腾讯影业晒一周年“成绩单” 巨头争夺产业链各有所谋

每经记者 赵娜

当在线票务平台已是主要宣发渠道，传统影视制作公司与互联网影视公司之间的界限被打破，资源互补便成了竞争趋势。

2015年9月17日，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业。时隔一年，昨日(9月17日)下午，腾讯影业首次明确提出了“年轻”、“独特”、“高品质”、“连接”四大业务标签，并在连发21个影视项目的同时，宣布与胡海泉（北京撲度春橙文化传媒有限公司）一起探索艺人经纪业务。

而据《每日经济新闻》记者了解，腾讯和阿里在影视业务上也体现了基因差异。比如，正值《星际迷航3：超越星辰》上映期间，作为影片的投资方之一，阿里影业旗下娱乐宝推出了300多款相关衍生品；腾讯影业则从“不孤立做电影”出发，尝试围绕IP价值构建做泛娱乐联动。

互联网公司想深入影视产业链，尤其考验产业链合作是否顺畅紧密。

一周年连发21个项目

据了解，腾讯影业日前发布的影视项目片单里，既涵盖了《藏地密码》《金刚：骷髅岛》《古董局中局》这些已经为市场验证过的经典明星大IP，也不乏《中邪》《少年》，这些从腾讯NEXT IEDA及合作伙伴北京大学生电影节、FIRST青年电影展等内外人才平台上发掘出的新人及新类型作品探索；既有《择天记》《拓星者》《飞车纪元：钢铁的天使》这些衍生自腾讯互娱旗下文学、动漫或游戏平台上的内部IP联动，也有如《恐龙特急克塞号》《兔斯基》这种基于外部优质IP展开的泛娱乐开发。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为，对电影来说，最大的投资永远是“耐心”。电影产业已站在新起点上，有精品才有未来，要勇于探索、为既定认知的“圆圈”之外的想法和人提供机会。

“今年电影行业、电视剧行业也有很多IP改编的影片上映，关于IP的讨论非常的热烈，质疑声也不绝于耳，很多人问好像IP并没有带来预想的效果。其实我想这个问题出发点就错了，我们不仅仅问IP可以带给我们什么，而是问我们这样的创作团队，可以为IP贡献出什么，如果大家只简单的把IP作为降低认知门槛、提升用户量的工具，只考虑IP变现能力，其实就是在消费粉丝的热情。”

对被大肆炒作的IP概念，程武则提到，只有尽一切可能，去尊重、去爱护IP，并用精品的影视内容为IP添砖加瓦，粉丝才会觉得自己的情感被认真对待，才会买账。

深入产业链：腾讯重IP联动 阿里重电商

大致梳理BAT的文娱产业布局，目前三家各有支持的在线票务平台，并都试图从参与影片宣发深入延伸至产业链。典型如腾讯入股华谊兄弟、文化中国传播更名为阿里影业和百度投资华策影视等。

此外，《每日经济新闻》记者留意到，近半年左右，先是去年底，阿里将淘宝电影票和娱乐宝资产注入阿里影业、格瓦拉宣布并入背靠腾讯的微影时代。后在今年5月，阿里影业涉足线下投资大地影院，随后旗下淘宝电影（已更名为“淘票票”）完成A轮17亿元融资；微影时代、腾讯联合向韩国娱乐公司YG娱乐注资8500万美元。

尤其值得注意的信号是，今年年中光线传媒宣布入股猫眼，标志着国内最大的电影投资和发行公司之一和国内最大的在线电影购票平台由对手变同盟。

对于趋势变化，易观智库分析师黄国锋此前接受《每日经济新闻》记者采访时认为，在线票务市场已经进入2.0的产业链竞争阶段，想更深入到电影产业链发展就需要资源补助。

而从阿里影业近期发布的半年报看，2016年上半年实现营业收入2.573亿元，同比增长1022%。其中，内容制作占2152.3万元，宣传发行占2.1亿元，娱乐电子商务占196万元，国际业务占2182.3万元，宣发业务是当之无愧的收入主力军。

另据《每日经济新闻》记者了解，腾讯和阿里在影视业务上同样显示出一些基因差异。比如，正值《星际迷航3：超越星辰》上映期间，作为影片的投资方之一，阿里影业旗下娱乐宝推出了300多款相关衍生品。今年4月，阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业。

腾讯影业则从开始便打出了“不孤立做电影”的口号，下设三个工作室，每个工作室独立开展影片制作，并希望围绕IP价值构建，与文学、动漫、戏剧、游戏、衍生品等业务做充分的泛娱乐联动。

业内人士认为，在线票务平台已成主要宣发渠道的背景下，互联网公司深入影视产业链的步伐快慢，除了要看能否与自身基因结合形成差异化优势，现阶段更要看与产业链的伙伴合作是否顺畅紧密等。