O2O市场巨变"腾百万"散伙？百度、腾讯退出万达电商公司股东名单

每经记者 赵娜

2014年8月29日，万达集团、百度、腾讯宣布共同出资成立万达电子商务公司，万达集团持股70%，百度和腾讯各自持股15%。当时三方表示，计划5年投资200亿元，打造全球最大的O2O电商公司。

日前，澎湃新闻援引知情人士说法称，目前腾讯和百度已经从万达电商"飞凡网"的运营公司中退出，万达将自己继续做电商平台。

对此，《每日经济新闻》记者分别联系了腾讯、百度和万达方面，至记者截稿，腾讯方面未作回应，百度和万达方面也未给出正面回应。

国家企业信用信息公示系统（上海）则显示，上海新飞凡电子商务有限公司（以下简称新飞凡）在今年7月7日有过投资人(股权)变更，变更后股东仅有上海万达网络金融服务有限公司一家公司，百度、腾讯从该名单上消失。

面对疑似散伙的"腾百万"合作，电商观察人士鲁振旺接受《每日经济新闻》记者采访时认为，到现在为止，这个项目方向不明确，同时百度和腾讯各持股15%，或导致缺乏参与项目决策的主导力量。眼下，相比商户自主接入的新美大、百度糯米等平台，万达的O2O业务更像一个"信息孤岛"，能否实际提升万达ShoppingMall的营业额仍要打问号。

或因方向不明确导致合作未达预期

2014年8月29日，万达集团、百度、腾讯三方宣布共同出资成立电商公司。当时万达集团董事长王健林称，O2O是电子商务领域的最大蛋糕，尽管电子商务发展多年，目前来看，在全球范围内还未出现线上线下融合消费的O2O平台。一些需要消费者亲身体验、参与娱乐的生活消费品类无法简单放到线上售卖，因此这部分市场如何通过智慧化商业形式实现O2O还是未知。

自此后，几乎很少见到三方就推进上述合作的进展一同公开发声或露面。而至眼下，"腾百万"再进入公众视线，则是出现散伙说法。

《每日经济新闻》记者查询国家企业信用信息公示系统（上海）发现，新飞凡成立于2015年3月26日，目前的法定代表人为曲德君。

投资人(股权)变更名单显示，2016年7月7日变更前，投资人包括万达集团董事长王健林、百度以及腾讯，变更后仅有上海万达网络金融服务有限公司。同时，企业类型也从"其他有限责任公司"变更为"一人有限责任公司(自然人投资或控股的法人独资)"，董事备案由王思聪、曲德君、向海龙、吴宵光、丁本锡、王贵亚和DongWilliamCE，变更为曲德君、王思聪和李进岭三人，意味着新飞凡现任董事均属"万达系"。

根据目前的飞凡官网介绍，飞凡是"实体商业＋互联网"场景服务运营商，以实体商业经营和消费者需求为出发点，整合最具价值的互联网技术和资源，为实体商业的经营者、商家和消费者搭建一个全方位的互联网开放平台。通过全新的线上线下结合的营销方式，飞凡为购物中心搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基础设施建设，以及停车、找店、排队、电影等服务，增强消费者线下购物体验。同时，还会向购物中心开放共享会员、积分、大数据，以及飞凡更多的互联网资源，以更广阔的互联网发展平台，激活会员活跃度和线下消费力。

"在当时的情况下，微信支付需要增加用户量，百度也想对一些前瞻性的技术创新进行实践，但难度较大。整体上，万达这个项目到现在为止一直没找到明确的方向。"对于眼下疑似散伙的现状，鲁振旺对《每日经济新闻》记者分析称，主要原因还是项目没有达到预期。从最初的持股来看，万达是主导方，这就导致百度和腾讯在项目中可能参与度有限，因而无法实现各自的诉求。

O2O市场早已变化

值得注意的是，虽然最初是成立合资公司，但挑大梁的是万达，腾讯和百度各自持股15%。

"万达电商这事想要做成，面临非常多的问题，难度也很大。"早在三家宣布成立合资电商公司时，鲁振旺就认为，简单成立合资公司意义不大，不管是大数据、交互体验、支付等，很多资源技术的实现其实都依赖于百度和腾讯。而百度、腾讯作为小股东，能有多大的动力、愿意拿出多少资源支持合资公司的建设还是未知。

另一方面，生活服务O2O市场相较两年前已经发生了很大变化，目前这一市场上已经形成了新美大、百度糯米、口碑网等大型平台，也就是说，在线上流量红利逐渐消失的前提下，在引流线下消费及支付这一维度，BAT已经占据主导性角色，线下商户对于接入这些平台是有较强意愿的。也就是说，百度、腾讯等已经度过了对线下商户渴求的阶段。

对此，鲁振旺对记者分析称，今后万达要继续做飞凡网这部分业务，除了仍然面临战略方向不够清晰的问题，还要考虑到，如果像美团等那样组建地推团队去发展商户接入平台的人力成本，以及搭建该平台对实际提升万达ShoppingMall的营业额增长究竟能否有价值。

他认为，相比上述O2O大平台，万达以一己之力做的O2O业务更像一个"信息孤岛"，相对缺乏吸引力与竞争力。