腾讯增持京东成第一大股东 移动社交电商想象空间巨大

每经记者 张斯

8月19日晚间消息，美国证券交易委员会(SEC)的文件显示，腾讯旗下黄河投资8月12日至18日期间增持京东的802万股美国存托股票(ADS)，代表1603万股京东A类股。腾讯持有京东股票比例从2014年5月的17.6%升至21.25%，超过刘强东，成为京东第一大股东。受此消息推动，京东美国上市股票盘前上涨3.54%，报26.30美元。

自2014年3月10日，京东正式拿自己的股份买了腾讯的入口，在BAT的竞争中站队，京东实现了快速成长，从上市前估值80亿美元上升至近380亿美元，活跃用户数翻倍增长，缩短了与阿里之间竞争差距。

业内认为，此番腾讯增持京东，使其在线购物平台在整个业务板块中的地位更加突出。而移动社交电商经过两年的摸索，已形成从社群流量到口碑推广再到电商流量的全新商业模式，京东在与腾讯社交平台的结合过程中，电商拥有巨大的想象空间。

刘强东控制权不变

黄河投资是注册于英属维京群岛的腾讯全资子公司，此前腾讯在公开资本市场买入的京东股票均由黄河投资进行。2014年12月8日，黄河投资以近1.5亿美元买进京东630万股ADS；而在今年的3月3日到3月7日，黄河投资再次以近2580万美元的现金买入京东100万股ADS。加上最近一次在公开资本市场的买入，黄河投资共买入京东约1532万股ADS。

这些由黄河投资买入的股票连带腾讯在京东上市之前获得的3000万股京东A类股，共计让腾讯获得京东21.25%的股份。

尽管腾讯成为京东第一大股东，但刘强东依然拥有京东的绝对控制权。根据SEC文件显示，截止到2016年2月29日，京东集团CEO刘强东通过Max Smart Limited直接持有449,444,989股，占股16.2%。其中，Max Smart Limited持有投票权为71.5%；Fortune Rising Holdings Limited持股2%，有约9.3%的投票权，这部分投票权归刘强东所有。这使得刘强东共拥有80.9%的投票权。

截止到2016年2月29日，腾讯持有京东股票498,850,435股，占比18%，为京东最大机构股东，但只拥有4.2%的投票权。因此，尽管此番腾讯持股比例达到了21.25%，刘强东依然牢牢掌握着京东的控制权。

深挖移动社交电商

京东与腾讯的“婚期”已至两年。在腾讯没入股京东之前，虽然京东早坐稳了仅次于阿里的电商老二位置，但仍有较大差距。2015年4月上市前京东投靠了腾讯，找到了自己的盟友，接入腾讯后，凭借微信、手Q入口价值，京东获得了战略上的增量支持。这让京东在市值等各方面数据上都得到了翻倍增长。

根据2014年京东财报显示，当年第一季度到第四季度，京东GMV同比增幅分别为84%、107%、111%、119%，上升态势明显;第四季度移动订单占比由第三季度的29.6%攀升至36%，同比增幅达372%。

但2015年8月，阿里和苏宁结盟后，京东腹背受敌，压力山大。业内人士认为，尽管腾讯相当支持京东，但腾讯和阿里在电商领域不是直接竞争关系，加上腾讯心态开放，京东无法捆绑腾讯去直接对撼阿里苏宁。而腾讯带给京东的增量效果在2016年后增速效果减缓，因此京东结盟沃尔玛，准备在商超领域再战，对抗阿里阵营。

不过，此番腾讯三次增持京东，再次说明腾讯已经将京东作为自己布局电商领域的主力，并进一步助力京东与阿里争夺市场。

目前来看，京东与腾讯的合作，一是在入口开放，二是在精准营销和广告推送上。对于京东来说，通过腾讯平台打开社交电商、社群电商十分重要。京东的商品品质、物流服务等都是优势，但在分享经济、社群经济等领域都值得去做更深一步的探索，与腾讯平台的合作模式还有待挖掘。