天后王菲再开嗓，能否引发国庆档爆款？

电影未上歌曲先行︱天后王菲再开嗓，能否引发国庆档爆款？

盖源源 每经影视

“是你给了我一把伞，撑住倾盆洒落的孤单……”这几天，不少人的朋友圈被一首歌刷屏了，天后王菲空灵婉转的歌声在心中飘荡，MV的画面是将于9月29日上映的电影《从你的全世界路过》。

▲《从你的全世界路过》 海报

这部由张嘉佳热门小说改编、张一白导演的电影讲述了七种人生，所有人的爱情。王菲献唱的片尾曲《你在终点等我》在该片上映前5天发布，两天播放量近亿次，引爆互联网。

这是张一白第三次携手王菲，为电影助力。此前两部电影《将爱情进行到底》和《匆匆那年》，均呈现出“电影未上、歌曲先行”的流行特征，后续也带来良好票房，天后的号召力功不可没。

但目前电影市场正面临前所未有的低迷：全年首个负增长的中秋档过后，从9月18日至今，单日票房没有一天破亿。

《从你的全世界路过》提档一天于9月29日上映，扮演着备受关注的国庆档的先头兵。只是这一次，天后还能不能成为张一白电影的票房灵药？

▲每经影视制图

片尾曲登上流行榜首

影片关注度暴涨3倍

9月2日发布当红小生李荣浩演唱的电影主题曲《不说》，9月23日重磅推出天后王菲献唱的片尾曲《你在终点等我》，看得出，电影音乐是影片《从你的全世界路过》营销的重要手段。

▲王菲献唱的片尾曲《你在终点等我》（豆瓣/图） 

“菲式唱腔”，不同凡响，空灵优雅的歌声配上片中重庆迷蒙的夜景，与影片想要表达的情感故事完美结合。再加上这首歌由乐坛金曲奖加身的知名词曲人陈晓霞、姚若龙操刀，王菲御用张亚东监制，一上线就引爆网络。

这几天，《你在终点等我》牢牢占据QQ音乐流行榜、云音乐飙升榜榜首，虾米音乐首页推荐。

▲《你在终点等我》在虾米音乐新歌排行榜中排第一

王菲在娱乐圈本身人气极旺，章子怡、舒淇、Angelababy、胡军、刘若英、蔡卓妍、等明星大V纷纷转发，网易娱乐称，歌曲MV发布仅两天播放量近亿，引爆互联网。

热歌先行，让更多的人知道了《从你的全世界路过》这部电影。艺恩电影智库显示，在将于国庆档及前夕上映的10余部影片中，这部片子在国产片中购票指数和认知指数均排在第一。

▲《从你的全世界路过》 在艺恩的认知指数中排第一

从9月15日至22日，该片的搜索关注度一直在3万以下，但自从王菲的片尾曲在23日发布后，影片的搜索关注度扶摇直上，两天后暴涨3倍，达到9万以上。

片尾曲在网易云音乐发布次日，评论数就过万。

在微博上，不少网友表示，听了歌一定还会去电影院。@Hey-Look-Troye说：“天后唱歌真心好听，2分16秒的时候整颗心都不自觉跟着动，9月29，电影院见。”@小灵燕说：“好好听，因为歌想去看电影。”

▲本月新增14万人想看 《从你的全世界路过》（猫眼/图）

配合着这首歌推出，电影也在同一天开启了全网预售。

在猫眼电影最受期待榜上，该片超越郭敬明的《爵迹》占据榜首，猫眼电影数据显示，本月新增14万人想看这部电影。

导演张一白透露，9月29日这部影片也将同步在北美、澳大利亚和新西兰上映。

目前，因为提档一天上映，《从我的全世界路过》在9月29日当天得到了高达64.12%的全国排片占比。

▲《从你的全世界路过》排片率很高（CBO中国票房/图）

天后是票房灵药

曾唱出贺岁档票房冠军

这是王菲第三度献唱张一白电影的歌曲。能够请出天后开嗓，至少在电影卖点上，张一白已抢得先机。事实上，之前的两部影片，张一白已经尝到了王菲歌声预热的甜头。

2011年王菲与陈奕迅首度对唱电影《将爱情进行到底》的主题曲《因为爱情》，这首歌红遍大街小巷，还上了当年的春晚。

▲《因为爱情》 MV截图

据主营电影营销的自在传媒发布的数据，这首歌发布后带动电影热度拔高了82.6%，达到了电影的热度峰值。

这部影片最终录得1.9亿元票房，这个数字放在这两年的市场看或许不算什么，但在2011年中国电影总票房也才131亿元，这部影片排名年度票房第16位。

2014年，张一白故技重施，请王菲演唱电影《匆匆那年》同名主题曲，不到3天MV创下多项播放纪录：3小时破100万，5小时破200万，8小时破400万，21小时破600万，48小时破800万，在第57小时，播放量突破1000万次，创下绝无仅有的新纪录，这也标志着电影物料营销进入“千万级”时代。

▲《匆匆那年》累计票房5.9亿

这部成本4000万左右的片子最终以5.9亿元的票房夺下2014年贺岁档冠军。

王菲对电影票房的影响还不仅体现在张一白的影片，她首次献唱电影是2010年周润发、周迅主演的《孔子》，一曲《幽兰操》让更多人注意到这部本不算热门的影片，这部片子票房9950万，在当年总票房排行榜上跻身前30。

▲《幽兰操》 专辑封面

赵薇是王菲的好朋友，其导演处女作《致我们终将逝去的青春》请来王菲助力，票房高达7.2亿元，排名年度第3。

2015年徐峥导演的《港囧》邀请王菲首次演唱喜剧片主题曲《清风徐来》，徐峥表示，王菲的歌声与电影能形成极好的共振，这部电影同样成为年度爆款。

好莱坞玩了50年的东西

正成为电影营销的“标配”

一首歌唱红一部电影，音乐正逐渐扮演着电影幕后推手的重要角色。

今年暑期档，动画片《大鱼海棠》请来陈奕迅演唱主题曲《在这个世界相遇》；“网红”大张伟则为喜剧片《快手枪手快枪手》献唱了魔性歌曲《BiuBiuBiu》。

两部好莱坞大片《X战警：天启》和《魔兽》为了中国市场，还分别推出了影片在中国的宣传推广曲，前者由谭维维创作并演唱，后者的演唱者则为台湾嘻哈团队“兄弟本色”。

好的电影音乐，能恰当诠释影片内容和情感，与电影气质浑然一体，往往能为电影锦上添花。

张一白被称作“情感大师”，而王菲的声线恰恰能将影片想要表达的情感故事娓娓道来，激发观众深层次的情感共鸣。

知名歌手沙宝亮曾多次演唱影视剧主题曲，他对此的总结是“对味儿”，即适合、对味、准确，是歌手、影片和音乐三者的完美契合。

目前，电影音乐推广主要是依靠电影营销团队，电影音乐也因此成为营销的重要法宝，需要在不同的营销时间节点推出，精准触达受众群。

在各种电影营销套路中，电影音乐是最不做作、最贴近情感的，本能上，观众或听众都不会对电影音乐营销产生抵触情绪。

电影和音乐的互生关系，其实50年前的好莱坞就已意识到。不少电影公司旗下就开设有音乐公司，利用电影音乐推广电影的同时，还能将与电影相关的音乐产业价值发挥到最大。一些电影音乐制作人，甚至之后还切入电影领域，成为制片人或投资人。

中国电影产业还处于初步发展阶段，未来电影产业将造就共生产业形态，音乐产业和电影产业将会迎来更大程度的融合。音乐营销正被更多的制作公司青睐，逐步成为电影营销的“标配”。