瞄准百亿电竞市场 分众传媒3亿领投英雄体育

每经记者 曾剑

凭借着强大的市场占有率，分众传媒（002027，收盘价15.09元）在电梯框架、影院媒体的业务仍处于霸主地位。但或许是居安思危，公司在回归A股后，也是大打资本运作牌，大力拓展其它业务。其中，体育和娱乐行业，成为公司重点布局的产业。在此前间接投资投资运动社交平台咕咚运动后，分众传媒7月28日晚表示，拟3亿元投资英雄体育，涉足电竞领域。

3亿换来8.24%股权

据分众传媒公告称，其全资子公司分众创享与英雄互娱、迪诺投资、布武体育文化签署了《增资协议》及《补充协议》。分众创享以3亿元领投英雄体育。

资料显示，英雄体育于5月12日方成立，注册资本为1000万元。其中，英雄互娱持股43.57%，布武体育文化持股29%，迪诺投资持股27.43%。英雄互娱为新三板挂牌企业，迪诺投资为英雄互娱控股股东。

据公告介绍，英雄体育专注于互联网体育行业。作为体育项目，电子竞技产业是基于游戏内容的包括电子竞技比赛、赛事节目制作、比赛直播等环节的产业链。英雄体育目前承办了多项电竞赛事，旗下赛事注册用户已达4亿人次，日活跃用户超过5000万人次，月活跃用户约为8000万人次。英雄体育的赛事在亚洲各大城市均设有常规的巡回赛，覆盖全亚洲大部分移动电竞赛事用户。英雄体育称，其将紧紧抓住移动电子竞技赛事产业持续高速增长势头，成为亚洲最大的综合性移动电竞赛事运营商。

值得一提的是，成立未几的英雄体育甚至还与虚拟现实沾边。公司与美国VR周边硬件研发商Virtuix达成战略合作，销售Virtuix研发的OmniVR跑步机，并为英雄体育投资的VR设备研发配套的VR游戏内容。 

此次交易，分众创享出资额超过注册资本部分2.99亿元作为溢价计入英雄体育资本公积。交易完成后，分众创享将持有英雄体育8.242%的股权。以此估算，英雄体育估值约为36亿元。英雄互娱及其控股股东迪诺投资合计持股比例仍超过50%，享有控股地位。

化身创投企业

对于此次投资，分众传媒表示，电竞市场空间大、增速快，移动电竞是未来成长趋势，英雄体育未来成长的空间巨大。从行业规模来看，国内电竞产业规模在 2015 年已经达到近270亿，其中电竞赛事和相关电竞衍生品的市场容量增长速度高达 138%，行业整体处于高速成长期。英雄体育项目作为公司体育产业发展战略的重要组成部分，也将为公司及公司广告客户提前布局年轻、多样化的90后、00后游戏玩家、电竞玩家市场，领导电竞行业快速地和广告商业模式相接轨。

每经投资宝（微信公众号：mjtzb2）记者注意到，自今年以来，分众传媒开启创投模式，大量扫描互联网、体育等产业的猎物。

5月末，分众传媒宣布与方源资本成立4亿美元体育基金，该体育基金领投咕咚运动3000万美元。6月13日，分众传媒又公告称，分众方源体育基金向WME-IMG公司投资数千万美元。该公司在世界范围内掌握有娱乐领域核心明星及体育赛事资源。同时，WME|IMG公司还宣布联合分众方源体育基金、红杉资本、腾讯，成立WME-IMG合资公司。

此外，分众传媒在7月26日宣布，为了更好地利用资本市场，在更大的范围内寻求有战略意义的投资和并购标的，公司或下属子公司拟分别与四家机构联合设立四支投资基金。这些基金最高募集金额均分别达5亿元，其中分众传媒出资额将认购总计不高于50%、最高2.5亿元。从投资方向看，这些基金主要从事涉及互联网、高科技、消费升级、文化娱乐体育教育旅游，或服务升级的产品或服务的非上市企业之股权投资。