《微微一笑很倾城》遭盗版，华策影视：或是“黑粉”所为，对票房产生影响

每经实习记者 余泽人

暑期档正在热映的《微微一笑很倾城》，近日自曝被盗版。

在票房集体“遇冷”的暑期档，这部由网络小说改编的青春爱情片上映以来已取得2.38亿元票房（截止8月22日晚20点07分）。

电影《微微一笑很倾城》海报

8月18日，电影《微微一笑很倾城》在官方微博上发表了一篇声明，宣布电影自8月12日零点开画以后，在两小时之内就遭遇盗版，随后资源在各种网络平台大肆传播，对电影票房形成冲击、并造成经济损失。

而电影《微微一笑很倾城》的出品方和投资方包括上市公司华策影视（300133.SZ）。

8月22日，华策影视品牌宣传总监王颖对每经影视（微信公号：meijingyingshi）记者称：对此次侵权事件，华策影视方面已经报案，目前正在做一些调查取证工作。盗版将对电影票房和后期的互联网销售产生影响。

盗版或为“黑粉”所为

虽然《微微一笑很倾城》是一部情节简单的言情电影，但在原著IP的号召力下和电影浪漫的氛围中，该片仍吸引了不少女性观众。

有网友表示，“戏中(游)戏嵌套，加一点纯爱，打出网游人士的情怀牌，正中少女心下怀。”

不过，银幕中单纯美好的《微微一笑很倾城》，上映不到一周就遭遇了盗版事件。

“电影微微一笑很倾城”的官方微博8月18日发声明：影片在8月12日上映之后的两小时内，盗版资源就在微博、微信、贴吧、QQ空间、秒拍视频等平台被大肆传播，导致数以百万计的网友在自媒体平台上看到“枪版”，并对票房产生冲击，影响了公司利益。

上述声明还称，尽管每部在国内院线上映的电影都会遭遇盗版，但《微微一笑很倾城》遭遇的盗版传播规模是史无前例的：有超过半数的人进行着“不以盈利为目的免费分享”活动。甚至，有为数不少的极端传播者，叫嚣着让本片“零票房”的口号进行恶性传播。

“电影微微一笑很倾城”的官方微博截图

声明原文

每经影视记者随即在搜索引擎百度上输入关键词“电影微微一笑很倾城”，发现云盘、微盘等确实有很多“下载链接”，但打开后均已失效。  

电影《微微一笑很倾城》方的委托律师——北京市东卫律师事务所吴子芳律师对每经影视记者表示，这部电影遭遇的盗版行为数量巨大、情况复杂，除以谋利为目的的传统盗版商之外，还掺杂了大量不以盈利为目的的传播者，恶意助推盗版资源的迅速扩散。

王颖也认为本次侵权行为非常特殊：“以前盗版是为了利益，而这次可能有大量‘黑粉’参与。有规模有组织，其实这个是行业的竞争现象，对我们来说也是一个新的挑战。”

据了解，“黑粉”是近年来出现的新词汇，包括抹黑其他明星来抬举自己最爱某人。

“我们就发现这个黑粉的参与还是蛮新的现象。”王颖向记者表示。“粉丝力量很强大，我觉得粉丝都是出于热情的，但是他们需要一些正确的引导。”

侵权对票房及后续销售产生影响

事实上，娱乐产品盗版已经被视为数字时代最为突出的问题之一。

盗版对影片造成的票房经济损失是最直接的。据《21世纪经济报道》，《微微一笑很倾城》的侵权情况对该片造成了数千万的损失。

“这个只是估计数额，现在还没有非常准确的评估。”王颖对记者表示：此次盗版对票房和后面的互联网销售都将产生影响。

值得注意的是，作为以传统电视剧起家的老牌影视公司华策影视，近年来也将注意力放在了“IP”“影游互动”“网红经济”等新领域。并提出了超级IP战略（即“SIP”），《微微一笑很倾城》就是该公司SIP战略的一个体现。 

华策不仅投资、出品《微微一笑很倾城》电影版，也是该剧电视剧版的主要出品方。

据华策影视2015年年报显示，2016 年，该公司预计单集制作成本超过 200 万元的全网剧数量将占到年产量的 70%以上。预计 SIP 剧的单集收入有望放大到 600-1000 万元。

对于“野心勃勃”的华策而言，这次侵权行为显然出现的有些“不合时宜”。“我们去报案，去做这个事情，不是仅仅为了票房。”王颖表示， 《微微一笑很倾城》也是华策影视实践“影游联动”的创新模式。