1054万人围观，“洪荒少女”傅园慧直播1小时吸金30万，身价最少这个数……

每经记者 陈耀霖

凭借一段不到1分钟的采访视频火爆全国后，泳坛 “洪荒少女”傅园慧又成了“网红主播”。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，傅园慧在映客上做了一次直播，20分钟之内，观看直播的人数就超过800万，结束时共有超过1000万人在线。

▲图片来源：东方IC

映客公关总监邓唐斐表示，从映客后台流量、观看人数上来看，傅园慧的影响力不比一线明星差。而且奥运会期间，运动员关注度本来就高，引流能力比同期的明星、网红要强很多。

关键之道体育咨询公司CEO张庆分析称，傅园慧的走红源于她的率真、可爱，但更关键的是，她也是女子游泳项目的顶级运动员之一。对比目前的体育明星，以及各类直播平台动辄上亿签约的网红来看，傅园慧的商业价值至少在千万元以上。

直播1小时吸金超过30万元

亿万人瞩目的奥运会，总能给观众无数精彩的瞬间。在里约，直率的“洪荒少女”傅园慧走红已经有几天了。在100米仰泳中摘得铜牌后，赛程告一段落的傅园慧又玩起了直播。

▲傅园慧在直播中（图片来源：东方IC）

8月10日，傅园慧在映客上亮出“首秀”，20分钟之内，观看直播的人数就超过800万，结束时共有超过1000万人在线。直播中网友不停地刷评论、送礼物。引得傅园慧大呼，“不要再送礼物了！”，“花钱在这上面还不如给流浪猫买点吃的！”

▲直播结束显示的观看人数

“洪荒少女”的直播首秀成绩如何？映客工作人员向记者给出了一组数据：截至直播结束时，傅园慧的直播共有1054万人观看，大大超过影星刘涛之前在映客直播时的223万。在1个小时中，傅园慧收到了318万的“映票”，按照10:1的折算比例，折合成人民币超过30万元。此外，傅园慧的粉丝也从无到有涨到了147万。

“跟傅园慧的直播，实际上早在几个月之前就约好了。”映客公关总监邓唐斐向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者透露。在奥运开赛之前，映客就尝试联系了一批可能夺牌、关注度高的运动员做直播。这次傅园慧走红后，正好有一个与网友粉丝们接触、见面的机会，可以说是运动员和直播平台的双赢。

除了涉足直播，傅园慧10号又在微博发布了一条某矿泉水品牌的广告，引来各个商家关注。不过，傅园慧在微博评论下表示：自己不想走商业路线，这条也不是盈利广告，而是领导给的任务。实际上，在走红以后，傅园慧的新浪微博粉丝从5万人暴涨到450多万人，其知名度和商业价值都可谓水涨船高。

“运动员的商业价值还是建立其竞技水平的基础上。”关键之道体育咨询公司CEO张庆分析称，如果不是一线运动员，那么，傅园慧的率真、可爱也就不会形成如此大的反差。目前，各类直播平台动辄就斥资上亿签下韩国“网红”，就算运动员的曝光率只有韩国网红们的十分之一，整体估算下来，傅园慧的商业价值最少也在千万级别以上。

张庆分析称，相比起孙杨、宁泽涛等“前辈”，身为95后的傅园慧更熟悉社交网络，本身就是“段子手”的她，在微博、微信这样的平台上影响力更强，如果竞技水平能持续保持并有所斩获，未来在这些平台上的商业价值更可能呈现爆发式的增长。

运动员商业变现渠道多样化

在刘翔、姚明时代，运动员的商业价值，本质上等于冠军的商业价值，那些同样努力且优秀的运动员们，由于与金牌失之交臂，很容易被社会遗忘，这和他们付出的劳动以及他们的天赋并不匹配。

▲图片来源：东方IC

和姚明、刘翔他们靠品牌代言一条道不同，如今“网红经济”大行其道，运动员们的曝光平台增多，也为他们的商业变现之路提供了更多可能性。即便不是冠军，但是只要他们身上有闪光点，同样容易引发大量关注，本届里约奥运，傅园慧正是绝佳的案例。

“未来一段时间，还有几位奥运健儿要来映客直播。”邓唐斐向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者透露，相关的价格是商业机密，所以不便透露。不过，在前期联系的过程中，映客都是直接和运动员进行沟通。而在傅园慧1个小时的直播中，她的教练其实一直陪在旁边，确保整个直播的安全。

实际上，在全球瞩目的“奥运时间”，各大直播平台、门户网站都在争夺稀有的运动员资源，以求增加曝光率。国外的社交软件Instagram、Twitter还将摄像头装在自行车运动员的车上，进行比赛的实时直播。

张庆分析称，在传播技术、介质发生变化的情况下，受众参与体育的方式更加多样化。以往，运动员只能在赛场上展现自己，而现在，平台和渠道都大大增加了，这也为商业变现提供了更广阔的空间。

邓唐斐也透露，在奥运期间，体育运动员的商业影响力相比起影视歌明星毫不逊色。傅园慧的直播有超过1000万人观看，而之前一些明星在映客上的直播，能上百万就算“火爆”了。4月中旬时，李晨做过一次移动直播，一小时内吸引了观众170万人。5月时，王宝强在斗鱼TV的爆歀直播也不过500万人。相比起“洪荒少女”傅园慧来，这些影视明星都落了下风。

“这届奥运会盛产‘网红’”，无数企业的品牌部和市场部都在盯热点。傅园慧无疑是其中一个爆款IP。在媒体平台越来越多的趋势下，运动员们的商业变现渠道正在越来越多样化。”张庆分析称。

可以预见，依靠互联网这一新的传播方式，商业和体育能更加紧密地结合在一起，商业提供的资金和财富激励，将进一步推动体育事业的发展；而体育事业的发展，同样可以推动商业活动的扩大。两者良性互动，共同促进，有望将中国体育市场推向一个新的高度。