收入市场占有率增幅最大的应用类别。游戏类应用的收入占到了全球iOS收入的75%左右，在如此巨大份额的基础上， 仍能进一步实现增长，跻身iOS游戏收入首位，中国市场的爆炸式增长可见一斑。

这份报告还显示，2016年第2季度，基于iOS应用商店下载量、收入的全球市场占有率季度同比增长幅度的两大排行榜（按国家/地区排名）上，中国均排名第一。

“库克来（中国），实际上老谈开发者，因为他也很清楚硬件肯定会有一个瓶颈期，但是应用肯定是要增长的。”IT独立评论员孙永杰近日接受每日经济新闻记者采访时提到，库克之前对外强调使用苹果设备的用户达10亿量级，其目的就是说生态系统，因为用户会不断地购买应用、在软件上去花钱，这个可能是一个长期效果，而且软件的更新速度远比硬件要快。

业内人士认为，一直以来苹果的相对封闭也为其带来了相对安全的系统，可以比照的就是开放的Android系统。对开发者来说，不论苹果是否引入竞价排名，流量需求都存在，且中小开发者的需求越发强烈。眼下，苹果引入这一机制，往好了讲可以规范市场，但如果运营中掌握不好广告和正常内容的显示比例和形式，则可能影响用户体验。长期究竟如何运作，相信苹果会根据情况适时调整策略。