众筹直播“小试身手”关注爆棚 傍热点需“量体裁衣”

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，用这句话来形容当下“直播”的火爆程度再贴切不过。移动互联网创新速度的不断加快造就了移动直播的巨大蓝海，各行各业都纷纷“拥抱”直播，连作为崭新金融业态的互联网金融也不例外。

最近一段时间，《证券日报》记者发现，部分众筹平台开始将众筹项目及路演通过直播形式进行。“目前多数众筹平台的路演通过微信群进行，形式上有一定的局限性，比如人数限制，内容的呈现方式也存在一定的局限性，仅停留在文字、语音和图片上，这些局限的信息对于投资决策是远远不够的”，在业内率先推出移动端融资路演直播平台的牛投网CTO赵永生在接受本报记者采访时说：“通过直播，投资人和项目方可以完成双向即时互动，投资人可以实时提出疑问，项目路演方也可以就项目细节进行具体解答，弥补了传统路演的不足。”

直播正热，网络直播互动，也慢慢被大众接受认可。那么，未来直播是否会成为众筹平台的“标配”？对此，盈灿咨询高级分析师张叶霞对本报记者表示，众筹与之结合，更多的是顺应互联网发展，能更好地迎合用户的使用习惯，带给众筹平台和用户更多活力与乐趣，具体会不会成为未来众筹平台的“标配”，还需要市场的验证，短期内一定会有不少平台尝试这种新的路演方式。

众筹直播打破形式局限性

解决路演信息不对称

据盈灿咨询《2016年全国众筹行业半年报》统计，目前国内正常运营的众筹平台数量达370家，历史累计成功筹资额达218亿元。在2013年，众筹平台仅有29家，短短三年，涨幅已超过10倍。虽然平台数量和筹资金额在不断上升，但是众筹的话题热度则明显较互联网金融的另一分支领域P2P低得多。不过，这一现状恐将会因为与直播的结合而被打破。

近日，淘宝将一只乌龟放在跑步机上跑步进行直播，引发了几十万人的观看。这一场直播不仅让这只乌龟爆红网络，也让这台跑步机在淘宝众筹第一天就创下了1298万元的销售额。以直播形式进行众筹的平台，淘宝众筹并不是第一家。早在今年3月份，股权投融资平台牛投网就率先推出行业首款移动端融资路演直播平台“牛投”App。随后，影视众筹平台影视宝也开始影视众筹直播，而上个月正式上线的众筹家官网5.0版本，在延续增强用户使用体验的基础之上，也增添了直播功能。

对于为何会想到让众筹与直播相结合，赵永生告诉《证券日报》记者，部分众筹平台还会通过预录视频的方式进行路演，视频信息维度比图片文字丰富，可以更加生动更全面地展示创始人、项目，以及项目提供的产品及服务。“但是这种形式缺少了真实性，不利于投资人的判断。而通过直播，投资人和项目方可以完成双向即时互动，投资人可以实时提出疑问，项目路演方也可以就项目细节进行具体解答，弥补了传统路演的不足。”

同时，赵永生对本报记者表示，众筹直播突破了传统的微信社群路演的方式，以牛投App为例，将视频直播、即时互动、商业计划书浏览、路演回放、路演精华梳理、信息披露、一键投资等多项功能融为一体，通过视频、语音、图文、私聊等多方位的形式和运营手段，解决了路演信息不对称的问题。

“对于众筹来说，了解投资项目的相关信息对于项目的成功至关重要，路演直播是一种全新的互动了解模式，可以让投资人更多地去了解项目，也同时可以让项目方更多地认识到投资人的关注点”，有业内人士对本报记者表示，路演直播这种不受地域影响的网络直播方式，实时讲解互动，更适合当下快节奏、讲究效率的意向投资人。

直播是否将成为众筹标配

还需等待市场验证

哪类项目更适合以直播进行众筹？张叶霞认为，直播进行众筹只是相当于在传统的项目图文介绍或线下路演形式上新增了一个网络直播路演的形式，更多的是一种补充，不能取代。“这种补充可以覆盖任何形式的项目，适合一些知名度不高的融资方，对于天然属性不够吸引眼球，受关注少，以及目标人群更偏向于80、90后的项目，可以通过直播路演互动的方式更多的让投资人了解项目的特色和前景所在。”

而在赵永生看来，目前其他众筹平台上TMT类的项目偏多一些，但这类项目属于高风险高收益的项目，投资失败比例较高，这是投资者难以接受的。“所以有现金流的传统行业，低风险稳定收益甚至是相对低收益的项目，用创新的模式实现快速成长的有现金流的创业项目比较适合众筹形式”，他对《证券日报》记者表示，“未来，移动路演直播将演变成平台的流量入口，而视频直播也将逐步被更多的众筹平台应用，成为‘兵家必争之地’。”

虽然从效果上来看，众筹与直播结合前景可观，但是直播作为当下热点毕竟存在着边际效应，那么当直播的热度被消费殆尽后，众筹行业是否会将“傍热点”策略延伸到新的领域？前述业内人人士对《证券日报》记者坦言，众筹未来发展前景较为广阔，参与众筹的投资人对投资风险的认知会更深，并且如京东、百度、阿里、360、苏宁、途牛等互联网巨头逐渐入场，也会逐渐带动行业向规范化、健康化和大众化的道路发展。“互联网金融行业现在还处于成长期，需要多元化结合，只要‘热点’是可以促进整个行业健康稳定发展，并且这种‘结合’可以给投资人和创业融资提供更好的帮助，众筹和热点的结合也将是常态。