京东抢占服装定制市场 欲以个性化搅动服装业？

每经记者 张斯

在电商竞争越来越激烈，但相互的差异性越来越小的背景下，各路电商开始尝试个性化，《每日经济新闻》记者获悉，京东9月20日在伦敦发布了“京·制”战略，开展服饰定制和个性定制两个维度业务，并同步上线了服饰定制频道。京东试图通过服装定制抓住消费者的痛点，成为“个性化”电商。

随着电商竞争越来越激烈，电商开始走向个性化，此前，网易推出了网易优选、阿里也在做OEM等个性化运作。

记者获悉，伦敦时间9月19日，京东及其合作伙伴EVE de CINA、NE·TIGER、Kevin Kelly、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝六大品牌一起亮相伦敦时装周，举办了名为「京·制」的服装发布秀，并正式发布「京·制」战略。「京·制」具体拆解为服装定制和个性定制两个业务维度，分别触达不同消费者，满足对个性化设计和体验式消费的双重需求。

事实上，消费已经成为拉动中国经济发展最重要的马车，但在供求过剩的市场环境中，电商的竞争尤其是服饰电商的竞争非常惨烈，个体公司在电商战中更是输多赢少。

7月，主要以电商销售的茵曼、初语母公司汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市，其招股书显示，汇美集团近三年的营业收入分别为2013年5.9亿，2014年9.4亿，2015年11.4亿元，呈增长趋势。

但近三年汇美集团的净利润并没有上升，报告期内，汇美公司扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润分别为3330万元、3190万元和1581万元。

事实上，在电商入口被阿里、京东等“大户”把住之后，企业更多的只能以做电商的“租客”合作为主，品牌自己的电商发展越来越不容易。而定制则是电商和企业合作的一种新模式，京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军表示，目前，人们的消费习惯和观念发生了显著改变，以个性化为特征的独立设计师品牌和私人定制正在受到更多青睐。

目前，京东拥有1.9亿活跃用户，其中以中高收入用户为主力消费群体，为满足这部分消费者的需求，京东特别推出了服装定制业务。

对于定制和京东的未来，京东服饰家居事业部服装部总经理刘红女士透露：“目前，定制频道已上线男装、女装、珠宝、眼镜等品类，后续还将扩充鞋靴、箱包等，不断完善品类拓展。未来，京东服装还将把定制业务推广至所有与时尚生活相关的领域，在更广的范围上满足消费者的定制化消费需求。”

分析人士认为，虽然电商在和传统百货零售等的竞争中看似已经胜出，但电商之间的竞争同样激烈，简单粗放的价格战的结果必然是多“输”。因此，今后电商发展的路径必然要走个性化差异化道路，如果京东定制服饰开始，用定制的概念圈住一批优秀品牌以及有一定高消费能力的消费者，那么在今后的电商生态圈中就可能取得优势。