腾讯的奥运玩法：“社交+技术”全天候直播开启奥运全民参与时代

每经记者 赵娜

如今随着传播方式的改变以及对体育精神的理解变化，在运动员们放手一搏的场上表现之外，了解场外花絮、当地风情、实时分享感受甚至吐槽，似乎也成了参与奥运会这场体育盛宴的刚需。而要满足多样化需求，少不了互联网公司的参与。

7月29日，腾讯宣布已率先获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。今年，腾讯的奥运关键词是--"社交+技术"。

《每日经济新闻》记者留意到，凭借浓厚的社交基因，腾讯今年的动作除了突出互动属性，还打出了全天候"全民直播"概念，并在里约奥运倒计时100天时启动"跑向里约"线下活动召唤公众的奥运热情，QQ也首次采用AR技术传递火炬。

全景全时直播+开幕式当天鸟巢互动

"腾讯要扮演一个'连接'的角色，将里约奥运会与数以亿计的用户连接起来，满足大家对里约奥运的互动参与和社交愿望。"腾讯体育运营总经理赵国臣表示。

据了解，本次奥运会，腾讯使用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），以及先进转播设备等多种全新的技术手段为用户营造全新的奥运体验；同时基于优势资源，通过企鹅直播平台的全景全时直播，视频、图文、点播、互动等多维度栏目制作。

腾讯方面透露，为了能够及时、多维地呈现奥运的方方面面，腾讯在距离比赛场馆仅10分钟车程的地方搭建了1000平米演播室，并配备了完整的8迅道转播设备，其中包括斯坦尼康、摇臂等拍摄器材。此外还建立了巴西-北京的网络传输专线。在里约的中国奥委会中国之家中，腾讯作为互联网媒体将独享演播室资源。而位于北京后方的3000平米演播室也将进行前后方实时连线。奥运期间，后方演播室会利用AR技术，制作里约奥运风情的场景，为用户制造身临其境的现场感。

而在开幕式当天，除了前后方演播室连线，腾讯在北京鸟巢的"奥运第二现场"也让现场网友和里约前方玩起了连线互动。大量网友聚集在腾讯设在鸟巢的大屏幕周围，同到访腾讯前方演播室的邹凯夫妇、史冬鹏、高崚做起了趣味互动，同时大家也都通过大屏幕为中国运动员加油、鼓劲。

同样在奥运会开幕这天，延续近4个月、吸引了一百万网友参与的"跑向里约"也伴随奥运开幕走向尾声。

腾讯方面称，该活动于里约奥运倒计时100天时开始，整合了微信运动数据，活动期间微信运动的注册用户被自动带入"跑向里约"的征程，用跑步步数获得积分，从北京经由20个奥运主办城市最终"跑向里约"，在微信运动已有的点赞、排名、抢封面等互动基础上，还针对性地推出了摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等可随时参与的用户交互方式。

QQ首用AR技术传递火炬

不管是在电影《钢铁侠》里，还是最近流行的游戏《PokemonGo》（口袋妖怪）中，大家都已见识过了AR的应用，该技术可以用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，突破空间、时间以及其它客观限制。

在乌镇召开的第二届世界互联网大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾提到，"下一代的信息终端会是什么呢？会是汽车还是穿戴设备？比如说我们看到AR、VR这种增强现实技术和虚拟现实技术，我们可能未来戴个眼镜通过视网膜的透视，就可以跟人、服务、设备建立连接，不需要现在用手机，通过视网膜就可以沟通。"

《每日经济新闻》记者从腾讯QQ方面了解到，手机QQ在奥运期间进行了火炬传递活动。与之前几届奥运会火炬传递不同的是，QQ此次火炬传递的主体是在手机端，同时率先使用了AR技术。

据了解，在活动期间，QQ官方会根据用户的社交影响力，通过"刷一刷"功能对用户进行"火种"下放。此次QQ火炬传递共设有6站，分别是雅典、北京、首尔、悉尼、巴黎、里约，每个城市对应一张AR识别图和AR动画。用户领到火种之后，默认在雅典，传递人数到达一定数量之后，可以到达下一站。

值得注意的是，QQ此次火炬传递的识别图都带有LBS信息，所以用户只能"面对面"进行传递，扫描截图则无效。此外，考虑到很多人领不到火种，QQ邀请了关晓彤、蒋劲夫、田亮、周冬雨等一众明星进行火种派发，在官方推出的H5中，用户只需要预约火种。

QQ相关负责人表示，AR技术对于普通人来说还比较陌生，"我们希望通过AR火炬的传递进行一次全民活动，在让QQ用户感受AR的同时，为未来社交的多样性带来更多可能。"