蝉联行业规模第一 天弘基金这回剑指场景化理财

在刚刚过去的2016年上半年，公募基金公司的规模排名再次洗牌，A股跌宕起伏的行情，愈发考验着各家基金公司的综合管理能力。值得一提的是，天弘基金上半年公募资产规模增至8505亿元，在已发基金的108家管理公司中，继续高居第一，而且也是上半年唯一一家增长规模超千亿的基金公司。

在稳坐规模头把交椅的同时，天弘基金并未停下创新的脚步。如今，天弘基金又把目光瞄向了场景化理财，作为最具互联网精神的基金公司，天弘基金不仅以优异的投资业绩回报投资者，也竭力为客户创造便捷贴心的投资体验。

余额宝3年为用户赚573亿元

对于理财市场上的小白来说，很多人可能连货币基金都不知道，但提到余额宝，他们会频频点头。

2013年6月13日，天弘基金联手支付宝推出国内首只互联网基金——天弘余额宝。在余额宝三周年之际，《每日经济新闻》记者了解到，截至2016年6月12日，余额宝用户数已悄然逼近3亿人，成为全球用户数最多的单只基金，并且这3年时间里，作为余额宝的管理人——天弘基金为余额宝用户累计赚进了573亿元。

如果说三年前首批余额宝用户主要来自于一线城市，是源于一线城市用户对互联网的认知和接受度更高，更容易接受创新的互联网金融产品，那么现在，余额宝的触角已经延伸至三四线城市及农村地区。

数据显示，截至2015年底，四、五线城市的余额宝用户规模增长速度最快，分别达到48.1%和45.5%；2015年农村地区的用户规模相比2014年激增65%，占整体的15.1%，相当于每7个余额宝用户中就有一个来自农村。甚至老年余额宝用户也在逐年增长，以前从不接触互联网的老年人由余额宝开始“触网”。

打造场景化理财有温度地触达客户

在余额宝之外，随着互联网金融进一步向纵深迈进，下一个风口又会出现在哪呢？业内人士纷纷指出，非常看好场景化理财，其将成为互联网金融的下一个风口。

所谓“场景化理财”，其实是指围绕用户的需求和消费习惯，设计产品和提供服务，使理财与用户的生活和社交密切联系，帮助用户通过便利地理财提升生活质量，提升用户的体验。

在场景化理财中，金融机构作为产品和服务的提供者，在搭建场景化的过程中跨界融合，不断迭代，实现金融机构、合作商家与用户之间的黏性互动。

2015年，天弘基金推出了“首届天弘618理财节”，改变传统严肃的投资者教育模式，而是以手机游戏、趣味视频、趣图、趣文及免费模拟投资等互联网味儿的玩法推进投资者教育，践行普惠金融。

值得关注的是，在刚刚过去的“第二季天弘618理财节”中，天弘基金再次依托场景化理财战略，围绕用户的恋爱、教育子女、孝敬父母诉求点，依次打造了三大场景。场景的画面、游戏设计、礼品等，均与场景精准匹配，旨在深入传递情感温度，触达用户需求。

到了2015年底，天弘基金官方APP——天弘爱理财上线，在移动端为客户提供一站式的理财服务，首创了“新场景化理财”，设计了情侣、教育、养老等场景化理财创新，为不同理财目的的用户量身打造理财新体验。“天弘爱理财”APP是天弘基金的战略级产品，这款APP从一开始就不仅是一款“理财工具”，更是天弘基金布局场景理财，推动全面互联网化战略的重要一步。

天弘爱理财APP不仅能够为用户提供基金交易、管理、查询等基础功能，更化繁为简，以向用户提供极致体验为目标，打造“一站式”平台，将场景化理财理念贯穿其中。天弘基金希望用场景化的理财来陪伴用户成长，而“爱”和“孝”这样能够长情陪伴用户的场景，自然成为首选。

在天弘基金移动业务部总经理孙明看来，天弘爱理财APP的上述功能在于帮助用户更新理财观念，培养理财习惯。他说：“我们希望通过场景化的方式，帮助用户走过从管理钱，到认知理财的过程。”

布局在线投顾瞄准公募新趋势

可以说，天弘基金一路走来，取得目前这样的成绩实属不易，要知道在公募基金风风雨雨的十八年中，真正做出特色的基金公司少之又少。

更难能可贵的是，天弘基金的创新之路从未停歇，虽然依托余额宝的表现，已经在基金行业中独树一帜，但对于接下来的新征程，天弘基金认为，以在线投顾为代表的互联网信息技术正深刻地改变着财富管理行业。在线投顾业务是未来公募基金发展的必然趋势，在线投顾业务将开启公募基金的新篇章。

天弘基金副总经理周晓明这样定义在线投顾，“在线投顾是指基于公募基金产品，运用组合、策略、FOF等方式，针对客户具体需求，借助电商技术和大数据技术等新技术，将投资顾问服务模式化、产品化，并将之以良好体验在线呈现的产品和营销服务方式”。

2013年推出余额宝后，从2014年开始布局到2015年初天弘基金又推出了“容易宝”服务品牌，去年7月第一批产品布局完毕，包括宽基指数、主题、行业、策略四个方面19个指数基金。

这些指数基金布局在基于云技术的云TA上，实现了大容量和较低的运营成本，用行业里最低的费率设计费率体系，成为中国最便宜的指数基金。这19只指数基金存在明显的在线投顾意义，已经形成了客户投资权益市场非常便利和清晰的工具池，堪称权益投资领域的余额宝。

今年5月，天弘基金联手雪球打造了“斗牛二八轮动”策略组合，为投资者打造了可攻可守的智能投顾组合。后续，天弘基金还将联手盈米财富共同举办“首届金组合基金投资实盘大赛”，为赛事提供产品支持，力争将组合投资、智能投顾的理念传递给更多投资者。