电商遭遇反击？成都零售业借购物节“雄起”

　　近年来，互联网电商对零售业的侵袭似乎是直入无人之境，但也有数据显示，互联网电商增速最近出现放缓迹象。

由于传统零售业实体店供给端的逐渐调整，以及政府与行业协会的助力，品牌零售商加速创新转型。2016年8月5日~9月4日举办的2016成都购物节让参与的一众品牌零售商收获满满，一扫互联网电商笼罩在实体店头上的阴霾。

这难道是零售业转型升级的一个非典型样本？成都零售商协会相关人士表示，尽管电商增速很快，实体店消费目前还是主流。随着大家生活水平的日益提高，消费需求正呈现出由规模消费向注重品质消费转变的趋势，而传统商贸零售业作为消费品的直接提供者，更敏锐感受到这样的转变，坚持回归到商业服务的核心原点上做深做透。

购物节创新层出不穷

今年是成都加快建设具有国际影响力的购物天堂进入全面实施阶段的开局之年。创新打造购物节会平台、优化产品供给、激活消费市场和推广城市品牌，是成都完成国家改革试点、加快购物天堂建设的重要任务之一。

8月5日晚，2016成都购物节在苏宁·城市奥特莱斯启幕。开幕后，“天天购折扣、店店玩不同”、“跨境电商”主题活动、“成都情·伴手礼”主题活动、“网上购物节”主题活动、“购物天堂在成都，品质好货折扣日”、“全城我最赞”评优评选活动等8项活动陆续上演，以超低的购物折扣，精彩的消费体验，将让市民和游客在成都共同度过一个嗨购、畅玩的夏天，也凸显出2016成都购物节的六大创新成果。

9月4日，2016成都购物节完满结束，据不完全统计，本次购物节期间，组委会及各参展商家共开展了超过260个活动，参节商家共实现销售超过180亿元，参与活动消费者超过2000万人次。

值得注意的是，2016成都购物节在总结历年购物节的办好经验基础上，首次尝试“企业主体活动+行业协会有效组织+政府有力支持”的组织方式，在宣传推广方面，活动组委会拿出70%的宣传资源大力推广参节商家的亮点活动。

同时，为做强成都购物节支撑，成都零售商协会以2016成都购物节举办为契机，组织成都市30余家影响力大、综合实力强的重点零售企业共同发起，自发组建了成都首个“购物联盟”，群策群力、集中资源，共同打造成都零售行业自己的盛会。

成都零售商协会人士表示，通过此次购物节组建的购物联盟，也是各品牌商家在面临零售业转型升级过程中，通过全方位整合各自资源来推动形成新的消费热潮，同时形成企业联合、优势互补的联动模式，这也是举办购物节带来的成效之一。

电商增速放缓

研究机构最新数据显示，2016年1~ 7月份，社会消费品零售总额182966亿元，同比增长10.3%，位于近两年来较低水平，但6、7月份单月增速已较年初2~4月份显著回升。全国百家大型零售企业零售额2016年上半年同比下滑3.2%，2016年7月单月同比增长1.3%，连续两月环比改善。

同时，互联网电商增速放缓。2016年1~7月我国网上零售额为26268亿元，同比增长27.5%，增速继续放缓，但仍处于快速增长区间，占社零总额的比例达到14.4%的新高。

有商业零售业人士表示，其实，面对电商对零售消费市场的冲击，实体店一直在寻找破解之道。他们也越来越多的借助微信、微博等网络平台进行广告宣传、促销推广和产品展示，甚至开电商专卖店，整合线下线上资源。

对于线上线下的融合，此次购物节的跨境商品消费就是一个新热点。购物节期间，十余家跨境电商平台纷纷推出折扣商品和体验活动，切实地让消费者在家门口“惠”买全球尖货，感受高品质进口商品和线上线下一体化消费。

当然，对于目前仍是商业零售业主体的传统商业零售企业来说，创造出实体店更加贴心的客户体验才是转型升级的根本，获得2016成都购物节“全城我最赞”消费者最喜爱百货类购物场所的群光广场，地处著名的春熙路商圈，其相关负责人表示，其实去年下半年电商增速就在放缓，而他们坚持认为，零售商业应该回到原点，原点就是在商品品类上、快速更新上紧跟客户需求，在服务环节上更贴心更周到。

文/金色