BAT集体参战的内容分发竞争升级：今日头条10亿补贴进军短视频

每经记者 张斯

继“千人万元”补贴之后，9月20日，今日头条创始人、CEO张一鸣宣布，将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，助力短视频创作的爆发。过去的一年，BAT不约而同地把内容生态作为战略重点进行发力。而短视频一直是近些年的热门领域，微博公布新财报显示，其营收大增，短视频贡献良多，再次将短视频地位升高。

互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，巨头加码短视频一方面来自papi酱、一条等短视频创业者受资本热捧，另一方面来自短视频平台纷纷涌现，随着各类新玩家不断加入这个新战场，在移动互联网时代，短视频行业竞争将日渐激烈。同时也会延伸出社交、营销、媒体、娱乐等更多应用场景。

短视频浪潮来临

受真格罗辑思维等联合注资1200万元的Papi酱无疑是2016年初最火的“网红”。也就在papi酱火起来的这个春天，她以及大量网红所借助的短视频工具秒拍宣布获得2亿美金的d轮融资，由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等投资机构跟投。

而新浪微博财报中也显示，2015年微博内视频日均播放量环比增长82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到140%，足见UGC视频的爆发已经开始。

业内认为，“视频社交”、“内容经济”、“资讯转型”是2.0版短视频大战的重要战场，微博、陌陌正是“视频社交”的实践者。 而在“资讯转型”方面，移动新媒体是主力军，这其中不乏巨头身影，比如流量和分发强大的今日头条与腾讯新闻在短视频方面进行了深度尝试。

去年6月，腾讯推出泛资讯类新闻客户端“天天快报”，它根据用户的选择及阅读兴趣进行内容推送，与“今日头条”的定位十分类似。业内猜测，拥有腾讯新闻客户端的腾讯再推“天天快报”，最直接原因是被今日头条竞争所致。

毫无疑问，行业变幻莫测，微信短视频功能的突然杀出，微博低调封杀了竞争对手美拍的页面展示入口，风口浪尖各种新玩家也不断加入这个新战场，在移动互联网时代，短视频行业竞争日渐激烈。

巨额补贴加码

短视频本质上是一个看似低门槛实则高门槛的行业，制作团队要在灯光、内容、后期、营销做足功夫才可能产出优质的短视频内容。随着制作工具的简单化，一大批有创意和想法的年轻人也开始短视频作为创业方向，从早期的叫兽、暴走大事件再到如今的papi酱，优质PGC团队的短视频创业几乎从未停止过。

张一鸣在会上披露，“目前，短视频已经超过图文和组图，成为今日头条上最大的内容形态。今日头条上的短视频每天拥有10亿次播放，其中93%的视频时长在10分钟以内，74%的视频时长在5分钟以内，今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有‘之一’。”

张一鸣指出，短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为，现已成为内容创业新近崛起的风口。今日头条决定，在未来12个月，至少投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。

据今日头条介绍，目前，今日头条拥有5.5亿累计激活用户，日活跃用户6000万，月活跃用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长超过76分钟，每天内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比90%。与目前国内传统视频平台不同，今日头条巨大的流量加之智能分发的机制，让许多垂直内容也能在头条号上收获不菲流量。

而值得一提的是， 根据数据服务商QuestMobile的数据，移动应用中人均月度使用时长的前2名是：微信、今日头条。王利阳表示，腾讯在短视频领域坐拥社交和工具两大优势，把握住短视频应用发展的两大命脉，随着今日头条的巨资加码入局，将极大推动短视频行业的发展，延伸出社交、营销、媒体、娱乐等更多应用场景。