7月公募微信订阅号总评榜来袭：你追我赶，排名争夺愈演愈烈

每经记者 赵静林

2016年2月底，每日经济新闻联合“清博大数据-新媒体指数”，发布了《2015年基金公司微信公众号总评榜》。此后每个月，我们持续跟踪各家公募基金订阅号，并定期推出每月榜单以及红榜、黑榜，深受各大基金公司和投资者关注。

盛夏时节，7月榜单发布，“吃饭行情”下的公募基金订阅号又有哪些显著变化呢？哪些订阅号能脱颖而出，跻身红榜？哪些订阅号又走了下坡路，登上黑榜？理财不二牛（微信号：buerniu5188）将为您一一呈现。

烈日炎炎，新一期的《公募微信订阅号总评榜》又和大家见面了。7月，全球市场动静不小，那么公募基金都关注了什么大新闻呢？

理财不二牛（微信号：buerniu5188）统计发现，2016年7月，72家公募基金官方订阅号共发布文章2268篇，总点击量373.9万次，获得点赞4.06万次。每家基金订阅号平均点击总量为5.09万次，平均获得点赞563次。与6月相比，各家订阅号7月的发布文章数和点击量都明显提升。

结合“清博大数据-新媒体指数”权威数据统计以及理财不二牛专家团队评价，再综合基金订阅号的传播力、内容价值以及服务功能的全方位考量后，发现7月发布了文章的71家基金订阅号中，共有15家获得了800分以上的总评分。同时，大多数订阅号得分集中在500分~800分，共有40家。此外，还有17家订阅号的得分在500分以下。

排名现“乾坤大挪移”

在这一个月的比拼中，南方基金微视界再次保持了一贯的高水准，不仅传播影响效果力压群雄，内容价值与服务功能也获得了最高的评分，最终以956.08的总得分问鼎冠军。算起来，这已经是该订阅号连续第4个月居于总榜单最具综合实力的订阅号之一。与此同时，实力与之不相上下的富国基金，也在继续追赶，目前差距已缩短至11分，7月以945.89的总评分位列第二。同样势不可挡的还有天弘基金，继5月首次进入前十、6月拿下第4名之后，7月该订阅号更是冲进前3，以895.85的总评分超越了长期排在前列的华夏财富。

当然，积极追赶的远不止这两家，前十强的座次也有不小变化。最突出的当属海富通基金旗下的订阅号——爱理财，前几期徘徊榜单后方许久之后，在7月一举进入前十。同样进步不小的招商基金微讯，从20名左右前进到第8名。另外，长期在内容价值方面悉心耕耘的小基快跑和博时投资汇，也收获了更突出的传播效果，排位分别从6月的第8和第11，上升至第5和第6。

不止进入前十的订阅号，位于总榜单中游的众多订阅号也在发力提升综合实力。比如农银汇理资讯与摩根士丹利华鑫财富汇，7月排位同时由50名左右提升至30名左右；新沃基金微财富、财通基金和安信基金微理财等订阅号，也都提升了10个名次以上。

在传播力这一单项评分中，位列前五的分别是南方基金微视界、富国基金、华夏财富、小基快跑和国泰微幸福。在内容价值方面，则有南方基金微视界、富国基金、小基快跑、博时投资汇和华安锐智会得分最高。服务功能这一项上，除了有南方基金微视界与富国基金，还有天弘基金、小景爱基金、招商基金微讯和工银瑞信基金共计20家订阅号，获得最高评分。

热门文章凸显新秀实力

再来看看7月的热门文章，虽说没有点击“10万+”的爆款热文，但还是有不少颜值与内涵兼具的佳作涌现。理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现，越来越多的订阅号把精力集中在提升内容价值，点击量也就立竿见影地提升了。从50篇日点击量过万的的热门文章中不难发现，与之前南方基金微视界、富国基金和华夏财富三足鼎立的霸道情形相比，格局正在慢慢发生变化。

潜心钻研定投大法的小基快跑，从今年2月开始陆续推出了25篇深度原创佳作，生动案例、数据测算无所不包。7月18日，小基快跑推送《终于齐了！关于定投，收藏这篇文章就够了》，给定投系列带来了一个良心满满的总结篇，24小时获得2.46万次点击，1周之内点击量更是直指8万次。

另外，专注定增市场的财通基金也发了大招。继3月一篇《【聚焦“定增王”权威报告】2016定增市场深度解析》独领风骚后，其在7月又带来新的权威报告。7月28日，该订阅号推出《【聚焦“定增王”权威报告】2016上半年定增市场深度解析》，再次获得过万点击，不靠标题或福利吸引眼球，可谓是仅凭专业和深度赚足了喝彩。

又如7月4日，爱理财订阅号推送的《万科跌停，238亿市值瞬间蒸发，万科事件真正内幕竟然是。。。》，也通过敏锐跟踪市场热点，获得上万点击。此外，天弘基金则更懂得揣摩年轻一代投资者的心理，推出了“天弘微课堂”系列，7月就有《钱真的那么重要吗？嗯，重要！》《你见过直升机撒钱吗》《你离财务自由还有多远》等多篇文章，也都点击过万。

欧洲杯与红包福利成标配

7月，欧洲杯赛况似火，也点燃了各家基金订阅号的热情。参评订阅号中，有下血本大发福利的，也有借机宣传自家基金产品的。如华夏财富订阅号，欧洲杯期间连续推出竞猜赛果的“玩赚欧洲杯”系列活动。据华夏基金统计显示，该活动持续的35天里，共有超10万人参与，派发红包金额达到12.79万元。此外，天弘基金、国泰微幸福和鹏华基金鹏友会等订阅号，也结合欧洲杯推出红包或其他福利。

其次，近日大热的“Pokemon Go”也在基金订阅号掀起了一阵风。其不仅胜在大打情怀牌，还胜在游戏涉及了吸引无数投资者的VR和AR主题。比如，富国基金和爱理财推出的《要不要跟着Pokemon一起go？》《瞧，不远处躲着一只皮卡丘！》等文章，还有国泰微幸福推出反思类的《火炎焱的AR到底值不值得投资？》，都收获了不错的点击。

在内容形式上，各家基金订阅号也不再拘泥于文字，玩出更多花样。如博时投资汇“博时18周年”系列，一连推出20多期视频，邀请基金经理畅谈投研心得，不仅气势十足，新颖的形式也足够吸引眼球，点击量几乎都在5000次以上。其次，小宝看市新推出的“大方头小故事”系列，以漫画的形式讲述金融行业故事，篇幅虽然短小，但内容却生动传神，也是不错的尝试。

红榜

财通基金：专业深度的魅力

◎每经记者 赵静林

还记得3月初，财通基金重磅推出的《【聚焦“定增王”权威报告】2016定增市场深度解析》语惊四座，一举拿下过万的日点击量，从众多发红包、派福利的热门文章脱颖而出。7月，财通基金再次推出了《【聚焦“定增王”权威报告】2016上半年定增市场深度解析》，又一次凭借专业和深度，收获不少掌声。

财通基金在7月总评榜中排名20位，一共推送18篇文章，总点击量为5.16万次，平均点击量为2869次，获点赞152次。虽说在总评榜中，这样的水平仅处于中游，但不靠花哨的标题和扯眼球的营销，凭着深度行业报告达到这样的效果，也是相当值得称道的。

根据清博大数据统计，财通基金7月28日推送的《【聚焦“定增王”权威报告】2016上半年定增市场深度解析》，24小时内点击量就超过了1万次。作为率先开拓定增市场的公募基金之一，财通基金对定增市场的研究在专业和深度上值得肯定，其推送的文章也围绕定增市场和定增基金展开，从市场趋势到投资机会，面面俱到。3月和7月，该订阅号推出的这两期深度报告，更是将上万字的研究报告全文放出，结合详实的市场数据分析当前市场格局与投资机会展望，为投资者提供了全面且专业的投资参考。

红榜

天弘基金：从简单粗暴到理财百科

◎每经记者 赵静林

5月初，理财不二牛（微信号：buerniu5188）曾以某家订阅号为例，分析了订阅号在内容价值上具代表性的三大误区。之后短短3个月时间，这家登上黑榜的订阅号不仅在内容上有了相当大的改观，其人气也活跃了不少，在总榜单的排名也是势如破竹——这就是天弘基金。

4月的总评榜上，天弘基金还处在第17名；5月，其就以第9名的水平直接晋级前十；之后的6月和7月更是势不可挡，分别拿下第4名和第3名。

7月，天弘基金共推送61篇文章，总点击量高达27.66万次，平均点击量为4535次。与4月榜单的12.2万次总点击量和2706次的平均点击量相比，几乎翻了一倍。这样可观的增长，都要得益于其内容质量的改善。

此前理财不二牛曾批评天弘基金的订阅号简单粗暴，且不注重理财价值的营销方式。当时最为突出的就是，其点击较高的几篇文章均为披着热门话题外衣的营销广告，且有近半的文章点击量还不到1000次。而从5月开始，该订阅号的广告少了，理财类的文章占比有了明显提高。

不少投资者最早都是通过余额宝这个互联网金融的领头羊，开始关注天弘基金的，而最容易被互联网金融吸引的投资者，往往是比较年轻的人群。因此一定程度来说，天弘基金的关注者整体年龄也会偏年轻化。从内容来看，该订阅号确实在投资“小白”上下了不少功夫。其没有选择市场点评、宏观分析等司空见惯的题材，而是致力于打造“十万个为什么”式的理财百科形象，从答疑到科普，慢慢培养理财习惯。

也是从5月开始，天弘基金推出了“天弘微课堂”系列栏目，通过粉丝留言，搜集他们关注的理财话题，开展专题。从定投科普，到投资大师经验，虽然每周只推出一期，却一直都是人气最高的文章。专题之外，也不缺浅显易懂且很有趣的话题，如6月推出的《为什么GDP一直在涨，我们年轻人却感觉越来越穷了？》，以及7月推出的《你离财务自由还有多远？》《你见过直升机撒钱吗？》，日点击量都轻松过万。

从曾经的近半文章点击不足1000次，到如今三分之一文章的点击超过5000次，天弘基金订阅号印证了：抛弃浮躁、潜心发掘干货才是基金订阅号的魅力所在。

黑榜

建信小V：节奏跳跃实在任性

有订阅号不断提升内容质量，为投资者挖掘干货创造价值，也有不少订阅号却提不起干劲，一连数月推送的文章屈指可数，丝毫不受其他订阅号你追我赶的火热氛围所动。与名列榜单前茅的订阅号相比，长期徘徊后方的订阅号最明显的特点之一就是推送文章较少。如排名60位左右的华宸未来、中信建投基金等，7月推送文章不到10篇，就算偶有闪光点，但也很难维持热度。

建信基金旗下的订阅号建信小V就是其中非常典型的一家。7月，建信小V仅推送3篇文章，总点击量仅900余次，在总评榜72家基金中只排到71位。这样“潇洒”的风格可不是一朝一夕养成的，在6月和5月，建信小V也保持着每月3篇的推送频率，4月索性没有推送。

除了推送较少，建信小V推送文章的日期也很随意，大多是有新基金产品即将上线炒炒热度，或者获得行业奖项表扬下自己。此外，尽管文章少，题材形式却不算单一。如其在6月末试图尝试轻松、接地气的泛理财风格，推送了一篇《里不是只有帅锅镁铝，还有投资真谛！》，然而7月又回到了一本正经谈中报业绩和新基金发行，订阅号风格也是跳跃得让人看不太懂。

黑榜

西部利得基金：惜字如金不一定是好事

第二家登上7月黑榜的也是一家惜字如金的订阅号——西部利得基金。7月，该订阅号共推送10篇文章，总点击量只有321次，平均每篇文章点击量仅有32次。今年以来，该订阅号也一直处在总榜单靠后的水平，7月仅排名第53。

与排名靠后的不少订阅号类似，西部利得基金也存在推送不积极、内容单调等问题。从其推送文章的标题来看，无论是“近期市场综述”还是“年度策略报告”，都实在无亮点可循。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）在前几期的红黑榜中也提到，常规性的市场点评，如果安排到位，也能让订阅号如虎添翼。而西部利得的“近期市场综述”系列显然就不属于添彩范畴。那些订阅号动辄数千字的市场点评，往往横跨全球各市场走势，又结合重点要闻，图文并茂，而西部利得基金的市场综述一般只有寥寥数百字的简要概括。这样简短的内容若作为补充信息还好，但在本就稀少的推送中，也勉强算是常规的栏目，就实在有些欠缺诚意了。

其实，建信小V和西部利得基金这样的情况在排名靠后、推送较少的订阅号中相当常见。这也从侧面体现了不少公募基金其实还没有重视订阅号的作用，只把它当作一个辅助功能，忽略了日积月累地经营口碑和人气。所以排名靠后的诸位订阅号，还请不要吝惜才华，大胆地展示你们的风采才好。