暑期沦陷——青春片之殇

每经影视记者 丁舟洋 实习记者 余泽人

最受粉丝拥趸的“小鲜肉”——吴亦凡、鹿晗、井柏然，在今年的暑期档中均有亮相。其中吴亦凡更是独揽两部国产青春爱情片《致青春·原来你还在这里》（以下简称《致青春2》）《夏有乔木 雅望天堂》（以下简称《夏有乔木》）的男一号。这两部同类型的电影，上映时间间隔仅仅不足一个月。

虽然在粉丝们心中光芒万丈，但上述两部电影在普通观众中引起的反应却不尽如人意。在满分10分的豆瓣电影评分体系里，前者豆瓣评分4.0分，后者5.2分。

其实际票房与发行方预期的高票房差距也不小。每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者获悉，腾讯投资的微影时代为《致青春2》做了3.2亿元的保底发行，该片最终票房3.3亿元，险过保底线，但难言赚钱。而《夏有乔木》则有福建恒业开出了逾3亿元的保底，最终票房只得约1.5亿元，可谓惨败。

国产恐怖片已被做臭 青春片也穷途末路了

但凡对青春偶像剧有过一点点了解的人，看到《致青春2》的剧情，都难免觉得有套路的嫌疑——贫穷少女（由“刘亦菲”饰演）转学富家学校，被集智商、外貌与财富于一体的男主角（由“吴亦凡”饰演）一见钟情。

男主角一直追求女主角、帮助女主角、守护女主角，女主角却无论如何也不答应。终于走到一起了，女主角母亲生病需要钱，女主角不向男主角借钱，却向男主角的情敌男二号借钱。于是，两人分手。

“这一切的设定，无非是想让两个角色分开，这样才会有之后的剧情，一直在等，原来你还在这里嘛。”影评人桃桃林林撰文称，“从剧情本身，两个人甚至连冲突都无法建立，就只能生造冲突。”

剧情玛丽苏+“小鲜肉”偶像注重讲金融故事，忽略了讲电影故事

“如果这还不玛丽苏，我也不知道什么是玛丽苏。玛丽苏不是问题，问题是玛丽苏太多了，设定又都很像，看着很无聊啊。”桃桃林林还称。所谓玛丽苏影视剧，往往满足了女性的白日梦：女主角容貌可人但非绝色天仙，且除此以外并无过人之处，而见到她的男人基本上都会为她魂不守舍甚至赴汤蹈火。会出现“多男追一女”的多角恋关系。这种小说和影视剧在全世界都有永恒的市场。

玛丽苏剧情能在国内广泛流传，很大程度是由于网络小说。而《夏有乔木》也是一部玛丽苏文体改编成的电影。只是剧情更苦情、离奇一些，吴亦凡饰演的男主角和韩庚饰演的男二号都爱恋并守护女主角。但女主角命途多舛，初入职场被疯狂爱她的霸道总裁迷奸，失控下的男主角向霸道总裁开枪……

两部电影在剧情和逻辑上，都有做得不到位的地方。而片中人气偶像的演技问题，也备受争议。作为原韩国偶像组合中的一名中国成员，自从吴亦凡2014年与韩国经纪公司解约回国发展后，其粉丝号召力迅速让他从一个对国内大多数观众而言不知名的艺人，窜红到片约不断的“当红炸子鸡”。

而在《致青春2》《夏有乔木》的表演中，没有冯小刚、管虎等一众“老炮儿”的加持，有不少观众评论说“他明明很生气的台词，说出来我却想笑，脱戏，有点尴尬。”

但资深电影人高军对每经影视记者表示：“我觉得还不能把‘板子’全都打在吴亦凡身上。”在他看来，这两部影片更大的问题是注重讲金融故事，而忽略了讲电影故事。“（片方）就顾着去做IP，就是为了融资，为了找人接盘给电影做票房保底。金融故事讲得不错，但是电影故事讲得一塌糊涂。”

对于吴亦凡的粉丝们来说，吴亦凡是在剧中守护女主角，而她们则是吴亦凡在现实世界的“守护者”。

一位吴亦凡的粉丝告诉每经影视记者，在包场时，粉丝团内部有组织者，让大家共同出钱，有针对性地买票。这位20岁的粉丝说，已看了4遍《致青春2》。

据“吴亦凡吧”官方微博称，吴亦凡粉丝首创“粉丝填场”详细方案教程，将“填场”落实。从吴亦凡第一部主演电影开始，一路摸索、配合片方预售策略、总结经验、不断完善，到现在形成了分工明确、清晰高效的较成熟模式。

“吴亦凡粉丝专业的包场行为，真的已经会影响到影院排片了。她们内部号召，如何送票房出去。如买早上的、下午的、买第一排、边上的位置。”电影行业资深人士、上海联合院线负责人吴鹤沪对每经影视记者说，她们对待偶像影片的态度已不是粉丝的角度，而是像偶像的经纪人和投资人的心态来对待这部影片。说实话，有点过了。

但从两部电影的票房走势来看，粉丝经济对整体票房的撬动仍有限。

《致青春2》7月8日上影首日票房近8000万元，第二天就跌至5400万元左右，此后一路下跌。“上映前三天的票房就占到该片总票房近半。可知除粉丝消费以外，其他路人观众对这部电影的不买账。”一位票房分析人士告诉每经影视记者。

电影投资人、制作人谭飞亦对每经影视记者表示，粉丝带来的票房，毕竟有限。再加上短时间内上两部同一个偶像主演的两部同类型电影，也有点过度消费了。“而这也不代表偶像就没有价值。不能一概而论。”

粉丝经济双刃剑双重粉丝号召易产生抵消效应

值得注意的是，有的时候两个人气偶像同场出演，其粉丝经济还并不一定起到双倍效应，稍有不慎，还容易相互抵消。“吴亦凡、鹿晗之间的粉丝具有排他性。”一位鹿晗粉丝表示，“我的朋友里就没有喜欢吴亦凡的。如果他们同演一部戏，粉丝之间势必要‘撕一番’，所谓‘撕一番’就是争谁的偶像是男一号。”

今年暑期档将井柏然、鹿晗两个人气偶像收入剧中的《盗墓笔记》，就面临过这样的尴尬。为避免粉丝起冲突，两个男主角甚至未同时出现在同一场《盗墓笔记》的宣传会上。双方粉丝各自支持各自的偶像，该片算是有惊无险的避开了双重粉丝经济的抵消效应。

而《夏有乔木》就没那么幸运了。这部电影既有新生代的韩国造星模式下塑造的艺人吴亦凡，又有早年同样是在韩国偶像组合中出道的中国艺人韩庚。而韩庚从始至终没有为这部电影宣传。

8月15日，韩庚的工作室官方微博发出声明，表示“韩庚戏份杀青将近一年后，我们意外从当时接手的电影公司得知，电影有两个不同版剧本。”“这是赤裸裸的欺骗。”“当合作中出现了欺骗且要求演员在此基础上配合影片宣传，我们无法接受。”微博下也有不少粉丝评论回应称将不看这部电影。

对此，《夏有乔木》的出品人、制作人宋宪强对每经影视记者回应称，两套剧本这个事情，不可能出现。“作为一个职业化的演员，如果最后呈现的东西和之前与之签合同的不一样，他是完全可以起诉的。我们没有公开回应，清者自清。”

争议声中，《夏有乔木》最终以约1.5亿元的票房结束了其在暑期档的生命期，这样的票房，让对这部电影做出超3亿元保底发行的恒业影业黯然。在高军看来，保底此类青春题材电影未像以前那样赚到钱，终于能引起上游制作的警惕了。“青春片其实热得有点过了，前年的时候最火，到去年有些火，但太一窝蜂了。有差异化么？有区别么？基本都是千篇一律。现在国产恐怖片已经被做臭了，而国产的青春爱情片现在基本上也穷途末路了。这种低端复制，盲目跟风是中国电影一贯的大忌，到现在还在重演。”

《夏有乔木》《致青春2》主投资人嘉博文化总裁宋宪强：影视行业的风险和不确定性，都让我遇上了

每经影视记者 丁舟洋

跨界到电影投资领域第三年，宋宪强说自己“入行时间短，但遇到了好多奇葩的人和事，可谓坎坷。”

2013年，山东嘉博文化发展有限公司（以下简称“嘉博文化”）成立。2015年，陈建斌自导自演的一部不算是商业类型片的电影《一个勺子》在金马奖上崭露头角，其背后的出品人宋宪强和该片的投资制作方嘉博文化，也进入了业内视线。

每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者查阅嘉博文化的企业工商信息了解到，该公司的股东除了宋宪强，还包括一众明星——许晴、陈建斌、蒋勤勤、柳彬（演员、制片人）、王为民（制片人）、王学兵。其中蒋勤勤、陈建斌是《一个勺子》的主创，而根据嘉博文化在今年6月上海电影节时发布的片单计划，上述其他明星股东都将与嘉博文化合作拍片。

今年暑期档，嘉博文化主投的两部电影《夏有乔木雅望天堂》和《致青春2：原来你还在这里》上映。不仅票房不算理想，而且从艺术水准和观众口碑而言，这两部电影也比《一个勺子》相差甚远。嘉博文化的投资标准为何差别如此之大？这个跨界新公司是否打算在电影行业赚快钱？面对种种争议，宋宪强在8月25日接受了每经影视记者的专访。

两部青春片撞档 和快鹿事件有关

每经影视：业内传闻《夏有乔木》找恒业影业接手了发行，而且恒业影业为该片做了3亿元的保底发行，是真的吗？

宋宪强：是的，3亿元多吧。

每经影视：吴亦凡的片酬会在这两部电影的总成本中占很高比重吗？具体数额能透露吗？

宋宪强：这个不能讲。反正不是大家想象的那样明星片酬高得离谱，投资太高我们也接受不了。我们选吴亦凡，是因为他适合这个角色。对新演员，希望大家多一些包容。

每经影视：那现在看来，这部电影收官票房仅逾1.5亿元，与发行方的预期相差很远呀。您觉得有什么值得总结的地方？

宋宪强：有两个地方有很大失误。7月31日，《夏有乔木》点映以后，有很多盗版流了出来。导致8月5日影片正式上映以后，看正版的人少了，对票房损失较大。

第二，我们在做《夏有乔木》的时候，没有做任何票补。首先得考虑是这部影片本身的粉丝号召力是不错的。其次，现在做票补做不好就变成票房注水、造假，尤其是在快鹿票房造假发生以后。因为大家都知道《夏有乔木》最初选定的发行方是快鹿集团旗下的大银幕公司，4月《叶问3》票房造假事件发生后，我们换了发行公司。所以我们对《夏有乔木》特别谨慎，有意回避任何的优惠票。这两个事情，都造成了影片失利。

每经影视：《夏有乔木》也是命途多舛，当时定大银幕公司来做发行时，没想到背后与快鹿公司的关系？也不知道快鹿会是这样的运作手法？

宋宪强：对，完全没料到。当时大银幕公司是个新公司，甚至还没有接《叶问3》的项目，和我们说是想好好来做《夏有乔木》。

所以不管之前投《一个勺子》（去年3月发生了王学兵吸毒案件），还是《夏有乔木》，影视行业的风险和不确定性，都让我遇上了。我入行时间不算长，经历却太坎坷。

每经影视：《致青春2》这部电影也是嘉博文化主投的，两部吴亦凡主演的青春偶像片排片间隔太近，会否影响票房？

宋宪强：一定会受影响。毕竟对于粉丝，不能在一个阶段上，在偶像上花那么多钱和精力。就因为大银幕这个事情，导致了《夏有乔木》本来订好档期的4月29日档期无法如期上映，否则不会出现这种情况。

不能由着喜好来做，还要考虑生存

每经影视：您以投资《一个勺子》（豆瓣评分7.7分）亮相在电影界，为什么会选择投资《夏有乔木》和《致青春2》这两部如此类型化的商业电影？

宋宪强：从内心来讲，我喜欢投有深度和内涵的电影，这是我个人的情怀和喜好。但毕竟在整个电影行业里，也不能太由着自己的喜好来做。还要考虑生存，考虑市场的反响。投艺术片需要投资方的实力和能力更强，不然你是承受不住的。

我现在能做到的，就是一年投一部纯粹的艺术片。2014年我投了《一个勺子》，2015年我投了《长江图》。今年又投了一部。我能做的，就是每年选一个优秀的文艺片来投资。以后做大了，可能能够投得更多。现在毕竟还是一个新公司。没有那么多的实力保障来让我做文艺片的投入。这是很现实的生存考虑。

我当然也希望投资到既有商业性又有艺术性的电影，但这种电影的开发周期会很长。磨剧本要花很长时间，选演员要选有商业性的演员又不能太高的价钱，一遍遍跟演员磨。我们接下来会有几部兼具商业性和艺术性的电影，整个开发周期确实长一些。

每经影视：青春片这两年都被拍得有些泛滥了，故事情节上多少都一些类似，继续再投依据是什么？

宋宪强：我不会贸然投资一部青春片，《致青春2》和《夏有乔木》的原著网络小说有那么多书迷，这就是一个市场检验了。基于这个基础，才会考虑投资，如果只是一个原创的剧本和小说，那就不一定了。并不是青春片一定不能好，取决于创作者的审美和鉴赏能力。

每经影视：可是很多评论对这两部电影的评价都不高，您注意到了吗？

宋宪强：平心而论，过高过低的标准都不准确。如果拿这个领域艺术高标准来衡量，它达不到，就把它踩很低，那是不合适的。同样，如果是仅仅因为喜欢里面的一个演员，就非常高的评价，也是不合适的。

每经影视：我觉得很多影评人并没有恶意，对国产电影也是爱之深责之切。

宋宪强：其实这就像很多人在说中国足球一样，这么多人，为什么就出不来一支优秀的11人的足球队？这与人口基数没关系，而要看这个人群在这个领域的普遍基本功和标准。就像冰岛，那么小的人口国家，却能出那么好的足球队。同理，放在电影行业，能不能出好的电影跟你整体有多少人没关系，而是和你的综合素质、产业基础有关系。我们的整体产业，是向成熟迈进的，而这是需要时间的。