网络直播盛况渐去 盈利模式创新迫在眉睫

2016年，被业内人士称为“中国网络直播元年”，“无直播不传播”走进千万普通人的世界，秀场、体育、电竞等各类直播形态“遍地开花”。只要一部智能手机和一个注册账号，人人都能对着镜头来场现场直播，日进斗金的“传说”吸引着越来越多的人持续加入，梦想一夜成为“网红”，从此“走上人生巅峰”。那么，网络直播到底有多火？“吸睛”“烧钱”的背后又是怎样的运作模式在支撑？如此“盛况”还能持续多久、又该如何正本清源？请看记者调查——

直播，究竟有多火

■平台超过200家，相关“网红产业”预计2016年产值接近580亿元

白天，认真读书、参加集体活动；晚上8点，就到了自己的直播时间——在租住的公寓里，面对网络世界里的粉丝，一首一首地唱歌，答谢那些送出虚拟礼物的粉丝……

对大学生“小西米”来说，自从在YY网络直播平台注册为主播后，这成为她每天的日常生活。凭借网络直播平台带来的高关注和粉丝礼物，“小西米”一周四五次直播，月入近两万。

今年7月11日，网络红人papi酱在八大网络直播平台同步直播，不到一小时就吸引观看人数超过2000万，点赞人数过亿，收到粉丝打赏90万元。

实际上，“小西米”和papi酱只是活跃在网络直播平台上众多“网红”的一部分。这些“网红”，也成为网络直播平台火爆的缩影和注脚。

网络直播有多火？据不完全统计，中国在线直播平台已超200家，与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年产值接近580亿元。阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等互联网巨头纷纷“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台也已驶入“快车道”。早在2014年上市的天鸽互动数据显示，截至今年3月31日，天鸽互动注册总数已达2.95亿人，主播人数超过36000人。

直播平台的火爆也引来资本追逐，不少平台获得巨额融资。今年3月，成立仅仅两年多的斗鱼直播平台已完成新一轮融资，获得腾讯领投的约1亿美元投资。

套路，到底有多深

■平台烧钱赚人气，经纪公司培训推广，竞争激烈引发乱象

打游戏、美妆、运动，甚至是吃饭、睡觉——看似“平常”的直播内容，为何能吸引大批粉丝为之疯狂、一掷千金？

“通过直播平台，普通人有了施展才华的空间。”天鸽互动CEO傅政军直言，主播与粉丝互动，或唱歌，或讲笑话，又或者分享好玩的事情以及有意思的观点，粉丝会有很强的参与感，自然会受欢迎。

“其实我的粉丝大都不是很有钱，但是他们愿意把钱花给我。”“小西米”表示，做直播的确比较赚钱，但网上所说的月入几十万上百万元只是极少数的情况，而且竞争越来越激烈，主播们为了多赚钱，会用各种手段，“比如说，年轻女主播的观众多是同年龄段的男生，所以‘撒娇卖萌’就是必备的技能。”

与“小西米”的单打独斗不同，主播“我想叫花花”则有专门的经纪人帮其打理工作。她介绍说，在斗鱼平台，每一名签约主播都有自己的经纪人和内容管理团队，帮助他们做推广，教其更好地与观众互动，“一般说来，主播们的收入，一部分会被直播平台截留，剩下的经纪人抽成后归主播所有。”

铁杆粉丝被主播称为“后宫团”，而当红主播也是直播平台的“吸睛神器”，各大平台为争夺主播、获得用户，各种“挖角大战”“烧钱竞赛”早已屡见不鲜——2014年底，YY旗下直播平台虎牙宣布签下一系列知名主播；几乎同时，一批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼，斗鱼为此的花费以千万计……

另一方面，激烈的竞争也让各种“潜规则”在直播圈内盛行。易观智库高级分析师、高级分析总监薛永锋告诉记者，在不少直播平台，聊天、唱歌、化妆、发嗲等早已成了“标配”。但随着网红数量越来越庞大，单凭这些内容，想要突围困难重重。不少网络主播开始游走在“灰色边缘地带”，暴力、色情、低俗、猎奇等违反公序良俗的内容层出不穷。

而在平台监管方面，“关闭房间”“封号”等处罚虽常被提起，但和主播拴在“一根绳”上的直播平台，却可能“雷声大雨点小”。据北京市文化执法总队网络队副队长秦永明介绍，今年7月，移动互联网直播APP“嘿秀”因为有大量的淫秽色情表演已被停业整顿，成为北京市首家被责令停业整顿的直播平台。

“目前直播行业能实现盈利的企业不多，有些甚至靠投资人的钱勉强维持。”傅政军说，有些主播突破法律底线和道德底线，个别网络直播平台心知肚明，但为了赚取流量和佣金，吸引融资，同大平台展开竞争，往往会默认和纵容这种行为。

不止如此，刷单刷榜、数据造假也已成为行业内“公开的秘密”。记者在淘宝上输入“直播、粉丝”等关键词进行搜索，不少商家明码标价，“2元购买5000粉，3元购买10000粉，38元包省热门，88元包全国热门……”

盛况，还能有多久

■政府监管和行业自律“双管齐下”，盈利模式创新迫在眉睫

业内人士和相关部门均表示，网络直播行业要想获得长远发展，首先要加强对各种乱象的整治，政府监管和行业自律应“双管齐下”。

实际上，相关部门早已打出监管重拳，给直播行业“降温去火”。6月1日，在《北京网络直播行业自律公约》实施了一个多月后，北京市文化执法总队公布一批违规主播名单，9家网络直播平台的40名主播被永久封禁；7月12日，文化部依法查处26个网络直播平台，关闭4313间严重违规的直播间，包括熊猫、六间房等在内的12家网络直播平台被责令整改；7月底，公安部表示将在全国范围内组织开展为期3个月的网络直播平台专项整治工作……

受此影响，不少直播平台纷纷制定规范。映客直播相关负责人介绍说，映客通过技术手段24小时对直播内容进行巡查，一旦发现有主播播出违法违规内容，将永久关闭主播账号，拉入主播黑名单，平台对其永不开设直播，并保存有关记录，确保执法机构抽查时能够随时调取相关证据资料，“随着各方面监管的加强，平台发展得越好、主播的收益越高，他们反而会越谨慎，因为试错的成本太高。”另一方面，YY、花椒等直播平台也相继开始实行“实名制认证”。

“现在的直播和以前不一样了，观众群体相对固定，过了靠美色吸引眼球的时期了，主播需要靠内容取胜。”“我想叫花花”告诉记者，竞争日益激烈，如不精心策划很难吸引观众。

与此同时，业内人士表示，网络直播平台还要走出盈利模式的困境，创新迫在眉睫。

“除了游戏、秀场，未来直播还将更广泛地应用在财经、体育健身、教育等垂直领域。”傅政军认为，靠打“擦边球”生存的平台将会被淘汰，网络直播将迎来新一轮行业洗牌。

“除了提升内容质量，也要打造个人品牌，将资金和精力更多地用在加强原创、探索多元内容上，以差异化满足用户需求。直播平台要走精品化道路。”斗鱼直播负责人说。

实际上，不少直播平台开始在这方面创新探索。今年5月，口碑携手陌陌“哈你直播”邀请百位网红在全国10个城市进行“520为爱吃狂”的网络直播活动；6月，花椒直播与途牛影视达成战略合作，开设建立旅游直播频道……