中国成为巴斯夫全球最大市场之一 零部件巨头开拓“售后”市场

每经实习记者 梁薇

2010年以来，随着我国机动车需求不断增长，制动液需求也稳步上升。不过，对于机动车制动液（俗称刹车油）这类汽车用品来说，即便是老司机也不是十分熟悉，更不要说具体的产品名称，也正因为如此，如何提高品牌力成为这类企业的一个首先要考虑的问题，而一些企业则产品的取名上做文章。

8月11日，巴斯夫在北京发布了其制动液产品Hydraulan®的中文品牌——爱车安^TM。

巴斯夫中国唯一经销商伙伴德联集团的总经理徐团华直言，新一代爱车安^TM制动液在中国面临的最大问题就是缺乏品牌力。

而此次巴斯夫推出一升装的全新包装，是为了进一步打开零部件后市场。除给Hydraulan定下“爱车安”这个中文名字，新包装还采用双语印刷，用于满足国内市场的需要，并为中国的汽车维修站提供便利。

巴斯夫燃油与润滑油解决方案业务部亚太区副总裁黄慧君女士表示，巴斯夫制动液的销售来源中，原装市场与后市场的比例约为1:6至1:7。

为了提升爱车安^TM的品牌知名度，巴斯夫在新产品发布会上还正式启动了产品的路演活动，第一站从北京开始，后续将向上海等多个城市拓展。

据了解，巴斯夫是一家德国的化工企业，也是世界最大的化工厂之一，在整车厂初装市场上已经拥有相当的地位。目前，中国是巴斯夫在全球最大的市场之一。财报数据显示，2015年，巴斯夫大中华区销售额超过57亿欧元，在这一地区共有25个主要全资子公司和5个主要合资公司。

而据巴斯夫介绍，爱车安^TM 404已经获得多家汽车主机厂认证，其中还包括观致、吉利、比亚迪、一汽、上汽等中国本土车企。

此外，与许多后市场产品一样，巴斯夫的产品也面临被造假的情况。徐团华表示，德联邦曾联合地方政府进行多次突击“打假”，但是假冒伪劣产品依然无法根除。巴斯夫也在采取措施帮助消费者辨别，例如在包装上印上可以查验真伪的二维码。