彩电智能融合潮起 国美牵手芒果TV、创维加速互联网电视布局

每经记者 李卓

2016上半年互联网品牌持续的激烈争锋，正在促使以国美为代表的零售渠道加速互联网电视布局。

继与海尔、风行联手打造首款互联网电视后，国美电器8月8日宣布，将与创维、芒果TV达成战略合作，共同发展互联网电视业务，向“互联网电视内容定制化时代”继续推进。

《每日经济新闻》记者了解到，三方合作不仅是产业链上下游的联合，也是构建涵盖“内容+牌照+终端+渠道+运营”在内的互联网电视产业链闭环的再度尝试。

为业内共识的是，一方面，随着以内容为主导的互联网电视的产生以及消费升级对传统电视的替代，互联网电视未来发展潜力巨大。

奥维云网数据显示，截至2016年6月，行业内互联网电视品牌达到18个，不仅数量上暴增，而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年整个液晶市场较2015年上半年互联网品牌的增长达到204万台。

国美作为家电零售商适时跟进全新业务，并以深度战略合作实现优势最大化，不仅是国美供应链的改革优化，其互联网电视野心尽显。

另一方面，彩电行业正逐步顺着智能融合的大潮快速发展，单纯拼硬件的发展模式也将逐渐被“内容+硬件+服务”模式所替代。

以国美此次与芒果TV及创维的合作为例，芒果TV作为流量入口，不仅拥有大量的优质独播资源与内容制作基因，在政策上同时拥有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”等关键性资源。

国美作为全国最大的家电及3C产品零售渠道，未来或将拥有芒果电视的优先发售权。依托旗下1700多家线下优质门店，以及国美在线、亚马逊平台、十万微店等移动、PC平台的多方入口，将有助于迅速抢占消费市场。而创维作为老牌彩电生产商，则将在专业技术、工业设计、生产制造和售后服务等环节为互联网电视产业闭环提供鼎力支持。

国美电器总裁王俊洲认为，三方的合作，通过深度参与硬件制造、内容定制与渠道销售，构成了新的电视生态，将为消费者提供从硬件到内容的一站式整体视听解决方案。在日后的销售中也将为国美的产品毛利率再提升贡献价值。

王俊洲同时指出，作为距离消费者最近的零售商，是消费者情绪的直接感受者。国美未来将通过消费大数据作为指引，在数据汇总分析的基础上，向合作伙伴提供用户反馈，进行反向定制，发挥消费者与家电制造商之间的桥梁作用。

据悉，芒果TV已经完成命名为MUI的芒果电视系统研发，预计新款电视将于2016年年底问世。一场更为激烈的互联网电视品牌大战蓄势待发。