已经发生：“永不落幕的世博会”从杭州链接世界

　　很多年后，杭州人马云或将会经常想起2016年西子湖畔那个炙热少雨的9月。

短短72小时，印尼总统，加拿大、意大利、澳大利亚总理……接踵而至阿里巴巴西溪园区。泰国总理推迟了回国的专机，期待能与他有更充分的沟通。

一个预热多时的大会在此期间举行。来自全球的政商显要在将近两天的会期里，获取了一些伟大的共识。

不仅仅有关双边多边的政商问题磋商，更多的话题是关于这个世界，以及这个世界正在渐变的规则和价值体系。或者，用更加宏观的命题来说，这是一个关于世界和新的世界观的会议，注定创造出关于未来的更多可能。

杭州从不缺少关注，但从来没有像现在这样炙手可热。北京时间2016年9月6日凌晨，欧盟官网显示，一个来自杭州的民营企业关于构建eWTP(全球电子商务平台)的倡议已被写入了G20杭州峰会公报。6时，新华社通发了公报的中文全文。

于是，关于这个被命名为G20的峰会，马云，有人说，在这个飞速变化的世界，他代表了那些细微但又向上的因素，因而他也成为杭州这快速生长的二十年中经常被提及的本地人之一，需要回答的第一个问题是，“为什么G20会选择杭州？”

“我的答案是，为什么不能是杭州？”马云说。

“永不落幕的世博会”

9月3日，阿里巴巴西溪园区。跟其他企业一样，按照政府的统一安排，这个庞大的园区中绝大多数的员工已经放假。但它却依然是人头攒动。

上午，加拿大总理特鲁多到了。他是这几天来访阿里园区的诸多政要之一。

经过简单的仪式后，他和马云共同掏出手机扫码，天猫国际的加拿大国家馆从这一刻正式上线——从杭州到世界，链接而来的信息交互和商品流通，就此汇入跨境的贸易洪流。

在当天下午开幕的B20峰会开幕式（二十国集团工商峰会）上，中国国家领导人对此有了一个更加明确的形容——在杭州点击鼠标，联通的是整个世界。

阿里巴巴为此已经准备多年。在过去的十几年间，这家位于杭州的企业正在成为新经济时代的基础设施，建设、完善、进而充实有关商业的种种可能。

它的发展建立在一个事实之上——商品流通从来就是一种伟大的力量。阿里巴巴或许比其他公司更早地意识到这个逻辑，因而在创业初期，它就定义了自己的使命——让天下没有难做的生意。

外界很容易从阿里巴巴的成长看到这一点。交易额从零到三万亿，阿里巴巴用了13年（从淘宝网创立开始计算），而沃尔玛则用了将近半个世纪。而将数以亿计的中国人汇聚到互联网上并通过这个技术工具实现创业和生活，阿里巴巴也不过用了17年的时间。

如果考虑到它的广大用户在此前是毫无互联网交易基础的普通人这个因素，阿里巴巴所获得的成就更是代表了这个世界的某种趋势——当技术底层和资源底层足以成为世界经济的组成部分之后，跨国界的资源分配和商品流动从来没有像今天这样令人唾手可得。

因而，有人更愿意这样定义以阿里巴巴为代表的互联网经济体系——“永不落幕的世博会”。

在这些平台上，从人到商品最终到信息和数据的流通，已经可以实现跨国界、跨时间长度。而这一切的神奇在于：在这个领域，很多原则和体制的共识，并非通过谈判或者强制性规范来实现，而是通过共同的价值体系来维系——即对于公平交易的认可，对于市场规则的尊重，和对于民众理所应当获得更好的商业基础设施进而改变生活这一诉求的逐步满足。

正是获益于这些来自市场原则并得到检验的基础元素，“全球买全球卖”已经从构想变成了现实。或许并不那么完善，但毫无疑问的是，汇聚了世界范围新技术、新商品和新思潮的“世博会”形态正在互联网上天天发生，永不落幕。

互联网催生的新命题

在经济领域，关于中国和世界的互动从来就是一个难以定义的命题。曾有简单的区分说，广交会时代、WTO时代和互联网经济时代，或许代表了中国和世界的三个关键时点。

在几十年前，广交会曾经是一个划时代的窗口，它将逐步开放中的中国通过商品的流通和世界产生互动，每年产生的订单通过加工贸易的手段帮助中国的商品走向世界。但就其核心本质而言，经济学界通常愿意将之定义为一个交流对话的空间，而并非一个跨境商业的体系化平台。

但这已经是一个伟大的开始，它第一次让很多普通人意识到，中国商品有机会也有可能真正意义地走出国门。

当时的一个小细节现在看来颇有象征意义。阿里巴巴在1999年成立，当它选择以服务中小企业帮助这些企业获得更多成功的可能作为其核心使命之后，它最终选择了广交会作为其众多市场化尝试之一。

当时，这个并不显眼的公司在广交会上开始了寻找并说服客户的第一步。当时的很多人都不会意识到，改变已经发生。

随即而来的就是WTO时代。有人曾经热情洋溢地赞美WTO之于中国的宏大意义——龙腾入世，中国的天空从此豁然开朗。

如果说广交会打开了一个商品流通的窗口的话，毫无疑问，WTO所带来的是一种基础规则的导入，对等开放是一个显而易见的双边和多边准则，这不是一个经济命题，而是国家命题。

但15年来，世界贸易因为WTO组织的推进发生了天翻地覆的变化，然而发展中国家中小企业以及无数的年轻人并没有从全球化中获得巨大的利益。

这并不足够。在过去二十年间，互联网的发展已经把世界和每个个体连接了起来，进而连接了商业以及贸易的基础设施，每个人和组织都可以从事贸易——商业正在多元，参与者正在跨国境流动。而WTO的原则虽然催生了为数众多的跨国公司和跨国贸易，但它并没有完全覆盖真正有活力的新生地带。

这就是为数众多的中小企业和以其为主导的跨境贸易。

根据埃森哲（Accenture）和阿里巴巴集团合作的《Global Cross Border B2C Electronic Trade Market》报告，全球跨境B2C电子贸易的市场规模将会由2014 年的2300亿美元增长至2020年的9940亿美元，占全球B2C电子贸易市场的29.3%、全球消费品贸易的13.9%。跨境电子贸易在2014年至2020年间的复合增长率预计将为27.3%，是本国电子贸易增长率的2倍，全球消费品贸易增长率的3倍有余。

而这其中的绝大部分贸易形态，都将由中小企业来实现。如何在互联网时代创造出符合中小企业发展的新运行体制，从而对WTO规则进行有效地补充，是世界必须面临的命题。

阿里巴巴也在寻找可能的解决方案。今年上半年，马云已经跑了三十多个国家和地区，广泛接触全球范围内的政商人士，试图寻找最大的共识。

“贸易是最好的沟通”

9月6日，在eWTP倡议写进G20公报不久，WTO总干事阿泽维多即前往阿里巴巴，与eWTP的倡导者马云就如何推动全球贸易增长进行了交流。可以说，在全球经济低迷、贸易保护主义抬头的紧迫背景下，eWTP通过规则变革引入新生经济力量的思路，为WTO的升级难题提供了正当其时的解法。

在过去的半年多，对于阿里巴巴和马云来说，是在提出问题和试图解决问题的过程中度过的。

在多个公开场合，马云经常提出的问题是：“我们为什么不可以通过10年、20年的努力，让世界贸易平台更加没有障碍？”

某种程度上，这并不是个问题，而是个现实。

如何让占比80%的中小企业共享发展，被认为是全球能否保持持续增长的一大挑战。而放置于阿里巴巴这个样本之上，这个数字则就更加清晰。

马云援引阿里巴巴平台的现状说，“今天杭州的人可以把货品自由和内蒙古、新疆、拉萨、云南、贵州进行交易。我自己觉得，既然杭州可以跟云南、贵州、拉萨、新疆做生意，为什么中国的年轻人不可以跟肯尼亚做生意，为什么不可以把肯尼亚的商品卖到中国来，为什么不可以跟阿根廷的年轻人通过手机进行交易？”

他给出的方案是要建立一个让做生意越来越便利的平台，其宗旨是“开放、透明、公平、便利”。

这就是刚刚被写入G20公报的eWTP（Electronic WorldTrade Platform）。民间倡议写入二十国集团领导人会议的正式公报，足见此次峰会对eWTP的重视。

按照构想，这将是一个私营部门引领、市场驱动、多利益攸关方参与的国际合作平台（机制），主要通过开展公私对话和机制性合作，探讨和推广全球电子贸易的发展趋势、面临问题、商业实践和最佳范例，孵化全球电子贸易的规则和标准，为全球互联网经济和电子商务发展创造更加有效、充分和普惠的政策和商业环境。

阿里巴巴作为倡议者和参与者，希望eWTP在国际社会的共同参与和努力下，能够在后继发展中更加关注于四个目标：第一，促进普惠贸易发展；第二，促进中小微企业发展；第三，促进消费全球化；第四，促进年轻人发展。

换而言之，这将是一个中小企业和个人贸易者有机会深度参并将可以从中获益的宏大命题——“我们希望，在未来eWTP不仅是一个开放的国际交流合作平台，还有望进一步发展成为一个全球的、繁荣的电子贸易生态体系，而全球中小微企业和消费者将在其中发挥重要作用，并从中真正受益，更好地成为全球化的参与者和受益者”。

他们正在努力推进这个目标。已被G20正式接纳的eWTP，正在成为完善和重构全球贸易形态的新思潮之一。

马云对此非常笃定，“eWTP是一个民间的，企业驱动的平台，能够帮助全世界的中小企业，帮助每一个单个的个人参与全球经济，这是我们想要分享的全球经济”。

而他切实也在获得越来越多的正面支持。

9月2日至6日，整个G20期间，阿里巴巴来访“客户”不断，加拿大总理见证加拿大国家馆开馆，意大利总理赴约“99天猫全球酒水节”，澳大利亚总理携一揽子战略合作而来，天猫俄罗斯国家馆也在9月5日启动。

就在B20大会开幕前一天的下午，印度尼西亚总统佐科携夫人造访阿里巴巴，并邀请马云成为印尼的经济顾问，因为印尼人口密集，中小企业众多，他希望能够推动印尼中小企业同阿里巴巴平台结合，帮助印尼中小企业进入中国及全球市场。

这不是一个简单的邀约，而是一个明显的信号。正如马云在半年之前所说的那样，“贸易，是最好的沟通”。