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    暑期沦陷——青春片之殇

    每日经济新闻 2016-08-26 01:02

    每经编辑 每经影视记者 丁舟洋 实习记者 余泽人    

    每经影视记者 丁舟洋 实习记者 余泽人

    最受粉丝拥趸的“小鲜肉”——吴亦凡、鹿晗、井柏然,在今年的暑期档中均有亮相。其中吴亦凡更是独揽两部国产青春爱情片《致青春·原来你还在这里》(以下简称《致青春2》)《夏有乔木 雅望天堂》(以下简称《夏有乔木》)的男一号。这两部同类型的电影,上映时间间隔仅仅不足一个月。

    虽然在粉丝们心中光芒万丈,但上述两部电影在普通观众中引起的反应却不尽如人意。在满分10分的豆瓣电影评分体系里,前者豆瓣评分4.0分,后者5.2分。

    其实际票房与发行方预期的高票房差距也不小。每经影视(微信ID:meijingyingshi)记者获悉,腾讯投资的微影时代为《致青春2》做了3.2亿元的保底发行,该片最终票房3.3亿元,险过保底线,但难言赚钱。而《夏有乔木》则有福建恒业开出了逾3亿元的保底,最终票房只得约1.5亿元,可谓惨败。

    国产恐怖片已被做臭 青春片也穷途末路了

    但凡对青春偶像剧有过一点点了解的人,看到《致青春2》的剧情,都难免觉得有套路的嫌疑——贫穷少女(由“刘亦菲”饰演)转学富家学校,被集智商、外貌与财富于一体的男主角(由“吴亦凡”饰演)一见钟情。

    男主角一直追求女主角、帮助女主角、守护女主角,女主角却无论如何也不答应。终于走到一起了,女主角母亲生病需要钱,女主角不向男主角借钱,却向男主角的情敌男二号借钱。于是,两人分手。

    “这一切的设定,无非是想让两个角色分开,这样才会有之后的剧情,一直在等,原来你还在这里嘛。”影评人桃桃林林撰文称,“从剧情本身,两个人甚至连冲突都无法建立,就只能生造冲突。”

    剧情玛丽苏+“小鲜肉”偶像注重讲金融故事,忽略了讲电影故事

    “如果这还不玛丽苏,我也不知道什么是玛丽苏。玛丽苏不是问题,问题是玛丽苏太多了,设定又都很像,看着很无聊啊。”桃桃林林还称。所谓玛丽苏影视剧,往往满足了女性的白日梦:女主角容貌可人但非绝色天仙,且除此以外并无过人之处,而见到她的男人基本上都会为她魂不守舍甚至赴汤蹈火。会出现“多男追一女”的多角恋关系。这种小说和影视剧在全世界都有永恒的市场。

    玛丽苏剧情能在国内广泛流传,很大程度是由于网络小说。而《夏有乔木》也是一部玛丽苏文体改编成的电影。只是剧情更苦情、离奇一些,吴亦凡饰演的男主角和韩庚饰演的男二号都爱恋并守护女主角。但女主角命途多舛,初入职场被疯狂爱她的霸道总裁迷奸,失控下的男主角向霸道总裁开枪……

    两部电影在剧情和逻辑上,都有做得不到位的地方。而片中人气偶像的演技问题,也备受争议。作为原韩国偶像组合中的一名中国成员,自从吴亦凡2014年与韩国经纪公司解约回国发展后,其粉丝号召力迅速让他从一个对国内大多数观众而言不知名的艺人,窜红到片约不断的“当红炸子鸡”。

    而在《致青春2》《夏有乔木》的表演中,没有冯小刚、管虎等一众“老炮儿”的加持,有不少观众评论说“他明明很生气的台词,说出来我却想笑,脱戏,有点尴尬。”

    但资深电影人高军对每经影视记者表示:“我觉得还不能把‘板子’全都打在吴亦凡身上。”在他看来,这两部影片更大的问题是注重讲金融故事,而忽略了讲电影故事。“(片方)就顾着去做IP,就是为了融资,为了找人接盘给电影做票房保底。金融故事讲得不错,但是电影故事讲得一塌糊涂。”

    对于吴亦凡的粉丝们来说,吴亦凡是在剧中守护女主角,而她们则是吴亦凡在现实世界的“守护者”。

    一位吴亦凡的粉丝告诉每经影视记者,在包场时,粉丝团内部有组织者,让大家共同出钱,有针对性地买票。这位20岁的粉丝说,已看了4遍《致青春2》。

    据“吴亦凡吧”官方微博称,吴亦凡粉丝首创“粉丝填场”详细方案教程,将“填场”落实。从吴亦凡第一部主演电影开始,一路摸索、配合片方预售策略、总结经验、不断完善,到现在形成了分工明确、清晰高效的较成熟模式。

    “吴亦凡粉丝专业的包场行为,真的已经会影响到影院排片了。她们内部号召,如何送票房出去。如买早上的、下午的、买第一排、边上的位置。”电影行业资深人士、上海联合院线负责人吴鹤沪对每经影视记者说,她们对待偶像影片的态度已不是粉丝的角度,而是像偶像的经纪人和投资人的心态来对待这部影片。说实话,有点过了。

    但从两部电影的票房走势来看,粉丝经济对整体票房的撬动仍有限。

    《致青春2》7月8日上影首日票房近8000万元,第二天就跌至5400万元左右,此后一路下跌。“上映前三天的票房就占到该片总票房近半。可知除粉丝消费以外,其他路人观众对这部电影的不买账。”一位票房分析人士告诉每经影视记者。

    电影投资人、制作人谭飞亦对每经影视记者表示,粉丝带来的票房,毕竟有限。再加上短时间内上两部同一个偶像主演的两部同类型电影,也有点过度消费了。“而这也不代表偶像就没有价值。不能一概而论。”

    粉丝经济双刃剑双重粉丝号召易产生抵消效应

    值得注意的是,有的时候两个人气偶像同场出演,其粉丝经济还并不一定起到双倍效应,稍有不慎,还容易相互抵消。“吴亦凡、鹿晗之间的粉丝具有排他性。”一位鹿晗粉丝表示,“我的朋友里就没有喜欢吴亦凡的。如果他们同演一部戏,粉丝之间势必要‘撕一番’,所谓‘撕一番’就是争谁的偶像是男一号。”

    今年暑期档将井柏然、鹿晗两个人气偶像收入剧中的《盗墓笔记》,就面临过这样的尴尬。为避免粉丝起冲突,两个男主角甚至未同时出现在同一场《盗墓笔记》的宣传会上。双方粉丝各自支持各自的偶像,该片算是有惊无险的避开了双重粉丝经济的抵消效应。

    而《夏有乔木》就没那么幸运了。这部电影既有新生代的韩国造星模式下塑造的艺人吴亦凡,又有早年同样是在韩国偶像组合中出道的中国艺人韩庚。而韩庚从始至终没有为这部电影宣传。

    8月15日,韩庚的工作室官方微博发出声明,表示“韩庚戏份杀青将近一年后,我们意外从当时接手的电影公司得知,电影有两个不同版剧本。”“这是赤裸裸的欺骗。”“当合作中出现了欺骗且要求演员在此基础上配合影片宣传,我们无法接受。”微博下也有不少粉丝评论回应称将不看这部电影。

    对此,《夏有乔木》的出品人、制作人宋宪强对每经影视记者回应称,两套剧本这个事情,不可能出现。“作为一个职业化的演员,如果最后呈现的东西和之前与之签合同的不一样,他是完全可以起诉的。我们没有公开回应,清者自清。”

    争议声中,《夏有乔木》最终以约1.5亿元的票房结束了其在暑期档的生命期,这样的票房,让对这部电影做出超3亿元保底发行的恒业影业黯然。在高军看来,保底此类青春题材电影未像以前那样赚到钱,终于能引起上游制作的警惕了。“青春片其实热得有点过了,前年的时候最火,到去年有些火,但太一窝蜂了。有差异化么?有区别么?基本都是千篇一律。现在国产恐怖片已经被做臭了,而国产的青春爱情片现在基本上也穷途末路了。这种低端复制,盲目跟风是中国电影一贯的大忌,到现在还在重演。”

    《夏有乔木》《致青春2》主投资人嘉博文化总裁宋宪强:影视行业的风险和不确定性,都让我遇上了

    每经影视记者 丁舟洋

    跨界到电影投资领域第三年,宋宪强说自己“入行时间短,但遇到了好多奇葩的人和事,可谓坎坷。”

    2013年,山东嘉博文化发展有限公司(以下简称“嘉博文化”)成立。2015年,陈建斌自导自演的一部不算是商业类型片的电影《一个勺子》在金马奖上崭露头角,其背后的出品人宋宪强和该片的投资制作方嘉博文化,也进入了业内视线。

    每经影视(微信ID:meijingyingshi)记者查阅嘉博文化的企业工商信息了解到,该公司的股东除了宋宪强,还包括一众明星——许晴、陈建斌、蒋勤勤、柳彬(演员、制片人)、王为民(制片人)、王学兵。其中蒋勤勤、陈建斌是《一个勺子》的主创,而根据嘉博文化在今年6月上海电影节时发布的片单计划,上述其他明星股东都将与嘉博文化合作拍片。

    今年暑期档,嘉博文化主投的两部电影《夏有乔木雅望天堂》和《致青春2:原来你还在这里》上映。不仅票房不算理想,而且从艺术水准和观众口碑而言,这两部电影也比《一个勺子》相差甚远。嘉博文化的投资标准为何差别如此之大?这个跨界新公司是否打算在电影行业赚快钱?面对种种争议,宋宪强在8月25日接受了每经影视记者的专访。

    两部青春片撞档 和快鹿事件有关

    每经影视:业内传闻《夏有乔木》找恒业影业接手了发行,而且恒业影业为该片做了3亿元的保底发行,是真的吗?

    宋宪强:是的,3亿元多吧。

    每经影视:吴亦凡的片酬会在这两部电影的总成本中占很高比重吗?具体数额能透露吗?

    宋宪强:这个不能讲。反正不是大家想象的那样明星片酬高得离谱,投资太高我们也接受不了。我们选吴亦凡,是因为他适合这个角色。对新演员,希望大家多一些包容。

    每经影视:那现在看来,这部电影收官票房仅逾1.5亿元,与发行方的预期相差很远呀。您觉得有什么值得总结的地方?

    宋宪强:有两个地方有很大失误。7月31日,《夏有乔木》点映以后,有很多盗版流了出来。导致8月5日影片正式上映以后,看正版的人少了,对票房损失较大。

    第二,我们在做《夏有乔木》的时候,没有做任何票补。首先得考虑是这部影片本身的粉丝号召力是不错的。其次,现在做票补做不好就变成票房注水、造假,尤其是在快鹿票房造假发生以后。因为大家都知道《夏有乔木》最初选定的发行方是快鹿集团旗下的大银幕公司,4月《叶问3》票房造假事件发生后,我们换了发行公司。所以我们对《夏有乔木》特别谨慎,有意回避任何的优惠票。这两个事情,都造成了影片失利。

    每经影视:《夏有乔木》也是命途多舛,当时定大银幕公司来做发行时,没想到背后与快鹿公司的关系?也不知道快鹿会是这样的运作手法?

    宋宪强:对,完全没料到。当时大银幕公司是个新公司,甚至还没有接《叶问3》的项目,和我们说是想好好来做《夏有乔木》。

    所以不管之前投《一个勺子》(去年3月发生了王学兵吸毒案件),还是《夏有乔木》,影视行业的风险和不确定性,都让我遇上了。我入行时间不算长,经历却太坎坷。

    每经影视:《致青春2》这部电影也是嘉博文化主投的,两部吴亦凡主演的青春偶像片排片间隔太近,会否影响票房?

    宋宪强:一定会受影响。毕竟对于粉丝,不能在一个阶段上,在偶像上花那么多钱和精力。就因为大银幕这个事情,导致了《夏有乔木》本来订好档期的4月29日档期无法如期上映,否则不会出现这种情况。

    不能由着喜好来做,还要考虑生存

    每经影视:您以投资《一个勺子》(豆瓣评分7.7分)亮相在电影界,为什么会选择投资《夏有乔木》和《致青春2》这两部如此类型化的商业电影?

    宋宪强:从内心来讲,我喜欢投有深度和内涵的电影,这是我个人的情怀和喜好。但毕竟在整个电影行业里,也不能太由着自己的喜好来做。还要考虑生存,考虑市场的反响。投艺术片需要投资方的实力和能力更强,不然你是承受不住的。

    我现在能做到的,就是一年投一部纯粹的艺术片。2014年我投了《一个勺子》,2015年我投了《长江图》。今年又投了一部。我能做的,就是每年选一个优秀的文艺片来投资。以后做大了,可能能够投得更多。现在毕竟还是一个新公司。没有那么多的实力保障来让我做文艺片的投入。这是很现实的生存考虑。

    我当然也希望投资到既有商业性又有艺术性的电影,但这种电影的开发周期会很长。磨剧本要花很长时间,选演员要选有商业性的演员又不能太高的价钱,一遍遍跟演员磨。我们接下来会有几部兼具商业性和艺术性的电影,整个开发周期确实长一些。

    每经影视:青春片这两年都被拍得有些泛滥了,故事情节上多少都一些类似,继续再投依据是什么?

    宋宪强:我不会贸然投资一部青春片,《致青春2》和《夏有乔木》的原著网络小说有那么多书迷,这就是一个市场检验了。基于这个基础,才会考虑投资,如果只是一个原创的剧本和小说,那就不一定了。并不是青春片一定不能好,取决于创作者的审美和鉴赏能力。

    每经影视:可是很多评论对这两部电影的评价都不高,您注意到了吗?

    宋宪强:平心而论,过高过低的标准都不准确。如果拿这个领域艺术高标准来衡量,它达不到,就把它踩很低,那是不合适的。同样,如果是仅仅因为喜欢里面的一个演员,就非常高的评价,也是不合适的。

    每经影视:我觉得很多影评人并没有恶意,对国产电影也是爱之深责之切。

    宋宪强:其实这就像很多人在说中国足球一样,这么多人,为什么就出不来一支优秀的11人的足球队?这与人口基数没关系,而要看这个人群在这个领域的普遍基本功和标准。就像冰岛,那么小的人口国家,却能出那么好的足球队。同理,放在电影行业,能不能出好的电影跟你整体有多少人没关系,而是和你的综合素质、产业基础有关系。我们的整体产业,是向成熟迈进的,而这是需要时间的。

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