华夏财富：巧妙平衡多种风格

　　对于微信这种还算新颖的传播方式，资历较老的公募基金用起来也能得心应手。作为长期称霸《公募基金订阅号总评榜》“三强”之一，华夏财富的实力有目共睹。细数今年4月以来的“战况”，华夏财富始终稳居前5，是一位绝对的实力派。

8月，华夏财富共推送54篇文章，总点击量33.6万次，获得点赞1540次，平均下来每篇文章点击量有6230次。不仅在传播力上处于前列，其内容价值和服务功能也获得理财不二牛（微信号：buerniu5188）专家团队的好评。

凭借华夏基金雄厚的实力，华夏财富这家订阅号时常豪掷千金，通过花样百出的活动来派发红包福利，从而积攒了不少人气。但如果就此认定它只是凭发红包派福利来博眼球，那可就大错特错了。

其实，华夏财富整体风格走的是亲和力路线，其文章选材涵盖了鸡汤与干货，紧跟热点，接地气又很能满足普通投资者的好奇心。

8月，华夏财富有3篇文章24小时内获得了1万次以上的点击，不过，这3篇文章却走出了3种风格，正好也代表了其在选材上的三个典型方向。其中，8月1日华夏财富推送的《45岁那年，我实现了财务自由……》，乍一看是典型的理财鸡汤，但细细品读，却也道出不少真理。该订阅号其他点击量较高的文章中，如《10年480倍，一位亿万富翁的投资历程及人生感悟》等也属于此类鸡汤路线。其次，8月4日推送的《100年后世界将变成这样，看完目瞪口呆！》，虽然是营销自家基金的软文，却也凭着天马行空脑洞大开，轻松获得过万点击。此外，8月17日获得过万点击的《国务院刚刚发话，一大波利好突袭股市，你准备好了吗？》这一篇，就胜在眼疾手快，信息全面了。

风格如此多样，但能适当平衡，总评榜上长期徘徊不前、难以突破的那些基金订阅号，不妨可以参考下华夏财富的突围之道。