北汽自主完成第一阶段布局，“北京小爷”情怀落地要月销5000辆

每经实习记者 梁薇

9月10日，北汽股份有限公司旗下北京品牌新车BJ20正式上市，搭载1.5T动力的六款车型，售价区间为9.68万-13.98万元。

这是北汽集团继“老炮儿”BJ 80、BJ40投放后，主打北京“小爷”的一款车。至此，北汽自主的向BJ212经典致敬对SUV阵营完成了全覆盖。

​同时，北汽绅宝+北京越野车的布局也接近完成。根据网通社报道，BJ20的上市标志着北汽此前规划的SUV战略部署已初步完成。眼下，北汽自主通过“一代产品”填满细分市场，而从2017年下半年开始到2020年将是北汽自主“二代产品”的投放期。

“北汽自主品牌年初制定了实现绅宝+北京越野车销量倍增的计划，整体将超过20万辆，其中双子星座X25、X35要双过8万辆，BJ80、BJ40、BJ20将承担品牌溢价的重任，开辟新细分领域。”

也就是说，与绅宝系列以销量为重任不同，BJ系列体现了北京汽车的情怀，也更瞄准情怀落地带来的溢价能力。

BJ20就是这样一个代表。作为北京（BJ）品牌目前产品阵容中的第4款车型，BJ20最重要的认为是“走量”。发布会现场，北京汽车销售有限公司总经理蔡建军向NBD汽车表示，BJ20的月销量目标“底线是5000辆”。

对于一款紧凑型SUV而言，相比于畅销车型月销万辆以上的水平，这个销量目标并不算高。不过相对于北京系列此前推出的BJ40和BJ80车型，5000辆已经算是个不小的目标了。

乘联会数据显示，8月份BJ40销量为1405辆，同比增长319.4%。而在2015年1月至今年7月这19个月里，这款车型只在今年5月销量达到过1000辆，其它月份均为数百辆。另外，BJ80上个月的销量仅为184辆。

在这种情况下，BJ20月销量5000辆的目标并不算低。北汽对BJ20的产品定位也并非普通的紧凑型SUV，而是“都市硬派越野SUV”，强调其“越野世家”和军车血统，这一细分市场的份额本身就不高。

北京汽车股份有限公司总裁李峰向NBD汽车记者表示，在以前硬派越野这一市场可能有做不起来的风险，但是“我们现在觉得新的机会会来到，从SUV到越野，新的生活方式会是现在年轻人的主打，我们认为‘硬派越野SUV’将会是下一个风口。”

在前不久的北汽自主品牌第一百万辆车下线的“百万盛典”上，北汽股份高层在接受媒体采访时已经表示，“北京品牌将作为北汽自主的一个个性化品牌，主打多元化和差异化的战略。”

今年以来，依靠SUV市场的销量提升，北汽自主品牌销量已经超过去年全年水平。

2016年起，北京汽车也进入“十三五”阶段，根据这一阶段规划，未来五年将分成三个台阶，2015-2016年完成北京汽车自主品牌的第一代车型的整体上市，并在2016年底结束。

第二步在2017和2018年推出第二代车型，完成自主品牌的盈利和智能互联的工作。

第三步聚焦3至4个整车平台或形成1至2平台模块化平台，包括新车开发的周期，最终锁定自主品牌领头羊的位置。

由此看来，北汽将盈利期放在2017～2018年的第二阶段，从明年开始，盈利能力对北汽自主来说将至关重要。