西甲开赛在即 聚力传媒公布体育新玩法：聚焦西甲做强体育大IP

每经记者 夏冰

作为欧战竞争力最高的联赛，西班牙甲级联赛从来不乏看点。围绕即将启幕的西甲新赛季，聚力体育公布了完整的体育内容布局动作。

8月18日，在以"纵横"为主题的PPTV聚力传媒2016体育季发布会上，聚力体育版图上的新玩法，以及聚力未来将给互联网体育带来的改变。围绕即将启幕的西甲新赛季，聚力体育公布了完整的体育内容布局以及围绕赛事展开的各项创新动作。

《每日经济新闻》注意到，这次发布会主要宣布拿下西甲独家全网播出版权，以及英超本赛季的转播权，并与多家媒体进行签约仪式。西甲主席特瓦斯及"西甲大使"门迭塔受邀出席发布会，并与苏宁文创COO米昕共同启动"西甲周末"项目。

"纵"贯西甲新赛季的新玩法

西甲位列欧足联各国联赛综合排名首位，上一赛季西甲总价值涨幅超过10%，无论从影响力还是商业价值，西甲都是群雄逐鹿的大IP。去年，聚力传媒斥巨资独家拥有了西甲连续五年在中国地区的全媒体版权，为配合在中国地区提升西甲影响力，西甲首次为中国市场调整开球时间。

过去用户对传统体育节目的需求仅限于观看赛事了解战术、收听解说、浏览新闻，随着互联网的兴起以及80后、90后新生代成为主力体育受众，传统形式已无法满足他们对新内容的需求。

改变节目的运营方式成为关键，大数据将成为突围的载体。记者注意到，聚力体育将与专业运动数据企业进行合作，首次引入"大数据+互动技术"创造新的观赛体验。同时聚力体育还将借助智能互动视频技术提升用户需求，为用户呈现在观看比赛中进行购物、游戏、投票等互动新体验。

聚力体育还公布了由"南娄北越"娄一晨、刘越以及申方剑、孙雷所组成的西甲新赛季强大的解说阵容，力争为广大球迷带来与众不同的感受。除此之外，聚力体育还希望给球迷朋友们带来一丝新意，为中国的足球解说补充新鲜血液。依托强大的行业影响力，聚力体育联合社交和泛直播平台共同发布了《Theschool》美少女球评养成计划，征集美少女球评。经过海选及专业训练后，优秀的美少女学员将签约加入聚力体育西甲新赛季解说阵容并参与聚力体育组织的线下球迷活动。

此外，在打造多样化精彩赛事体验上，新赛季的重点赛事聚力体育将引入VR直播，通过五屏联动打造丰富的赛事体验。

"碎片化的时间让用户无法专情于一块屏幕上，我们将为消费者带来五屏联动的精彩体育世界，随时随地都能实时‘追赛'。"聚力传媒副总裁殷宇安公布了五屏产品内容规划，五屏包括了电视、电脑、移动（手机、pad）以及新兴的VR一体机，聚力传媒已在电视、手机、VR一体机智能硬件方面抢先布局，拥有了完善的产品序列。

围绕西甲以及体育的"新玩法"只是聚力传媒在文化产业布局的缩影，通过全渠道的覆盖，全产品的触达，全服务的体验，构建以社群服务为核心的文化O2O平台，为消费者打造沉浸式的文化体验，才是聚力传媒所始终坚持的。

新媒体体育"新玩法"剑走偏锋

西甲是关注度非常高的联赛之一，从影响力和商业价值来看，西甲都是一个热门的大IP。那么这令人期待的足球联赛，加上最受欢迎的网络体育平台，对于西甲与聚力体育背后的牵手，聚力方面未来在运营这个热门大IP上还有哪些规划呢？

对此，聚力传媒副总裁殷宇安对《每日经济新闻》记者表示，"从规划来讲，现在我们第一个要做广域覆盖，这是必要的事情。西甲在整个球迷群体里面，在五大联赛上的认知度上是弱的，要想把认知度提升上去，必须要在合适的范围里面做广义的覆盖。所以整个面上来讲，我们通过卫星、地面联播网、有限网、互联网，来做最广域的覆盖。我们觉得今年是教育和重新普及用户对西甲的认识。配套的活动，都希望用户对于西甲更近一些。与西甲有一些互动，让他了解西甲IP的内涵和有意思的事情。"

赛事IP只是整个"互联网+"体育的基础环节，源于体育粉丝的基本需求集中在视频观赛方面，因此占据热门联赛资源，就能获得稳定的体育受众。PPTV聚力是最早布局采买热门体育IP的新媒体之一，截至目前，已坐拥了西甲、英超、WWE、荷甲、俄超、UFC等赛事播出版权，尤其是在中国地区独占了五年西甲全媒体版权，成为国内在足球赛事版权方面布局最全面、最专注的体育直播平台。除了足球，其他泛体育文化内容及精英赛事资源都已纳入麾下版图，并将持续扩大。

对此，PPTV聚力体育副总裁娄一晨表示，"赛事版权在互联网体育运营中十分关键，尤其是在西甲、英超这样国际性联赛的转播权上，PPTV聚力始终坚持对球迷负责，在购买赛事版权的问题上不敢有丝毫马虎。"

娄一晨表示，在大家都拥有赛事资源的基础上，你的核心竞争力怎么突显？"一，你呈现给球迷朋友的画质服务，是不是有足够的吸引力；二、看你的解说水平，以及比如结合我们的赛事的转播，会推出一些跟我们的球迷朋友、观众朋友，来进行线上线下连通互动的游戏类玩法，在家中通过PPTV的平台收看西甲、英超也好，同时还可以得到一些我们提供的数据的咨询，作为你买单场的竞彩，或者是其他衍生产品的参考，形成线上线下互动。"

不可否认的是，作为中国最早做体育赛事转播的新媒体，PPTV聚力培育了中国庞大的互联网体育粉丝。在中国，体育产业刚刚兴起并被互联网大鳄们竞相追逐，所以在整个品牌升级过程中，体育也是被聚力传媒寄予厚望的内容模块。

关于其在体育板块的更多猜想以及如何依托苏宁集团的背景，来打造出聚力传媒的文化O2O平台？体育产业会加速聚力品牌升级的步伐吗？

对此，殷宇安对记者表示，现在PPTV只想先把手里的IP经营好，覆盖面做大，产品做扎实，让用户在这上面形成足够的黏性和不同的玩法，这些是聚力今年或者是这两年着重打造的。

"只有这些基础打好形成之后，才会形成自己独有的核心竞争力。然后再想你以后三到五年的事情。在产品上我要有五年的规划，但是现阶段我必须把这一两年的产品的底子做好。"殷宇安如是透露。